Utilizar una hoja de edición en bloque para aplicar objetivos de conversión a campañas

En la experiencia anterior de Search Ads 360, los anunciantes podían configurar las campañas para optimizarlas con funciones adaptables
y de ajustes de puja usando una meta de conversión. Esta función ya no está disponible en la nueva
experiencia de Search Ads 360 y, por lo tanto, se desactivará a partir del 1 de febrero del 2023.

Si todavía no usa estrategias de puja de Search Ads 360 para recomendar o gestionar los ajustes de puja de varios grupos de campañas, puede considerar la posibilidad de aplicar una meta de conversión a sus campañas. Un meta de conversión usa el historial de rendimiento de las conversiones seleccionadas para definir o recomendar ajustes de la puja por dispositivo, por ubicación objetivo y por objetivo de remarketing en función de los ajustes de la puja de palabra clave que se hayan configurado manualmente.

Además, Search Ads 360 puede utilizar la meta para subdividir (o adaptar) automáticamente las ubicaciones objetivo, los grupos de productos y los objetivos de remarketing.

Más información sobre los objetivos de conversión 

Las hojas de edición en bloque le permiten especificar una meta de conversión y los ajustes de muchas campañas en lugar de aplicar y seleccionar los ajustes de cada una de ellas en la interfaz de usuario de Search Ads 360. 

Puede utilizar las hojas de edición en bloque para especificar los ajustes siguientes en campañas de Google Ads y Microsoft Advertising:

• Aplique metas de conversión a campañas manuales o de Shopping.
• Active o desactive las funciones de las ubicaciones objetivo adaptables, de los objetivos de remarketing y de las campañas adaptables de shopping.
• Establezca la configuración de los ajustes de pujas automáticas por ubicación objetivo, por objetivo de remarketing y por dispositivo. Si selecciona las casillas de los ajustes de la puja, la meta de conversión los definirá. Si anula la selección de estas casillas, el objetivo de conversión solo los recomendará.
• Active o desactive las notificaciones por correo electrónico sobre los cambios adaptativos en las campañas.

Las metas de conversión sirven para gestionar distintos ajustes de puja y objetivos adaptables de las campañas de Google Ads y Microsoft Advertising. Por ejemplo, la opción del ajuste de puja de la ubicación objetivo solo se puede aplicar a las campañas de Google Ads. Si especifica la opción del ajuste de puja de la ubicación objetivo de una campaña de Microsoft Advertising en una hoja de edición en bloque, se producirá un error al tratar de subir la hoja.

Descripción general de los pasos para aplicar objetivos de conversión a campañas

Para poder aplicar metas de conversión con una hoja de edición en bloque, debe crear metas de conversión mediante la interfaz de usuario de Search Ads 360. No puede utilizar una hoja de edición en bloque para crear metas de conversión.

El proceso general para aplicar metas de conversión a las campañas de Google Ads y Microsoft Advertising es el siguiente:

1. En Search Ads 360, desplácese hasta la pestaña Oportunidades de estrategias de puja para registrar los nombres de sus metas de conversión.

   1. En el panel de navegación de la izquierda de un anunciante, haga clic en Estrategias de puja.
   2. Haga clic en la pestaña Oportunidades de estrategias de puja.
   3. Junto a Seleccione una meta de conversión, haga clic en la flecha ▼ para mostrar la lista.
   4. Registre los nombres de sus metas de conversión. 
      Tenga en cuenta que puede tener a la vista la lista de metas de conversión en la interfaz de usuario de Search Ads 360 hasta que termine de modificar la hoja de edición en bloque.  
2. Descargue una hoja de edición en bloque que contenga las campañas que quiera actualizar.
3. En la hoja de edición en bloque descargada, edite las columnas de configuración de meta de conversión pertinentes. 
4. Suba la hoja de edición en bloque a Search Ads 360.

