使用商家資料管理廣告活動

建立商品型錄方案和業務資料範本

您可以利用商品型錄方案和業務資料範本,將商品型錄資訊提供的資料複製到業務資料表格。

商品型錄方案會使用庫存清單動態饋給產生廣告活動,並視需要使用篩選器,針對動態饋給中的特定產品或其他項目類型產生廣告活動。方案裡會有用來產生廣告活動的範本,也會有用來將商品型錄資料複製到業務資料表格的範本。

每個含有業務資料範本的商品型錄方案都會指定一個業務資料表格,讓範本將資料複製到表格中。如果您建立的多個業務資料範本需要相同的篩選後資料,而且會將資料複製到相同的業務資料表格中,可以在相同的方案中建立所有範本。

A business data template selects data from an inventory feed and copies it into one or more columns in a business data table. A simple template copies one inventory attribute directly from your inventory feed into one column in a table, while more complex templates use formulas to combine data from multiple attributes and may modify the data before copying it into the business data table.

事前準備

如果您尚未完成以下作業,請先進行這些準備工作:
  1. 在 Google Merchant Center 中建立商品型錄資訊提供,並將 Google Merchant Center 帳戶連結至 Search Ads 360 廣告客戶
  2. 建立一份業務資料表格,並新增一欄來容納來自商品型錄資訊提供的資料。請務必將新資料欄的資料類型設為與您打算從商品型錄資訊提供複製的資料類型相符。

建立商品型錄方案

  1. 前往廣告客戶頁面。
    如何前往廣告客戶頁面
    1. 按一下導覽列以顯示導覽選項。

    2. 在「代理商」清單中,點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱,也可以捲動清單找出所需代理商。

    3. 在「廣告客戶」清單中,按一下所需廣告客戶。

    4. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

    Search Ads 360 隨即會顯示廣告客戶頁面,內含該廣告客戶所有引擎帳戶的資料。

  2. 按一下左側導覽面板中的 [商品型錄管理]
  3. 點選進入 [商品型錄方案] 分頁。
  4. 按一下報表表格上方的 [+新增] 按鈕。
  5. 輸入方案的名稱。
    為了方便區別方案,建議您在方案名稱中加上「業務資料」的字眼。方案名稱會顯示在 Search Ads 360 報表中。
  6. 在「用途」底下,依序選取 [更新業務資料表格] 以及所需業務資料表格。
    商品型錄方案編輯器隨即會列出已建立於廣告客戶中的所有業務資料表格。
  7. 從「商品型錄帳戶」清單中,選取您想複製到業務資料表格的資料所屬商品型錄資訊提供。
    這份清單包含您已連結至 Search Ads 360 廣告客戶的所有商品型錄帳戶。

    在預設情況下,方案會包含所選商品型錄資訊提供中的所有產品。

  8. 如要縮限方案包含的商品型錄項目清單,建議您使用商品型錄資訊提供的屬性建立篩選器。商品型錄資訊提供的每項屬性分別說明了產品的某個面向,例如品牌名稱或產品類別。方案僅會納入與篩選器相符的商品型錄項目:
    1. 從「屬性或指標」清單中,選取商品型錄資訊提供的屬性。
      這份清單會針對您所選的商品型錄產品資訊提供,完整列出該資訊提供中定義的產品屬性
    2. 選取所需運算子,例如 [等於] 或 [開頭是]
    3. 輸入要比對的值。比對作業不會區分大小寫;也就是說,「Shoes」與「shoes」相符。

      舉例來說,篩選器「Category level 2 Equals Shoes」(類別層級 2 等於鞋類) 會與商品型錄資訊提供中 Google 產品類別屬性層級 2 包含「Shoes」(鞋類) 字眼的所有產品相符,例如:
      服飾與配件 > 鞋類 > 戶外鞋款 > 登山靴和登山鞋
      以及
      服飾與配件 > 鞋類 > 戶外鞋款 > 運動鞋

    4. 您可指定其他屬性。方案僅會納入與所有屬性相符的產品。

      舉例來說,假設您在上一個步驟中新增了「售價大於 $50 美元」這個篩選器條件,方案就只會納入售價超過 $50 美元的鞋類。

    5. 如要移除某項屬性,只要點選顯示在屬性列尾端的 [X] 即可。

  9. 按一下 [預覽] 按鈕即可查看符合篩選器條件的產品清單。
  10. 選取所需產品後,按一下 [儲存]

