As variáveis personalizadas do Floodlight incluem detalhes sobre cada conversão registrada por uma atividade do Floodlight, como o gênero de um filme comprado por um usuário, um valor do cliente atribuído ao usuário e assim por diante.Use esses dados no Search Ads 360 para segmentar os relatórios de conversão, filtrar uma coluna personalizada do Floodlight ou criar uma estratégia de lances que segmente as conversões registradas por uma coluna filtrada do Floodlight.
Por padrão, só é possível usar uma dimensão personalizada do Floodlight por vez. Para usar várias dimensões para filtrar, segmentar ou otimizar lances, você precisará configurar um grupo de segmentação do Floodlight, conforme descrito neste artigo.
Por exemplo:
- Você configura duas variáveis personalizadas do Floodlight como dimensões:
- A variável de gênero de filme registra uma média diária de 50 valores exclusivos.
Ou seja, em média, seus usuários compram filmes de 50 gêneros diferentes a cada dia. - A variável de valor do cliente registra uma média diária de cinco valores exclusivos, como "Novo", "Assinante", "Comprador frequente" e assim por diante.
- A variável de gênero de filme registra uma média diária de 50 valores exclusivos.
- Você especifica nas configurações do anunciante que "valor do cliente" e "gênero" serão usados para segmentar relatórios e filtrar colunas personalizadas do Floodlight.
- Para gerar relatórios sobre essa combinação, você visualiza a dimensão "gênero de filme" na guia "Dimensões" e segmenta por "valor do cliente".A guia "Dimensões" exibe um relatório semelhante ao exemplo a seguir:
Gênero de filme Valor do cliente Cliques Conversões Comédia Novo 300 10 Comédia Comprador frequente 500 60 Drama Novo 100 20 Drama Comprador frequente 200 80 - Para otimizar seus gastos com publicidade para conquistar novos clientes que compram filmes de comédia, faça o seguinte:
- Crie uma coluna do Floodlight que seja filtrada para mostrar as compras em que a dimensão do gênero "Filme" especifique "Comédia" e a dimensão "Valor do cliente" especifique "Novo".
- Crie uma estratégia de lances que segmente a coluna do Floodlight.
Requisitos de dados
Segmentar ou filtrar com várias dimensões personalizadas do Floodlight apresenta o potencial para criar grandes conjuntos de dados, por isso, você precisará criar um grupo de segmentação para seu anunciante. O grupo especifica as dimensões personalizadas do Floodlight que serão usadas para segmentar relatórios e filtrar colunas personalizadas do Floodlight. Você pode especificar qualquer combinação de dimensões personalizadas do Floodlight, desde que o total não tenha mais de 200.000 valores exclusivos diários.
Antes de começar
Configure dimensões personalizadas do Floodlight no Search Ads 360. Só as dimensões podem ser usadas para segmentar relatórios. Não é possível fazer isso com métricas personalizadas do Floodlight.
Permissões especiais necessárias
Somente os gerentes de agência ou de anunciante do Search Ads 360 podem configurar um grupo de segmentação.
As dimensões usadas junto com outras dimensões não podem ser removidas do grupo de segmentação
Se você estiver usando duas ou mais dimensões personalizadas do Floodlight para filtrar uma coluna do Floodlight ou segmentar uma visualização salva, não será possível remover essas dimensões do grupo de segmentação. Quando uma combinação de dimensões estiver em uso, remover qualquer uma dessas dimensões do grupo de segmentação pode resultar em dados inválidos.
Se for preciso remover uma das dimensões do grupo de segmentação, primeiro remova-a das colunas do Floodlight ou das visualizações salvas.
Configurar um grupo de segmentação do Floodlight
-
No Search Ads 360, navegue até um anunciante associado a outro do Campaign Manager 360 que tenha variáveis personalizadas do Floodlight.
Etapas para acessar um anunciante-
Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
-
Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.
