Activar el remarketing adaptable de Google Ads

Los pasos que se muestran a continuación describen cómo permitir que Search Ads 360 cree automáticamente objetivos de remarketing mediante una meta de conversión o una meta de estrategia de puja.

Compruebe que haya completado las siguientes tareas para que Search Ads 360 pueda generar objetivos de remarketing automáticamente:

• Configurar listas de remarketing en Google Ads 
• Sincronizar las listas de remarketing con Search Ads 360
• Activar el etiquetado automático

Activar el remarketing adaptable en una campaña con una meta de conversión

1. Desplácese hasta una campaña de Google Ads.

   Pasos para ir a una campaña

   1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

   2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   3. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscar una agencia por el nombre o desplazarse por la lista.

   4. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta del motor.

   5. En la lista de cuentas, haga clic en la cuenta del motor que contiene la campaña.

   6. En la lista de campañas, haga clic en la campaña.

   7. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Entrar.

   Search Ads 360 mostrará la página de la campaña.

2. Debajo del nombre de la campaña, haga clic en el icono de configuración . 

3. En la sección Estrategia de pujas del panel de la izquierda, haga clic en Estrategias de pujas de Google Ads para comprobar que no haya ninguna estrategia de puja de Google Ads aplicada a la campaña. En caso de que sí la haya, quítela primero:

   Debajo de la estrategia de puja de Google Ads, haga clic en la flecha ▼ para mostrar la lista y, a continuación, haga clic en Sin estrategia de pujas (pujas manuales).

4. Aplique una meta de conversión a la campaña:

   1. En el panel de la izquierda, vaya a la sección "Estrategia de puja" y haga clic en Estrategias de puja de Search Ads 360.
   2. En el panel de la derecha, vaya a Estrategia de puja de Search Ads 360 y haga clic en la flecha ▼ para mostrar la lista.
   3. Haga clic en Puja manual.
      Debe usar la opción de puja manual si quiere aplicar una meta de conversión a la campaña.
   4. También puede seleccionar la casilla de verificación Al guardar, las estrategias de puja aplicadas a palabras clave y grupos de anuncios individuales de esta campaña se suprimirán y estos elementos heredarán esta estrategia de puja para retirar estrategias de puja de los grupos de anuncios y las palabras clave de la campaña. La campaña y sus grupos de anuncios y palabras clave utilizarán las pujas manuales.
   5. En Meta de la campaña, haga clic en la flecha ▼ y, a continuación, seleccione una meta de conversión.
5. Paso opcional, pero recomendado: En Ajustes de pujas, marque la casilla Ajustes de pujas de objetivo de remarketing. 
   Si permite que Search Ads 360 genere objetivos de remarketing automáticamente, le recomendamos que también le permita definir los ajustes de pujas de todos los objetivos de remarketing. 

   

    
6. En Configuración adaptable, marque la casilla Objetivos de remarketing.  
7. Si desea recibir una notificación cuando se creen objetivos de remarketing, marque la casilla Recibir una notificación por correo electrónico cuando se creen entidades y especifique una o varias direcciones de correo electrónico separadas por comas.
   Solo se evalúan continuamente los objetivos de remarketing adaptados de grupos de anuncios y se pueden actualizar al menos una vez al día.
8. En Remarketing, marque la casilla Utilizar solo el ajuste de puja. 
   Tenga en cuenta que con este ajuste se muestran todos los anuncios de una campaña o de un grupo de anuncios a todos los usuarios, en lugar de orientarlos solamente a los miembros de una lista de remarketing.
9. Haga clic en Guardar para cerrar el editor de configuración de la campaña.
10. Haga lo siguiente en cada grupo de anuncios para permitir el uso de objetivos de remarketing adaptables:
    1. Desplácese hasta un grupo de anuncios y haga clic en el icono de configuración .
    2. En Estrategia de puja de Search Ads 360, vaya a la sección Estrategia de puja, haga clic en la flecha ▼ y seleccione Puja manual (heredada).
    3. Haga clic en Estrategias de puja de Google Ads. Luego, haga clic en la flecha ▼ y seleccione Sin estrategia de puja (puja manual).
    4. En Remarketing, marque la casilla Utilizar solo el ajuste de puja.

Si Search Ads 360 define las pujas del objetivo de remarketing para lograr una meta de conversión, el ajuste se muestra en la columna % de ajuste de puja. Si Search Ads 360 solo recomienda los ajustes de puja, el ajuste se muestra en la columna % recomendado de ajuste de puja.

Activar el remarketing adaptable con una estrategia de puja

1. Desplácese hasta una campaña de Google Ads.

   Pasos para ir a una campaña

   1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

   2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   3. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscar una agencia por el nombre o desplazarse por la lista.

   4. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta del motor.

