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Usar seus dados da empresa para gerenciar campanhas

Criar um plano de inventário e um modelo de dados da empresa

Você pode usar um plano de inventário e um modelo de dados da empresa para copiar informações de um feed de inventário para uma tabela de dados da empresa.  

Um plano de inventário especifica um feed de inventário e, como opção, usa filtros para se concentrar em determinados tipos de itens no feed. Os planos podem ter modelos para gerar campanhas ou para copiar informações do inventário em uma tabela de dados da empresa. 

Cada plano de inventário com modelos de dados da empresa especifica uma única tabela para essas informações, que recebe os dados copiados pelos modelos. Para criar vários modelos de dados da empresa que precisam das mesmas informações filtradas e as copiam na mesma tabela, gere todos esses modelos no mesmo plano.

Um modelo de dados da empresa seleciona dados de um feed de inventário e os copia para uma ou mais colunas em uma tabela de dados da empresa. Os modelos simples copiam os atributos de inventário diretamente do seu feed de inventário para uma coluna na tabela. Os modelos mais complexos usam fórmulas para combinar dados de vários atributos e podem modificar os dados antes de copiá-los para a tabela de dados da empresa.

Antes de começar

Siga estas etapas se ainda não tiver feito isso:
  1. Crie um feed de inventário no Google Merchant Center e vincule a conta do Google Merchant Center ao anunciante do Search Ads 360.
  2. Crie uma tabela de dados da empresa e adicione uma coluna para os dados do feed de inventário. Certifique-se de que o tipo de dados para a nova coluna corresponda ao tipo que você pretende copiar do feed de inventário.

Criar um plano de inventário

  1. Acesse um anunciante.
    Etapas para acessar um anunciante
    1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

    2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

    3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

    4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

    O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

  2. No painel de navegação à esquerda, clique em Gerenciamento de inventário.
  3. Clique na guia Planos de inventário.
  4. Clique no botão + Novo que aparece acima da tabela.
  5. Insira um nome para o plano.
    Para ajudá-lo a distinguir o plano de outros, inclua as palavras "Dados da empresa" no nome do plano. É possível ver esse nome nos relatórios do Search Ads 360.
  6. Em Objetivo, selecione Atualizar tabelas de dados da empresa e escolha uma das tabelas.
    O editor do plano de inventário lista todas as tabelas de dados da empresa que foram criadas no anunciante.
  7. Na lista Conta de inventário, selecione o feed de inventário que contém os dados a serem copiados para a tabela de dados da empresa.
    A lista contém todas as contas de inventário que você vinculou ao seu anunciante do Search Ads 360.

    Por padrão, o plano inclui todos os produtos no feed de inventário selecionado.

  8. Para limitar a lista de itens de inventário incluídos no plano, use atributos do feed de inventário para criar um filtro. Cada atributo no feed de inventário descreve algum aspecto de um produto, como a marca ou a categoria dele. O plano incluirá apenas os itens de inventário que corresponderem ao filtro:
    1. Na lista Atributo ou métrica, selecione um atributo do feed de inventário.
      A lista contém todos os atributos de produto definidos no feed de inventário selecionado.
    2. Selecione um operador como É igual a ou Começa com.
    3. Insira um valor para corresponder. A correspondência não diferencia maiúsculas de minúsculas. Isso significa que Calçados corresponde a calçados.

      Por exemplo, o filtro Nível de categoria 2 É igual a Calçados corresponde a todos os produtos no seu feed de inventário em que o atributo categoria Google do produto inclui a palavra Calçados no nível 2, como
      Roupas e acessórios > Calçados > Calçados para sair > Calçados e botas de caminhada
      e
      Roupas e acessórios > Calçados > Calçados para sair > Tênis.

    4. É possível especificar atributos adicionais. O plano incluirá apenas os produtos que corresponderem a todos os atributos.

      Por exemplo, se você adicionar um Preço maior do que US$ 50 ao filtro na etapa anterior, o plano incluirá apenas sapatos que custam mais de US$ 50.

    5. Para remover um atributo, clique no X que aparece no fim da linha.

  9. Clique no botão Visualizar para ver a lista de produtos que correspondem ao filtro.
  10. Após selecionar os produtos desejados, clique em Salvar.

O novo plano de inventário aparecerá na tabela Planos de inventário. O Search Ads 360 pausará automaticamente o plano para que ele não tente aplicar os modelos criados até que tudo esteja pronto.