 

Sugerencias de descarga de campañas para aplicar ajustes y metas de conversión

• Descargue las campañas de Microsoft Advertising y Google Ads por separado para que sea más fácil especificar solo la correspondiente configuración de las metas de conversión, es decir, descargue una hoja de edición en bloque que incluya solo campañas de Microsoft Advertising o Google Ads.
  Se puede aplicar una meta de conversión a campañas manuales y de shopping.
• Incluya solo un tipo de campaña en una hoja de edición en bloque. Descargue solo campañas de Shopping o manuales en las hojas de edición en bloque.
• Si activa la función de ubicación objetivo adaptable en las campañas, incluya también las ubicaciones objetivo en la hoja de edición en bloque descargada para verificar que al menos una ubicación objetivo de nivel superior, como un país o un estado, está disponible para la subdivisión en las campañas.

 

Descargar una hoja de edición en bloque modificable 

Para descargar una hoja de edición en bloque modificable que contenga campañas, siga estos pasos:

1. Desplácese hasta una cuenta de buscador de Google Ads o Microsoft Advertising.

   Pasos para ir a una cuenta de buscador:

   1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

   2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   3. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   4. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta de buscador.

   5. En la lista de cuentas, haga clic en la cuenta de buscador.

   6. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 mostrará la página de la cuenta de buscador.

2. Haga clic en la pestaña Campañas.
3. De manera opcional, use un filtro para que se muestren solo las campañas a las que quiera aplicar el objetivo de conversión o para marcar las casillas de verificación de las campañas que quiera modificar. 
   Añada la columna Tipo de campaña al informe para asegurarse de que descarga solo un tipo de campaña. Esto puede ayudarle a asegurarse de que especifica la configuración relevante para el tipo de campaña. Por ejemplo, debería activar la configuración de grupos de productos adaptativos solo en las campañas de Shopping.
   También puede crear campañas y configurar los objetivos de conversión en una nueva campaña.
4. Haga clic en el icono de descarga que hay encima de la tabla, y seleccione las opciones siguientes del panel de descarga:
   • Alcance: lo que se ha seleccionado en la tabla.
   • Columnas: "Columnas editables" (para volver a subir)
   • Incluir los tipos:
     • Campañas
     • Ubicaciones objetivo de la campaña (solo en las campañas de Google Ads): si va a activar la función de ubicaciones objetivo adaptables, también deberá seleccionar la casilla Ubicaciones objetivo de la campaña para verificar que la campaña incluye al menos una ubicación objetivo de nivel superior que se puede subdividir. Cada ubicación objetivo se muestra en una fila distinta en la hoja de edición en bloque.
   • Filtros: Incluir filas sin impresiones
5. Haga clic en Descargar.

Search Ads 360 genera el informe y, según la opción de entrega que haya seleccionado, descarga el archivo en el directorio de descarga de su navegador o envía un mensaje de correo electrónico.

Si ha optado por descargar el informe y es muy grande, es posible que Search Ads 360 tarde un poco en generarlo, pero puede seguir usando la herramienta mientras se genera el informe. Se mostrará una barra de estado indicando el progreso de la generación del informe. Cuando se completa, aparece un enlace de descarga en la barra de estado. Haga clic en el enlace para descargar el informe.

Aplicar objetivos de conversión a campañas

1. En la hoja de edición en bloque descargada, aplique un objetivo de conversión a una campaña.

   1. En la columna Action, escriba edit para modificar una campaña determinada.  
      Para crear una campaña, copie una de las filas que ya hay en una fila vacía. En la columna Action, escriba create y modifique otras columnas. Más información sobre cómo utilizar una hoja de edición en bloque para crear campañas

       

   2. En la columna Conversion goal name, introduzca el nombre de un objetivo de conversión.

2. Especifique cualquiera de las otras opciones de configuración relacionadas con el objetivo de conversión de la campaña.