   5. En la lista de cuentas, haga clic en la cuenta del motor que contiene la campaña.

   6. En la lista de campañas, haga clic en la campaña.

   7. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Entrar.

   Search Ads 360 mostrará la página de la campaña.

2. Debajo del nombre de la campaña, haga clic en el icono de configuración . 

3. En la sección Estrategia de pujas del panel de la izquierda, haga clic en Estrategias de pujas de Google Ads para comprobar que no haya ninguna estrategia de puja de Google Ads aplicada a la campaña. En caso de que sí la haya, quítela primero:

   Debajo de la estrategia de puja de Google Ads, haga clic en la flecha ▼ para mostrar la lista y, a continuación, haga clic en Sin estrategia de pujas (pujas manuales).

4. Aplique una estrategia de puja de Search Ads 360 a la campaña:

   1. En el panel de la izquierda, vaya a la sección "Estrategia de puja" y haga clic en Estrategias de puja de Search Ads 360.
   2. En el panel de la derecha, vaya a Estrategia de puja de Search Ads 360 y haga clic en la flecha ▼ para mostrar la lista.
   3. Haga clic en el nombre de una estrategia de puja de Search Ads 360 con una meta de conversiones o de ingresos.
   4. Paso opcional, pero recomendado: En Meta de la estrategia de puja, si es necesario, haga clic en el botón Editar configuración de optimización y marque la casilla Ajustes de pujas por objetivo de remarketing.
      Si permite que Search Ads 360 adapte objetivos de remarketing automáticamente en una campaña, le recomendamos que también le permita definir los ajustes de pujas de todos los objetivos de remarketing.
   5. Si ha hecho algún cambio en la estrategia de puja, haga clic en el botón Guardar estrategia de puja.
   Los cambios que se apliquen a la configuración de la estrategia de puja afectarán a todas las campañas y a otros elementos por los que se puede pujar que se gestionen a través de la estrategia. En este caso, la estrategia de puja define los ajustes de la puja de objetivo de remarketing únicamente en las campañas y los grupos de anuncios de Google Ads, porque este tipo de ajustes solo se admiten en las cuentas de Google Ads.
5. En el editor de configuración de campañas, en Configuración adaptable, marque la casilla Objetivos de remarketing.
6. Si desea recibir una notificación cuando se creen objetivos de remarketing, marque la casilla Recibir una notificación por correo electrónico cuando se creen entidades y especifique una o varias direcciones de correo electrónico separadas por comas. 
   Solo se evalúan continuamente los objetivos de remarketing adaptados de grupos de anuncios y se pueden actualizar al menos una vez al día.
7. En Remarketing, marque la casilla Utilizar solo el ajuste de puja. 
   Tenga en cuenta que este ajuste muestra todos los anuncios de una campaña o de un grupo de anuncios a todos los usuarios, en lugar de mostrarlos solamente a los miembros de una lista de remarketing.
8. Haga clic en Guardar para cerrar el editor de configuración de la campaña.
9. Haga lo siguiente en cada grupo de anuncios para permitir el uso de objetivos de remarketing adaptables:
   1. Desplácese hasta un grupo de anuncios y haga clic en el icono de configuración .
   2. En Estrategia de puja de Search Ads 360, vaya a la sección Estrategia de puja, haga clic en la flecha ▼ y seleccione Puja manual (heredada).
   3. Haga clic en Estrategias de puja de Google Ads. Luego, haga clic en la flecha ▼ y seleccione Sin estrategia de puja (puja manual).
   4. En Remarketing, marque la casilla Utilizar solo el ajuste de puja.

 

Si utiliza una estrategia de puja para ajustar la puja, el ajuste de puja se mostrará en la columna % de ajuste de puja de las pestañas Objetivos de remarketing de la campaña y Objetivos de remarketing del grupo de anuncios. Si la estrategia de puja solo recomienda ajustes de pujas, verá la recomendación en la columna % recomendado de ajuste de puja.  

Otros ajustes requeridos para usar los objetivos de remarketing adaptables

Aparte de activar los objetivos de remarketing adaptables, Search Ads 360 también requiere que el etiquetado automático esté activado y que la campaña cuente con un historial de rendimiento de como mínimo unos 32 días para generar objetivos de remarketing automáticamente. 

Para activar el etiquetado automático, haga lo siguiente:

1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
2. Haga clic en el icono de configuración  y, luego, en Configuración de la cuenta.
3. En la sección Seguimiento, junto a Etiquetado automático, haga clic en Editar.
4.  Seleccione la casilla de verificación Etiquetado automático.

Para comprobar si una campaña tiene registrado un historial de rendimiento lo suficientemente largo, haga lo siguiente:

1. Acceda a una cuenta.
2. Haga clic en la pestaña Campañas.
3. Añada la columna Fecha y hora de creación al informe.