Criar um modelo de dados da empresa

Esta é uma visão geral da criação de um modelo de dados da empresa (os detalhes estão abaixo):

  1. Crie um modelo de dados da empresa para começar. Em seguida, você tem a opção de usar filtros para selecionar tipos específicos de itens de inventário de onde o modelo de dados da empresa pode copiar dados.
  2. Especifique uma chave de correspondência, uma coluna de destino e os dados que serão copiados para essa coluna. A chave indica ao modelo de quais itens de inventário e para qual linha de dados da empresa as informações devem ser copiadas. Depois de combinar itens de inventário com uma linha de dados da empresa, você precisa especificar os dados que serão copiados e em quais colunas eles serão inseridos.
  3. Visualize algumas das linhas da tabela de dados da empresa que serão preenchidas com dados do feed de inventário.

1. Começar a criar um modelo de dados da empresa e especificar filtros opcionais

  1. Acesse um anunciante.
    Etapas para acessar um anunciante
    1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

    2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

    3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

    4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

    O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

  2. No painel de navegação à esquerda, clique em Gerenciamento de inventário.
  3. Clique na guia Planos de inventário. Na tabela, clique no nome de um plano de inventário.
    Verifique se a coluna Objetivo do plano de inventário que você clicar contém Feeds de dados da empresa. Apenas os planos de inventário criados para feeds de dados da empresa podem conter modelos de dados da empresa.
  4. Clique em Novo ▼ e selecione Modelo de linha da tabela de dados da empresa.
  5. Insira um nome para o modelo. O nome aparece na tabela para o plano de inventário.
  6. Como opção, insira um filtro para selecionar tipos específicos de itens do qual o modelo de dados da empresa pode copiar dados. Por exemplo, use um filtro para copiar dados apenas de "mocassins" ou outros tipos de sapato no seu feed.

    Como inserir um filtro:
    1. Em "Filtros de feed", clique em + Atributo ou métrica e selecione um atributo do feed de inventário.
      A lista contém todos os atributos de inventário definidos no feed selecionado para o plano de inventário.
    2. Selecione um operador como É igual a ou Começa com.
      Se você precisar de filtros complexos, é possível usar expressões regulares no filtro.
    3. Insira um valor para fazer a correspondência. 

      Por exemplo, o filtro Nível de categoria 5 É igual a (indiferente a maiúsculas) mocassins corresponde a todos os produtos no feed de inventário em que o atributo categoria Google do produto especifica a palavra mocassins, Mocassins ou MOCASSINS no nível 5.

    4. É possível especificar filtros adicionais. O modelo só selecionará os itens no feed que corresponderem a todos os atributos.

      Por exemplo, se você adicionar Preço maior do que US$ 50 ao filtro na etapa anterior, o modelo só copiará os dados do produto de mocassins que custam mais de US$ 50.

    5. Para remover um filtro, clique no X que aparece no fim da linha.

  7. Clique no botão Visualizar produtos correspondentes para ver a lista de itens que correspondem ao filtro.
  8. Clique em Próxima.
    O editor onde você pode especificar uma chave de correspondência e uma coluna de destino é exibido.

2. Especificar uma chave de correspondência, uma coluna de destino e os dados que serão copiados para essa coluna

Um modelo de dados da empresa copia dados de itens específicos de um feed de inventário em uma coluna e linha específicas de uma tabela de dados da empresa. Para decidir qual linha copiar, os dados do produto no feed e a coluna de ID da linha de dados da empresa precisam conter um valor correspondente. Esse valor de correspondência é chamado de chave. Nos dados da empresa, apenas a coluna de ID pode ser usada como uma chave. Já no feed de inventário, qualquer atributo ou combinação de atributos de inventário podem ser usados.

Saiba mais sobre chaves de correspondência e veja exemplos.

Para especificar uma chave de correspondência, uma coluna de destino e os dados que serão copiados para essa coluna, faça o seguinte:

  1. Depois que você começar a criar um modelo de dados da empresa e especificar filtros (opcional), o Search Ads 360 exibirá configurações para definir uma chave de correspondência e uma coluna de destino.
  2. Em Chave externa: dados de inventário, insira uma fórmula que seleciona um ou mais atributos de inventário e, opcionalmente, usa funções para modificar os dados de inventário de modo que correspondam aos valores na coluna de ID da tabela de dados da empresa. Saiba mais sobre as funções.

