如果您希望 Search Ads 360 出价策略针对移动设备、桌面设备和平板电脑设置或推荐一个出价调整，则可将您的想法“告知”该出价策略，例如：针对移动设备设置较高的出价调整，针对桌面设备和平板电脑设置较低的出价调整（如果后两种设备上的转化对您来说价值较小的话）。
在 Search Ads 360 中，这种针对不同设备设定不同目标的做法是通过在出价策略中指定一个公式列作为转化来源来实现的。在这种公式中，您可为每种设备类型指定一个调节系数（也称为权重），以此方式为每种设备指定一个转化目标或收入目标。
采用加权公式列的出价策略与任何其他出价策略的运行方式相同。它会评估各转化来源的效果历史记录，然后通过管理出价和出价调整来优化组合的效果并实现目标。详细了解如何在 Search Ads 360 出价策略中使用公式列。
在公式列中为设备设置目标
要在公式列中为每类设备指定一个值，请在公式中使用 for_device_type (type) 函数。
等式的格式如下所示：
(Column_1.for_device_type(“Mobile”) * m_1) + (Column_1.for_device_type(“Desktop”) * m_2) + (Column_1.for_device_type(“Tablet”) * m_3)
其中
- Column_1 是 Floodlight 或 Google Analytics（分析）列。
在为不同设备设置不同的目标时，我们建议您在等式的每个部分中使用相同的列。例如，上述等式中的 Column_1 都应该是同一个“收入”列或同一个“GA 交易次数”列。
- m 是一个正数，用于为各种设备类型指定权重和设置目标。
在公式中仅使用 Floodlight 或 Google Analytics（分析）列
您可以使用根据任何归因模型来报告操作次数、交易次数或收入的任何预定义或自定义 Floodlight 列。Floodlight 列还可以纳入跨环境转化或报告自定义 Floodlight 变量。
公式列还可包含用于报告转化次数或收入的 Google Analytics（分析）活动列：
- Google Analytics（分析）交易次数
- Google Analytics（分析）收入
- Google Analytics（分析）目标达成次数
- Google Analytics（分析）目标价值
示例
为设备设置 CPA 目标
如果您希望某项设有转化目标的出价策略针对移动设备设置更高的出价调整，在这种情况下，您创建的公式列可能会如下所示：
(Actions.for_device_type (“Mobile”) * 5.5)
+
(Actions.for_device_type (“Desktop”) * 1)
+
(Actions.for_device_type (“Tablet”) * 1)
为设备设置收入目标
您想定位到平板电脑并达到某种水平的广告支出回报率 (ROAS)：
(c:"Demo Revenue".for_device_type (“Mobile”) * 1)
+
(c:"Demo Revenue".for_device_type (“Desktop”) * 1)
+
(c:"Demo Revenue".for_device_type (“Tablet”) * 7.50)
在 Search Ads 360 出价策略中指定目标
与所有采用转化目标或收入目标的 Search Ads 360 出价策略一样，在配置出价策略时也可以指定 CPA 或 ROAS（或 ERS）目标。
设备出价策略的目标与其他出价策略的目标之间的区别在于，您决定目标 CPA 或目标 ROAS 的方式有所不同。由于转化来源是一个对每种设备类型进行加权的公式列，因此您应该使用设备目标公式来计算出价策略中的目标 CPA 或目标 ROAS。否则，您为设备指定的目标值可能效果欠佳。
如何为因设备而异的出价策略计算 CPA 目标
仍以前文中的公式列为例，该列对每种设备的“非购买型操作数”指标进行加权。为了决定 CPA 目标，您需要创建一个“费用/[设备目标公式]”列，并将其添加到要应用该出价策略的广告系列或广告组报表中。在此示例中，计算 CPA 目标的公式列名为“平均每次转化费用”(Avg CPA)。
例如：
Avg CPA = $17,260 / [(Actions.for_device_type ("Mobile") *5.5) + (Actions.for_device_type (“Desktop”) * 1) + (Actions.for_device_type (“Tablet”) * 1)]
然后，您可以将统计信息摘要中显示的“平均每次转化费用”值设为出价策略中的 CPA 目标。
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转到相应的广告客户页面。
转到广告客户页面的步骤-
点击导航栏，以显示导航选项。
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在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览此列表。
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在广告客户列表中，点击相应的广告客户。
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点击应用或按 Enter 键。
此时，Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面，其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。
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在左侧导航面板中，点击所有帐号。
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点击广告系列标签。
- 选中所需广告系列对应的复选框，或过滤报表以使其仅显示要纳入到 Search Ads 360 出价策略中的广告系列。
- 按照本文前面所述，创建一个对不同设备采用不同权重的公式列。
- 再创建一个“费用/[设备目标公式]”列，并将此列添加到报表中。