新的商品型錄方案隨即會顯示在「商品型錄方案」報表表格中。Search Ads 360 會自動暫停方案,因此在您準備妥當之前,方案都不會套用您建立的範本。

建立業務資料範本

以下簡要說明如何建立業務資料範本 (詳細步驟請見後續說明):

  1. 首先建立業務資料範本,並視需要依據業務資料範本可複製的資料類型,使用篩選器選取特定商品型錄項目類型。
  2. 指定比對鍵、目標資料欄以及要複製到目標資料欄的資料。這個鍵會告知範本,要從哪些商品型錄項目複製資料,以及要複製到哪個業務資料列。商品型錄項目和業務資料列比對完成後,您就必須指定要複製哪些資料,以及要複製到哪些資料欄。
  3. 預覽業務資料表格中的部分資料列,系統會從商品型錄資訊提供填入相關資料。

1. 首先建立業務資料範本,並視需要指定篩選器

  1. 前往廣告客戶頁面。
    如何前往廣告客戶頁面
    1. 按一下導覽列以顯示導覽選項。

    2. 在「代理商」清單中,點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱,也可以捲動清單找出所需代理商。

    3. 在「廣告客戶」清單中,按一下所需廣告客戶。

    4. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

    Search Ads 360 隨即會顯示廣告客戶頁面,內含該廣告客戶所有引擎帳戶的資料。

  2. 按一下左側導覽面板中的 [商品型錄管理]
  3. 點選進入 [商品型錄方案] 分頁。在報表表格中,按一下所需商品型錄方案的名稱。
    請確認所選商品型錄方案的「用途」欄有列出業務資料資訊提供。只有專為業務資料資訊提供建立的商品型錄方案可以包含業務資料範本。
  4. 按一下 [新增▼] 並選取 [業務資料表格列範本]
  5. 設定範本名稱。這個名稱會顯示在所選商品型錄方案的報表表格中。
  6. 視需要輸入篩選器,選取業務資料範本可複製的特定項目類型。比方說,運用篩選器只複製資訊提供中的「樂福鞋」或其他類型鞋子的相關資料。

    如何輸入篩選器:
    1. 在「資訊提供篩選器」底下,按一下 [+屬性或指標] 並從商品型錄資訊提供中選取所需屬性。
      這份清單會針對您為商品型錄方案所選的資訊提供,完整列出該資訊提供中定義的商品型錄屬性
    2. 選取所需運算子,例如 [等於] 或 [開頭是]
      如果需要使用複合式篩選器,您可以在篩選器中使用規則運算式
    3. 輸入要比對的值。

      舉例來說,篩選器「Category level 5 Equals (case insensitive) loafers」(產品層級 5 等於 (無大小寫之分) 樂福鞋) 會與商品型錄資訊提供中 Google 產品類別屬性層級 5 指定「loafers」、「Loafers」或「LOAFERS」字眼的所有產品相符。

    4. 您可指定其他篩選器。範本只會選取資訊提供中與所有屬性相符的項目。

      舉例來說,假設您在上一個步驟中新增了「售價大於 $50 美元」這個篩選器條件,範本就只會針對售價超過 $50 美元的樂福鞋複製相關資料。

    5. 如要移除篩選器,請點選該行尾端的 [X]

  7. 按一下 [預覽相符產品] 按鈕,即可查看與篩選器相符的項目清單。
  8. 點選 [下一步]。
    指定比對鍵和目標資料欄專用的編輯器隨即顯示。

2. 指定比對鍵、目標資料欄以及要複製到目標資料欄的資料。

業務資料範本會將商品型錄資訊提供中的特定項目相關資料,複製到業務資料表格中的特定資料列和資料欄。資訊提供中的產品資料和業務資料列的 ID 欄必須提供一個比對值,才能決定要複製到哪一個資料列。這個比對值稱為「鍵」。在業務資料中,只有 ID 欄可用做比對鍵。在商品型錄資訊提供中,您可使用任何商品型錄屬性或結合多項屬性做為比對鍵。