    Vejamos alguns exemplos de fórmulas:

    Exemplo de fórmula Descrição
    inventory_item_brand Corresponde as linhas de dados da empresa com colunas de ID que contêm valores como:
    Sapatos Speedy
    Calçados Comfy

    Os dados de todos os itens de inventário com a mesma marca estarão disponíveis para serem copiados e incluídos na linha de dados da empresa. Por exemplo, os dados de todos os itens "Sapatos Speedy" estarão disponíveis para serem copiados para a linha de dados da empresa com o ID "Sapatos Speedy".
    inventory_item_brand & " - " & inventory_item_category_level_5 Corresponde as linhas de dados da empresa com colunas de ID que contêm valores como:
    Sapatos Speedy – mocassins
    Calçados Comfy – mocassins

    Os dados de todos os itens de inventário com a mesma marca e o mesmo nível de categoria 5 estarão disponíveis para serem copiados para a linha de dados da empresa. Por exemplo, os dados de todos os itens "Sapatos Speedy" no nível de categoria 5 dos "mocassins" estarão disponíveis para serem copiados para a linha de dados da empresa com o ID "Sapatos Speedy – mocassins".
  3. Na Coluna baseada em feeds, selecione a coluna na tabela de dados da empresa que terá dados do feed.
  4. Ao lado do nome da coluna, insira uma fórmula que selecione dados de um ou mais atributos de inventário e, opcionalmente, use funções para modificar os dados de inventário. O resultado da fórmula será copiado para a tabela de dados da empresa.

    Verifique se o resultado da fórmula corresponde ao tipo de dados da coluna de dados da empresa. Por exemplo, se você estiver copiando um número do feed de inventário para uma coluna de dados da empresa do tipo "Texto", a fórmula precisará converter os dados de inventário para texto.

    Vejamos alguns exemplos de fórmulas:

    Exemplo de fórmula Descrição
    round (
    (c:"Disponibilidade" / c:"Capacidade") * 100
    )

    Divide o atributo personalizado "Disponibilidade" pelo atributo personalizado "Capacidade", multiplica o resultado por 100 e arredonda para o número inteiro mais próximo. 
     

    Apenas válido se o tipo de dados da coluna de dados da empresa de destino for "Número" ou "Decimal".

    max (
      round
    (
      (c:"Disponibilidade" /          c:"Capacidade") * 100
     >)
    )

    Como no exemplo acima, esta fórmula divide o atributo personalizado "Disponibilidade" pelo atributo personalizado "Capacidade", multiplica o resultado por 100 e arredonda para o número inteiro mais próximo.

    No entanto, esta fórmula presume que vários itens no feed de inventário podem coincidir com a chave especificada para uma única linha de dados da empresa. Para se preparar para essa possibilidade, a fórmula aplica a função de arredondamento a todos os itens que correspondem a uma determinada chave e, em seguida, a função máxima retorna o resultado mais alto.

    Existem várias outras funções de inventário que você pode usar para se preparar para a possibilidade de vários itens corresponderem a uma única chave, como any.

    to_string(min(Item_price))

    Seleciona o preço mínimo de todos os itens de inventário que contêm a mesma chave de correspondência e, em seguida, converte o preço em texto.

    Será válido apenas se o tipo de dados da coluna de dados da empresa de destino for "Texto".

  5. Se quiser copiar dados para outra coluna na tabela de dados da empresa, acesse a Coluna baseada em feeds, selecione outra coluna e repita a etapa anterior.
  6. Clique em Próxima.

3. Visualizar linhas de dados da empresa

  1. Depois que você especificar uma chave e dados para a coluna de destino, o Search Ads 360 mostrará até 50 linhas na tabela de dados da empresa que serão preenchidas com dados do feed de inventário.
  2. Observe as linhas para garantir que as fórmulas gerem o resultado esperado.
  3. É possível clicar no botão Anterior, ajustar suas fórmulas conforme necessário e retornar à visualização.
  4. Após a visualização, clique em Salvar modelo.

O Search Ads 360 salvará o modelo e o pausará. O modelo não será aplicado aos dados de inventário do plano até você alterar o status para "Ativo".

Próximas etapas

  1. Aplique os dados da empresa a campanhas e a outros itens.
  2. Use os dados da empresa para gerar relatórios ou automatizar o gerenciamento de campanhas.
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