Mit benutzerdefinierten Floodlight-Variablen erhalten Sie zusätzliche Informationen zu jeder Conversion, die von einer Floodlight-Aktivität erfasst wird. Dazu zählen z. B. das Genre eines Films, den ein Nutzer kauft, oder ein Kundenwert, den Sie dem Käufer zugewiesen haben. Sie können diese Daten in Search Ads 360 verwenden, um Conversion-Berichte zu segmentieren, eine benutzerdefinierte Floodlight-Spalte zu filtern oder eine Gebotsstrategie zu erstellen, die auf die von einer gefilterten Floodlight-Spalte erfassten Conversions ausgerichtet ist.
Standardmäßig kann jeweils nur eine benutzerdefinierte Floodlight-Dimension genutzt werden. Wenn Sie mehrere Dimensionen zum Filtern, Segmentieren oder Optimieren von Geboten verwenden möchten, müssen Sie eine Floodlight-Segmentierungsgruppe einrichten, wie in diesem Artikel beschrieben.
Beispiel:
- Richten Sie zwei benutzerdefinierte Floodlight-Variablen als Dimensionen ein:
- „Filmgenre“: Hierfür werden durchschnittlich 50 eindeutige Tageswerte aufgezeichnet.
Das bedeutet, Ihre Nutzer kaufen täglich im Schnitt Filme aus 50 verschiedenen Genres. - „Kundenwert“: Hierfür werden durchschnittlich fünf eindeutige Tageswerte aufgezeichnet, z. B. „Neu“, „Abonnent“ oder „Häufiger Käufer“.
- „Filmgenre“: Hierfür werden durchschnittlich 50 eindeutige Tageswerte aufgezeichnet.
- Geben Sie in den Einstellungen für Werbetreibende an, dass Sie „Kundenwert“ und „Genre“ zum Segmentieren Ihrer Berichte und zum Filtern von benutzerdefinierten Floodlight-Spalten verwenden möchten.
- Wenn Sie einen Bericht mit dieser Kombination erstellen möchten, rufen Sie auf dem Tab „Dimensionen“ die Dimension „Filmgenre“ auf und segmentieren Sie sie dann nach „Kundenwert“. Auf dem Tab „Dimensionen“ wird jetzt ein Bericht angezeigt, der dem folgenden Beispiel ähnelt:
Filmgenre Kundenwert Klicks Conversions Comedy Neu 300 10 Comedy Häufiger Käufer 500 60 Drama Neu 100 20 Drama Häufiger Käufer 200 80 - Sie können Ihre Werbeausgaben zur Akquisition neuer Kunden, die bei Ihnen Komödien kaufen, folgendermaßen optimieren:
- Erstellen Sie eine Floodlight-Spalte mit einem Filter für Käufe, bei denen die Dimension „Filmgenre“ auf „Comedy“ und die Dimension „Kundenwert“ auf „Neu“ festgelegt ist.
- Erstellen Sie eine Gebotsstrategie, die auf die Floodlight-Spalte ausgerichtet ist.
Datenanforderungen
Da die Segmentierung oder das Filtern mit mehreren benutzerdefinierten Floodlight-Dimensionen die Möglichkeit bietet, riesige Datensätze zu erstellen, müssen Sie eine Segmentierungsgruppe für Ihren Werbetreibenden erstellen. Die Gruppe gibt an, welche benutzerdefinierten Floodlight-Dimensionen zum Segmentieren von Berichten und zum Filtern benutzerdefinierter Floodlight-Spalten verwendet werden sollen. Sie können eine beliebige Kombination benutzerdefinierter Floodlight-Dimensionen festlegen, vorausgesetzt die Kombination umfasst maximal 200.000 eindeutige Tageswerte.
Vorbereitung
Richten Sie benutzerdefinierte Floodlight-Dimensionen in Search Ads 360 ein. Zum Segmentieren von Berichten und Filtern von Spalten können nur Dimensionen verwendet werden, nicht aber benutzerdefinierte Floodlight-Messwerte.
Besondere Berechtigungen erforderlich
Nur Agenturmanager und Werbetreibenden-Manager in Search Ads 360 können eine Segmentierungsgruppe einrichten.
Dimensionen, die in Kombination mit anderen Dimensionen verwendet werden, können nicht aus der Segmentierungsgruppe entfernt werden
Falls Sie zum Filtern einer Floodlight-Spalte oder zum Segmentieren einer gespeicherten Ansicht zwei oder mehr benutzerdefinierte Floodlight-Dimensionen verwenden, können Sie die Dimensionen nicht aus der Segmentierungsgruppe entfernen. Wenn eine Kombination von Dimensionen verwendet wird, können Daten beschädigt werden, falls eine dieser Dimensionen aus der Segmentierungsgruppe entfernt wird.
Wenn Sie eine dieser Dimensionen aus der Segmentierungsgruppe entfernen müssen, entfernen Sie sie zuerst aus den Floodlight-Spalten oder gespeicherten Ansichten.
Eine Floodlight-Segmentierungsgruppe einrichten
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Gehen Sie in Search Ads 360 zu einem Werbetreibenden, der mit einem Campaign Manager 360-Werbetreibenden verknüpft ist, für den benutzerdefinierte Floodlight-Variablen erstellt wurden.