- 输入摘要卡中显示的“平均每次转化费用”值，以作为出价策略的目标 CPA。
如何为因设备而异的出价策略计算 ROAS 目标
对于以收入作为目标的出价策略，您可通过以下方法来计算 ROAS 目标：创建一个“设备目标公式/费用”列，并将其添加到广告系列或广告组报表中。
要计算所需达到的 ERS，您可以创建并添加一个“设备目标公式/费用”列。
保存出价策略后，您可以更改目标，也可改选转化来源。只要出价策略正在使用公式列，您便无法修改相应公式列。
为设备设置目标时出价策略需满足的要求
您可在设有转化目标、收入目标或高级定位目标的出价策略中指定因设备而异的公式列。
尽管对设备进行了加权的公式列是出价策略中的转化来源，但可将出价策略配置为仅提供设备出价调整建议（而非设置设备出价调整）。
出价策略也不必设置关键字出价。您可将出价策略配置为仅设置出价调整。
允许更改转化来源
您可以在 Search Ads 360 出价策略中更改转化来源，即使相应出价策略已应用于广告系列和广告组也无妨。以前，您无法在出价策略中修改转化来源。
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转到相应的出价策略页面。
如何转到出价策略页面 -
选中转化出价策略或收入出价策略对应的复选框。
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依次点击修改 ▼ 和修改详细信息。
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点击下一步。
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点击“转化来源”旁边的 ▼（箭头），然后点击公式列。
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点击“选择公式列”旁边的 ▼（箭头），然后点击相应的公式列。
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（可选）更改出价策略中的其他设置，然后点击保存出价策略。
在更改历史记录中查看对因设备而异的公式列所做的更改
系统会将对出价策略的转化来源（或其他出价策略设置）所做的更改全都记录在更改历史记录报表的“详细更改信息”列中。
例如，如果您将设有 CPA 目标的出价策略中的转化来源从所选 Floodlight 转化更改为公式列，则更改历史记录报表可能会包含以下内容：
广告客户出价策略已更改
CPA 目标已从所选操作更改为公式列 000001
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转到相应的广告客户页面。
转到广告客户页面的步骤-
点击导航栏，以显示导航选项。
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在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览此列表。
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在广告客户列表中，点击相应的广告客户。
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点击应用或按 Enter 键。
此时，Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面，其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。
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在左侧导航面板中，点击更改历史记录以使系统显示在帐号中所做更改的列表。
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过滤该列表，使其仅显示对出价策略设置所做的更改：
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点击过滤条件按钮。
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点击 +属性，然后选择更改类型。
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在“已选择 <数量> 项”旁边，点击箭头以显示相应列表。
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点击清除以移除所有选定项目。
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选中更改了出价策略设置复选框，然后点击确定。
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点击应用过滤条件。
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某些 Search Ads 360 功能不支持设备目标公式列
因设备而异的公式列不能用于以下 Search Ads 360 功能：
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转化目标。不能将因设备而异的公式列选作转化目标的转化来源。
设备目标公式列不能用于以下使用转化目标的功能：-
预算方案（预算管理）
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人工广告系列和购物广告系列。转化目标可应用于人工广告系列和购物广告系列，以便设置或推荐特定类型的目标，并根据情况相应调整。
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您无法在因设备而异的公式列中使用 Google Ads 转化。
后续步骤
- 创建一个对各种设备类型进行加权的公式列
- 在广告系列报表或广告组报表中添加一个“费用/[设备目标公式]”列，以确定更准确的目标
- 创建或修改出价策略，然后选择设备目标公式作为转化来源
- 将出价策略应用于广告系列、广告组和关键字
- 查看出价策略出价调整