進一步瞭解比對鍵並查看範例

如何指定比對鍵、目標資料欄以及要複製到目標資料欄的資料:

  1. 在您開始建立業務資料範本並視需要指定篩選器之後,Search Ads 360 會顯示用於指定比對鍵和目標資料欄的設定。
  2. 在「外來鍵:商品型錄資料」底下,輸入會選取一或多項商品型錄屬性的公式,該公式還會視需要使用函式修改商品型錄資料,讓該項資料與業務資料表格 ID 欄中的值相符。進一步瞭解函式

    以下列舉幾個公式的範例:

    範例公式 說明
    inventory_item_brand 將業務資料列與包含以下這類值的 ID 欄進行比對:
    SpeedyShoes
    ComfyWalkers

    所有品牌名稱相同的商品型錄項目相關資料都可以複製到業務資料列。舉例來說,所有「SpeedyShoes」項目的相關資料都可以複製到 ID 為「SpeedyShoes」的業務資料列。
    inventory_item_brand & " - " & inventory_item_category_level_5 將業務資料列與包含以下這類值的 ID 欄進行比對:
    SpeedyShoes - 樂福鞋
    ComfyWalkers - 樂福鞋

    所有品牌名稱和類別層級 5 名稱都相同的商品型錄項目相關資料都可以複製到業務資料列。舉例來說,類別層級 5「樂福鞋」中的所有「SpeedyShoes」項目的相關資料都可以複製到 ID 為「SpeedyShoes - 樂福鞋」的業務資料列。
  3. 在「以資訊提供為準的資料欄」下方,選取業務資料表格中的一個資料欄,用於容納來自資訊提供的資料。
  4. 在所選資料欄名稱旁邊,輸入會從一或多項商品型錄屬性選取資料的公式,該公式還會視需要使用函式修改商品型錄資料。系統會將公式的輸出結果複製到業務資料表格。

    請確定公式的輸出結果與業務資料欄的資料類型相符。舉例來說,假如您要從商品型錄資訊提供複製一個數值到類型為「文字」的業務資料欄,公式就必須將商品型錄資料轉換成文字。

    以下列舉幾個公式的範例:

    範例公式 說明
    round (
    (c:"供應情形" / c:"容量") * 100
    )

    將「供應情形」自訂屬性除以「容量」自訂屬性,結果乘以 100,再四捨五入到最接近的整數。
     

    只有在目標業務資料欄的資料類型是「數值」或「小數」的情況下,這個公式才算有效。

    max (
      round
    (
    (c:"供應情形" / c:"容量") * 100
    >)
    )

    與上方範例相同,這個公式會將「供應情形」自訂屬性除以「容量」自訂屬性,結果乘以 100,再四捨五入到最接近的整數。

    不過,這個公式會假設商品型錄資訊提供中有多個項目與單一業務資料列所指定的鍵相符。為因應這種可能性,公式對所有與特定鍵相符的項目套用了 round 函式,然後再套用 max 函式來傳回數值最高的結果。

    還有數種其他商品型錄函式可讓您用來因應多個項目與單一鍵相符的情況,例如 any

    to_string(min(Item_price))

    從包含相同比對鍵的所有商品型錄項目中選取最低價格,然後將該價格轉換成文字。

    只有在目標業務資料欄的資料類型是「文字」的情況下,這個公式才算有效。

  5. 如要將資料複製到業務資料表格的其他資料欄,請在「以資訊提供為準的資料欄」底下,選取另一個資料欄,並重複進行上一個步驟。
  6. 點選 [下一步]。

3. 預覽業務資料列

  1. 在您為目標資料欄指定鍵和資料之後,Search Ads 360 最多會顯示業務資料表格中的 50 個資料列,並從商品型錄資訊提供填入相關資料。
  2. 檢查資料列,確認您的公式會建立預期的輸出結果。
  3. 您可以點選 [上一步] 按鈕,視需要調整公式,然後返回預覽。
  4. 確認預覽內容正確無誤後,按一下 [儲存範本]

Search Ads 360 隨即會儲存範本並暫停該範本活動。如果要替方案的商品型錄資料套用該範本,請將範本狀態變更為「有效」。

後續步驟

  1. 將業務資料套用到廣告活動和其他項目。
  2. 運用業務資料製作報表自動管理廣告活動
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