So gehen Sie zu einem Werbetreibenden:-
Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.
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Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.
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Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden.
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Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
Search Ads 360 zeigt die Werbetreibendenseite an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.
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Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Einstellungen für Werbetreibenden.
Sie sehen die Einstellungen nicht? Nur Agenturmanager und Werbetreibenden-Manager können diese Einstellungen in Search Ads 360 im linken Navigationsbereich sehen. -
Klicken Sie auf den Tab Floodlight▼ und wählen Sie Benutzerdefinierte Floodlight-Variablen aus.
Auf dem Tab werden alle benutzerdefinierten Floodlight-Variablen aufgelistet, die Search Ads 360 für den Campaign Manager 360-Werbetreibenden gefunden hat. -
Klicken Sie über der Berichtstabelle auf das Zahnradsymbol
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Klicken Sie auf die Liste Variable hinzufügen und fügen Sie eine benutzerdefinierte Floodlight-Dimension hinzu.
In der Liste Variable hinzufügen werden benutzerdefinierte Floodlight-Variablen angezeigt, die die folgenden Kriterien erfüllen:-
Die Variable wurde in Search Ads 360 als benutzerdefinierte Floodlight-Dimension eingerichtet.
In der Berichtstabelle für benutzerdefinierte Floodlight-Variablen wird in der Spalte Typ der Dimensionsvariablen der Wert für Dimension angezeigt. -
Mit der Variable wurden mindestens einmal in den letzten 30 Tagen Daten an Search Ads 360 gesendet.
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Im Bearbeitungsfeld über der Schaltfläche „Speichern“ wird angezeigt, wie viele eindeutige Werte der aktuelle Satz von Dimensionen enthält.
Beispiel:
Gesamtzahl der eindeutigen Tageswerte: 6.400 (max. 200.000) -
Sie können der Gruppe weitere Dimensionen hinzufügen, bis Sie die maximale Anzahl eindeutiger Werte erreicht haben.
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Klicken Sie auf Speichern.
Je nach Anzahl der eindeutigen Werte in der Segmentierungsgruppe dauert es möglicherweise bis zu zwei Tage, bis Search Ads 360 alle möglichen Kombinationen berechnet hat. Während Search Ads 360 Daten berechnet, wird oberhalb der Berichtstabelle „Benutzerdefinierte Floodlight-Variablen“ die folgende Meldung angezeigt:
„Search Ads 360 lädt Verlaufsdaten für Ihre Segmentierungsgruppe.“
Wenn die Berechnungen abgeschlossen sind, wird diese Meldung entfernt.
Dimensionen aus der Segmentierungsgruppe entfernen
Hinweis: Wenn Sie in einer Floodlight-Spalte oder einer gespeicherten Ansicht eine Kombination aus benutzerdefinierten Floodlight-Dimensionen verwenden, können Sie die Dimensionen nicht einzeln aus der Segmentierungsgruppe entfernen.
So entfernen Sie Dimensionen aus der Segmentierungsgruppe:
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Gehen Sie in Search Ads 360 zu einem Werbetreibenden, der mit einem Campaign Manager 360-Werbetreibenden verknüpft ist, für den benutzerdefinierte Floodlight-Variablen erstellt wurden.
So gehen Sie zu einem Werbetreibenden:-
Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.
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Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.
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Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden.
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Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
Search Ads 360 zeigt die Werbetreibendenseite an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.
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Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Einstellungen für Werbetreibenden.
Sie sehen die Einstellungen nicht? Nur Agenturmanager und Werbetreibenden-Manager können diese Einstellungen in Search Ads 360 im linken Navigationsbereich sehen. -
Klicken Sie auf den Tab Floodlight▼ und wählen Sie Benutzerdefinierte Floodlight-Variablen aus.
Auf dem Tab werden alle benutzerdefinierten Floodlight-Variablen aufgelistet, die Search Ads 360 für den Campaign Manager 360-Werbetreibenden gefunden hat. -
Klicken Sie über der Berichtstabelle auf das Zahnradsymbol
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Klicken Sie neben einer Dimension auf das X-Symbol.
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Klicken Sie auf Speichern.
Die benutzerdefinierte Dimension wird von Search Ads 360 aus der Segmentierungsgruppe entfernt. Sie können die entfernte Dimension weiterhin als primäres Segment, als Dimension auf dem Tab „Dimensionen“ und als Filter in Floodlight-Spalten verwenden, aber nicht mehr als zusätzliches Segment auf dem Tab „Dimensionen“ oder in einem Bericht, der schon durch eine benutzerdefinierte Floodlight-Dimension segmentiert wurde.
Weitere Informationen
- Benutzerdefinierte Floodlight-Dimensionen zum Segmentieren von Berichten verwenden
- Benutzerdefinierte Floodlight-Dimensionen zum Filtern von Daten in einer Floodlight-Spalte verwenden
- Benutzerdefinierte Floodlight-Dimensionen zum Targeting bestimmter Conversion-Typen in einer Gebotsstrategie verwenden