-
Na lista Anunciante, clique no anunciante.
-
Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.
-
-
No painel de navegação à esquerda, clique em Configurações do anunciante.
Não encontrou as "Configurações do anunciante"? Somente os gerentes de agência ou de anunciante do Search Ads 360 têm acesso às configurações do anunciante no painel de navegação à esquerda. -
Clique na guia Floodlight▼ e selecione Variáveis personalizadas do Floodlight.
A guia lista todas as variáveis personalizadas do Floodlight que o Search Ads 360 encontrou no anunciante do Campaign Manager 360. -
Clique no ícone de engrenagem
que aparece acima da tabela de relatórios.
-
Clique na lista Adicionar variável e selecione uma dimensão personalizada do Floodlight.
A lista Adicionar variável exibe variáveis personalizadas do Floodlight que atendem aos seguintes critérios:-
A variável foi configurada no Search Ads 360 como dimensão personalizada do Floodlight.
Na tabela de relatórios "Variáveis personalizadas do Floodlight", a coluna Tipo das variáveis de dimensão exibe Dimensão. -
A variável informou dados para o Search Ads 360 pelo menos uma vez nos últimos 30 dias.
-
-
Acima do botão "Salvar", o painel de edição indica o número de valores exclusivos do conjunto atual de dimensões.
Por exemplo:
Número total de valores diários exclusivos: 6.400 (máximo de 200.000) -
Você pode adicionar mais dimensões ao grupo até atingir o número máximo de valores exclusivos.
-
Clique em Salvar.
Dependendo do número de valores exclusivos no grupo de segmentação, o Search Ads 360 pode precisar de até dois dias para calcular todas as combinações possíveis. Enquanto o Search Ads 360 calcula os dados, a seguinte mensagem aparece acima da tabela de relatórios "Variáveis personalizadas do Floodlight":
O Search Ads 360 está carregando dados históricos do seu grupo de segmentação.
O Search Ads 360 deixa de exibir a mensagem quando os cálculos são concluídos.
Remover dimensões do grupo de segmentação
Observação: se você estiver usando uma combinação de dimensões personalizadas do Floodlight em uma coluna do Floodlight ou uma visualização salva, não é possível remover qualquer uma dessas dimensões do grupo de segmentação.
Para remover dimensões do grupo de segmentação:
-
No Search Ads 360, navegue até um anunciante associado a outro do Campaign Manager 360 que tenha variáveis personalizadas do Floodlight.
Etapas para acessar um anunciante-
Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
-
Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.
-
Na lista Anunciante, clique no anunciante.
-
Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.
-
-
No painel de navegação à esquerda, clique em Configurações do anunciante.
Não encontrou as "Configurações do anunciante"? Somente os gerentes de agência ou de anunciante do Search Ads 360 têm acesso às configurações do anunciante no painel de navegação à esquerda. -
Clique na guia Floodlight▼ e selecione Variáveis personalizadas do Floodlight.
A guia lista todas as variáveis personalizadas do Floodlight que o Search Ads 360 encontrou no anunciante do Campaign Manager 360. -
Clique no ícone de engrenagem
-
Clique no ícone de X ao lado de uma dimensão.
-
Clique em Salvar.
O Search Ads 360 removerá a dimensão personalizada do grupo de segmentação. Você ainda poderá usar a dimensão excluída como um segmento principal, como uma dimensão na guia "Dimensões" e como um filtro nas colunas do Floodlight. No entanto, não será mais possível usar a dimensão como segmento adicional na guia "Dimensões" nem em um relatório já segmentado por uma dimensão personalizada do Floodlight.
Próximas etapas
- Usar as dimensões personalizadas do Floodlight para segmentar relatórios
- Usar as dimensões personalizadas do Floodlight para filtrar dados em uma coluna do Floodlight
- Usar as dimensões personalizadas do Floodlight para segmentar tipos específicos de conversões em uma estratégia de lances