指定 Search Ads 360 出價策略轉換

關於在 Search Ads 360 出價策略中設定裝置目標

使用公式欄設定裝置專用的出價調整幅度
您無法直接在 Search Ads 360 出價策略中指定裝置目標。也就是說,您無法為行動裝置、桌機和平板電腦分別設定 $5 美元、$10 美元以及 $1 美元的單次客戶開發出價。您可以改為建立公式欄,根據每個裝置目標的總和計算轉換或收益目標。

如果您希望 Search Ads 360 出價策略為行動裝置、桌機和平板電腦設定或建議出價調整幅度,您可以向出價策略下達指令。例如,為行動裝置設定較高的出價調整幅度,以及為桌機和平板電腦設定較低的出價調整幅度 (如果這些轉換對您來說價值較低)。

在 Search Ads 360 中,您可以將公式欄指定為出價策略中的轉換來源,藉此設定這種類型的裝置專用指定目標。而在公式中,您可以為每種裝置類型定義調節係數 (又稱為權重),藉此為每種裝置指定轉換或收益目標。

具有加權公式欄的出價策略的作用與任何其他出價策略相同。這種出價策略會評估轉換來源的成效記錄,然後管理出價和出價調整幅度,讓組合發揮最佳成效並達成目標。進一步瞭解如何在 Search Ads 360 出價策略中使用公式欄

在公式欄中設定裝置目標

如要在公式欄中指定各種裝置類型的值,請在公式欄中使用 for_device_type (type) 函式。

方程式的格式如下所示:
(Column_1.for_device_type(“Mobile”) * m_1) + (Column_1.for_device_type(“Desktop”) * m_2) + (Column_1.for_device_type(“Tablet”) * m_3)

其中

  • Column_1Floodlight 或 Google Analytics (分析) 資料欄
    我們建議您在設定裝置專用目標時,在方程式的每個部分使用相同的資料欄。舉例來說,Column_1 都使用相同的「收益」欄或相同的「GA 交易」欄。
  • m 是將裝置類型加權計算並設定目標的正數。
如果公式欄未包含全部三種裝置類型,則系統會在資料欄編輯器中顯示警告。

在公式中僅使用 Floodlight 或 Google Analytics (分析) 資料欄

您可以使用會透過任何歸因模式回報動作、交易或收益的任何預先定義或自訂的 Floodlight 資料欄。Floodlight 資料欄也可以包含跨環境轉換,或產生 Floodlight 自訂變數報表。

此外,公式欄還能包含會回報轉換或收益的 Google Analytics (分析) 活動欄:

  • Google Analytics (分析) 交易
  • Google Analytics (分析) 收益
  • Google Analytics (分析) 目標達成數
  • Google Analytics (分析) 目標價值

範例說明

單次客戶開發出價裝置目標

如果您希望設有轉換目標的出價策略為行動裝置設定較高的出價調整幅度,可以建立以下的公式欄:

         (Actions.for_device_type (“Mobile”) * 5.5
                                      +
         (Actions.for_device_type (“Desktop”) * 1)
                                      +
         (Actions.for_device_type (“Tablet”) * 1)

 

收益裝置目標

您想要指定平板電腦並達到特定的廣告投資報酬率:

        (c:"Demo Revenue".for_device_type (“Mobile”) * 1
                                      +
         (c:"Demo Revenue".for_device_type (“Desktop”) * 1)
                                      +
         (c:"Demo Revenue".for_device_type (“Tablet”) * 7.50)

如要進一步瞭解如何加權計算每種類型的裝置,請依裝置區隔廣告活動或廣告群組報表,以查看每種裝置的成效。

在 Search Ads 360 出價策略中定義目標

和任何設有轉換或收益目標的 Search Ads 360 出價策略一樣,您可以在設定出價策略時,指定單次客戶開發出價或廣告投資報酬率 (或有效收益分成) 目標。

Bid strategy settings. Target section with CPA target set to 1.00 circled.

「裝置」出價策略的目標與其他出價策略之間的差異,在於您決定目標單次客戶開發出價或廣告投資報酬率的方式。由於轉換來源是會加權計算每種裝置類型的公式欄,因此建議您使用裝置目標公式欄,計算出價策略中的目標單次客戶開發出價或廣告投資報酬率目標。否則您的目標對裝置而言可能會效率不佳。

如何為裝置專用的出價策略計算單次客戶開發出價目標

延續上方範例 (會為各種裝置加權計算「動作」指標的公式欄),如要決定單次客戶開發出價目標,您必須替要套用出價策略的廣告活動或廣告群組報表建立並新增「費用/[裝置目標公式]」欄。在這個範例中,計算單次客戶開發出價目標的公式欄稱為「平均單次客戶開發出價」。

例如:

平均單次客戶開發出價 = $17,260 / [(Actions.for_device_type ("Mobile") *5.5) + (Actions.for_device_type (“Desktop”) * 1) +    (Actions.for_device_type (“Tablet”) * 1)]