   • Se debe aplicar un objetivo de conversión a una campaña para establecer cualquier otra configuración relacionada con los objetivos de conversión.
   • En las campañas de Google Ads, si activa la configuración adaptable de ubicaciones objetivo, le recomendamos que active también Ajustes de la puja por ubicación.
   • En las campañas de Google Ads, si activa la configuración adaptable de objetivos de remarketing, le recomendamos que active también Ajustes de la puja de objetivo de remarketing.
   • No puede aplicar una meta de conversión a una campaña que ya se esté gestionando con una estrategia de puja de Search Ads 360. Puede quitar la estrategia de puja de Search Ads 360 y aplicar una meta de conversión.
3. Suba la hoja de edición en bloque a Search Ads 360.

 

Configuración de los objetivos de conversión en las campañas

Nombre de columna	Descripción
Row Type	Introduzca campaign. Especifique el tipo de elemento que va a crear o editar.
Action	Introduzca edit para editar la configuración de una campaña. Escriba create para crear una campaña y aplicar una meta de conversión.  No puede utilizar una hoja de edición en bloque para crear campañas de shopping. Edite las campañas de Shopping con una hoja de edición en bloque.
Campaign	Escriba el nombre de una campaña.
Campaign Type	Especifique el tipo de campaña. Puede aplicar una meta de conversión a una campaña manual y de Shopping. Utilice la columna con finalidades meramente informativas, para asegurarse de especificar la configuración adaptable pertinente según el tipo de campaña. Por ejemplo, no especifique una configuración de grupos de productos adaptativos en una campaña manual.
Conversion goal name	Escriba el nombre de una meta de conversión que ya exista.  Si el nombre de la meta de conversión no existe o es incorrecto, se producirá un error al cargar la hoja de edición en bloque.   Para quitar una meta de conversión de una campaña, escriba remove_content. También se le pedirá que quite cualquier configuración relacionada con metas de conversión, si se ha especificado alguna. Por ejemplo, si la meta de conversión se utiliza para adaptar ubicaciones objetivo y establecer los ajustes de puja por dispositivo, también deberá escribir remove_content en esas columnas.
Advertiser bid strategy	La columna de la estrategia de puja del anunciante debe dejarse vacía en las campañas a las que aplique la meta de conversión. Si esta columna contiene el nombre de una estrategia de puja de Search Ads 360, cámbielo por (manual) para quitar la estrategia de puja de Search Ads 360 y definir una meta de conversión.
Engine bid strategy name	(Solo Google Ads) La columna Engine bid strategy debe estar en blanco o contener el valor (manual).
Adaptive setting: Product groups	Para activar la configuración adaptable de grupos de productos en las campañas de shopping de Microsoft Advertising o de Google Ads, escriba on. Para desactivar esta configuración adaptable, introduzca off. Esta columna debe dejarse vacía en el caso de las campañas manuales.   Si utiliza una hoja de edición en bloque para quitar una meta de conversión de una campaña y el valor de esta opción es on, también deberá sustituir el valor on de esta columna por remove_content para quitar este ajuste. Si no desactiva la configuración adaptable al quitar la meta de conversión, se producirá un error al subir la hoja de edición en bloque.
Adaptive setting: Remarketing targets	Para activar la opción adaptable de objetivos de remarketing en las campañas de Google Ads, escriba on. Para desactivar esta configuración adaptable, introduzca off.   Si utiliza una hoja de edición en bloque para quitar una meta de conversión de una campaña y el valor de esta opción es on, también deberá sustituir el valor on de esta columna por remove_content para quitar este ajuste. Si no desactiva la configuración adaptable al quitar la meta de conversión, se producirá un error al subir la hoja de edición en bloque.
Adaptive setting: Location targets	Para activar la opción adaptable de ubicaciones objetivo en las campañas de Google Ads, escriba on. Para desactivar esta configuración adaptable, introduzca off.   Si utiliza una hoja de edición en bloque para quitar una meta de conversión de una campaña y el valor de esta opción es on, también deberá sustituir el valor on de esta columna por remove_content para quitar este ajuste. Si no desactiva la configuración adaptable al quitar la meta de conversión, se producirá un error al subir la hoja de edición en bloque.
Adaptive notifications	Introduzca las direcciones de correo electrónico de los usuarios a los que se notificará cuando Search Ads 360 subdivida o quite ubicaciones objetivo o grupos de productos. Separe cada dirección de correo electrónico con una barra vertical (|). Si la fila está en blanco, se desactivarán las notificaciones.
Device bid adjustment setting	Escriba on para que la meta de conversión defina los ajustes de puja por dispositivo en las campañas de Google Ads o de Microsoft Advertising. Escriba off para que la meta de conversión solo recomiende ajustes de puja por dispositivo.   Si utiliza una hoja de edición en bloque para quitar una meta de conversión de una campaña y el valor de esta opción es on, también deberá sustituir el valor on de esta columna por remove_content para quitar este ajuste. Si no quita la opción de configuración de los ajustes de puja al quitar la meta de conversión, se producirá un error al subir la hoja de edición en bloque.
Location target bid adjustment setting	Esta columna se aplica solo a Google Ads. Escriba on para que la meta de conversión defina los ajustes de puja por ubicación objetivo en las campañas de Google Ads. Escriba off para que la meta de conversión solo recomiende ajustes de puja por ubicación objetivo. Esta columna debe dejarse vacía en las campañas de Microsoft Advertising.   Si utiliza una hoja de edición en bloque para quitar una meta de conversión de una campaña y el valor de esta opción es on, también deberá sustituir el valor on de esta columna por remove_content para quitar este ajuste. Si no quita la opción de configuración de los ajustes de puja al quitar la meta de conversión, se producirá un error al subir la hoja de edición en bloque.
Remarketing target bid adjustment setting	Esta columna se aplica solo a Google Ads. Escriba on para que la meta de conversión defina los ajustes de puja por objetivo de remarketing en las campañas de Google Ads. Escriba off para que la meta de conversión solo recomiende ajustes de puja por objetivo de remarketing en las campañas de Google Ads. Esta columna debe dejarse vacía en las campañas de Microsoft Advertising.   Si utiliza una hoja de edición en bloque para quitar una meta de conversión de una campaña y el valor de esta opción es on, también deberá sustituir el valor on de esta columna por remove_content para quitar este ajuste. Si no quita la opción de configuración de los ajustes de puja al quitar la meta de conversión, se producirá un error al subir la hoja de edición en bloque.