接著,您可以將評量表中顯示的平均單次客戶開發出價值,設為出價策略中的單次客戶開發出價目標。

  1. 前往廣告客戶頁面。

    如何前往廣告客戶頁面
    1. 按一下導覽列以顯示導覽選項。

    2. 在「代理商」清單中,點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱,也可以捲動清單找出所需代理商。

    3. 在「廣告客戶」清單中,按一下所需廣告客戶。

    4. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

    Search Ads 360 隨即會顯示廣告客戶頁面,內含該廣告客戶所有引擎帳戶的資料。

  2. 左側導覽面板中按一下 [所有帳戶]

  3. 按一下 [廣告活動] 分頁標籤。

  4. 勾選所需廣告活動的核取方塊,或者篩選報表,篩選出您想納入 Search Ads 360 出價策略中的廣告活動。
  5. 按照本文前面章節所述內容,建立設有裝置專用加權的公式欄
  6. 建立可劃分「費用除以裝置目標公式」的其他公式欄,並將該欄新增至報表。
  7. 輸入摘要資訊卡中記錄的平均單次客戶開發出價,做為出價策略目標單次客戶開發出價。

 

如何為裝置專用出價策略計算廣告投資報酬率目標

針對指定收益的出價策略,您可以在廣告活動或廣告群組報表中建立並新增「裝置目標公式/費用」,以計算廣告投資報酬率目標。

如要計算所需的有效收益分成,請建立並新增「裝置目標公式/費用」欄。

儲存出價策略後,您可以變更目標以及選取其他轉換來源。不過請注意,您無法編輯出價策略所使用的公式欄

裝置目標的出價策略相關規定

您可以在設有轉換、收益或進階指定目標的出價策略中,指定裝置專用的公式欄。

雖然裝置加權公式欄是出價策略中的轉換來源,您還是可以將出價策略設為僅提供裝置出價調整幅度建議,而不會設定裝置出價調整幅度。

出價策略也不需要設定關鍵字出價。您可以將出價策略設為僅設定出價調整幅度。

可對轉換來源做出的變更

即使在轉換來源套用至廣告活動和廣告群組後,您仍然可以變更 Search Ads 360 出價策略中的轉換來源。以往,您無法編輯廣告策略中的轉換來源。

如果您在出價策略中選取其他轉換來源,出價策略可能會進入學習模式,並根據新資料重新進行調整。

 

  1. 前往出價策略頁面。

    如何前往出價策略頁面
    1. 前往廣告客戶頁面。

    2. 按一下左側導覽面板中的 [出價策略]

    3. 在報表表格中,點選出價策略名稱。

      或者,您也可以執行下列步驟:

      1. 按一下導覽列末端的「更多」圖示 Expander (or more) icon 以顯示導覽選項。

      2. 在「代理商」清單中,按一下出價策略所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱,也可以捲動清單找出所需代理商。

      3. 在「」廣告客戶清單中,按一下出價策略所屬的廣告客戶。

      4. 在「出價策略」清單中,按一下所需出價策略。

      5. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

    Search Ads 360 隨即會顯示出價策略頁面。

  2. 勾選轉換或收益出價策略的核取方塊。

  3. 依序按一下 [編輯 ▼] > [編輯詳情]

  4. 點選 [下一步]。

  5. 在「轉換來源」旁邊,依序按一下箭頭圖示 ▼ > [公式欄]

  6. 在「選取公式欄」旁邊,依序按一下箭頭圖示 ▼ > 所需公式欄。

  7. 視需要變更出價策略中的其他設定,然後按一下 [儲存出價策略]

 

變更記錄中的裝置專用公式欄變更內容

變更記錄報表的「變更詳情」欄會記錄出價策略的轉換來源 (或其他出價策略設定) 變更內容。

舉例來說,如果您將設有單次客戶開發出價目標的出價策略中的轉換來源,從選取的 Floodlight 轉換變更為公式欄,變更記錄報表可能會包含下列內容:

已變更廣告客戶出價策略

單次客戶開發出價目標已從選取的操作變更為公式欄 000001

  1. 前往廣告客戶頁面。

    如何前往廣告客戶頁面
    1. 按一下導覽列以顯示導覽選項。

    2. 在「代理商」清單中,點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱,也可以捲動清單找出所需代理商。

    3. 在「廣告客戶」清單中,按一下所需廣告客戶。

    4. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

    Search Ads 360 隨即會顯示廣告客戶頁面,內含該廣告客戶所有引擎帳戶的資料。

  2. 左側導覽面板中,按一下 [變更記錄] 以顯示帳戶中的變更清單。

  3. 篩選清單以顯示出價策略設定變更內容:

    1. 按一下 [篩選器] 按鈕。

    2. 按一下 [+屬性] 並選取 [變更類型]

    3. 按一下「已選取 <數量> 個」旁邊的箭頭圖示以顯示清單。

    4. 按一下 [清除] 以移除任何所選項目。

    5. 勾選 [已變更出價策略設定] 核取方塊,然後按一下 [確定]

    6. 按一下 [套用篩選器]

 

部分 Search Ads 360 功能不支援裝置目標公式欄

裝置專用公式欄無法搭配下列 Search Ads 360 功能使用:

 

後續步驟

 

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