 

Ejemplo

En la primera fila del ejemplo que se muestra a continuación, las opciones están configuradas para crear una campaña manual de Google Ads y aplicar una meta de conversión, además de tener activada la configuración adaptable de objetivos de remarketing y los ajustes de puja. Cuando se cree o se quite un objetivo de remarketing en Search Ads 360, se enviará una notificación.

Como se puede ver en la segunda fila, la configuración adaptable de objetivos de remarketing está desactivada en la campaña de Shopping. La meta de conversión solo recomendará los ajustes de la puja de objetivo de remarketing.

En la tercera fila, se ha quitado una meta de conversión de la campaña. Como se ha utilizado una meta de conversión para crear objetivos de remarketing adaptables y configurar ajustes de la puja de objetivo de remarketing, se ha introducido remove_content para quitar la configuración de la campaña.

Tipo de fila	Action	Campaign (campaña)	Conversion goal name (Nombre del objetivo de conversión)	Tipo de campaña	Configuración adaptable: objetivos de remarketing	Notificaciones adaptables	Remarketing target bid adjustment setting (Configuración de ajustes de la puja por objetivo de remarketing)
campaign	create	Campaña1	Objetivo de conversión 1	Manual	on	[e-mail]	on
campaign	edit	Campaña2	Objetivo de conversión 1	Shopping	off		off
campaign	edit	Campaña3	remove_content	Manual	remove_content		remove_content

* En el ejemplo no se incluyen todas las columnas obligatorias.