Se você quiser que uma estratégia de lances do Search Ads 360 defina ou recomende ajustes de lance para dispositivos móveis, computadores e tablets, determine, por exemplo, que ela defina ajustes de lance mais altos para dispositivos móveis e mais baixos para computadores e tablets, se essas conversões forem menos valiosas para você.
No Search Ads 360, esse tipo de segmentação específica a dispositivo é feito ao determinar uma coluna de fórmula como a origem de conversão em uma estratégia de lances. Na fórmula, você define um multiplicador (também conhecido como ponderação) para cada tipo de dispositivo, especificando uma meta de receita ou conversão para cada dispositivo.
Uma estratégia de lances com uma coluna de fórmula ponderada funciona da mesma maneira que qualquer outra estratégia de lances. Ela avalia o histórico de desempenho das origens de conversão e gerencia os lances e os ajustes de lance para otimizar o desempenho do portfólio e atingir a meta. Saiba mais sobre como usar uma coluna de fórmula em uma estratégia de lances do Search Ads 360.
Definir segmentações por dispositivo em uma coluna de fórmula
Para indicar um valor para cada tipo de dispositivo em uma coluna de fórmula, use a função for_device_type (type) na fórmula.
O formato da equação é o seguinte:
(Column_1.for_device_type(“Mobile”) * m_1) + (Column_1.for_device_type(“Desktop”) * m_2) + (Column_1.for_device_type(“Tablet”) * m_3)
onde
- Column_1 é uma coluna do Floodlight ou do Google Analytics.
Recomendamos usar a mesma coluna em cada parte da equação ao definir segmentações específicas a dispositivo. Por exemplo, Column_1 seria a mesma coluna "Receita" ou a mesma coluna de transações do GA;
- m é um número positivo que pondera o tipo de dispositivo e define a segmentação.
Usar somente as colunas do Floodlight ou do Google Analytics na fórmula
É possível usar qualquer coluna do Floodlight predefinida ou personalizada que informe ações, transações ou receita com qualquer modelo de atribuição. As colunas do Floodlight também podem incluir conversões em vários ambientes ou gerar relatórios sobre variáveis personalizadas do Floodlight.
A coluna de fórmula também pode incluir colunas de atividades do Google Analytics que relatam conversões ou receita:
- Transações do Google Analytics
- Receita do Google Analytics
- Conclusões de meta do Google Analytics
- Valor da meta do Google Analytics
Exemplos
Segmentação por dispositivo de CPA
Você quer que uma estratégia de lances com uma meta de conversão defina um ajuste de lance mais alto para dispositivos móveis. A coluna de fórmula criada pode ser a seguinte:
(Actions.for_device_type (“Mobile”) * 5.5)
+
(Actions.for_device_type (“Desktop”) * 1)
+
(Actions.for_device_type (“Tablet”) * 1)
Segmentação por dispositivo de receita
Você quer segmentar tablets e alcançar um determinado ROAS:
(c:"Demo Revenue".for_device_type (“Mobile”) * 1)
+
(c:"Demo Revenue".for_device_type (“Desktop”) * 1)
+
(c:"Demo Revenue".for_device_type (“Tablet”) * 7.50)
Definir um destino em uma estratégia de lances do Search Ads 360
Assim como qualquer estratégia de lances com uma meta de receita ou conversões do Search Ads 360, especifique uma meta de CPA ou ROAS (ou ERS) ao configurar a estratégia de lances.
A diferença entre a meta de uma estratégia de lances de dispositivo e a de outras estratégias de lances está na forma como você decide o CPA ou o ROAS desejado. Como a origem de conversão é uma coluna de fórmula que pondera cada tipo de dispositivo, é necessário usar a fórmula de segmentação por dispositivo para calcular o CPA ou ROAS desejado na estratégia de lances. Caso contrário, sua meta pode ser ineficiente para os dispositivos.
Como calcular o CPA desejado para uma estratégia de lances específica a dispositivo
Digamos que você ainda use o exemplo anterior, com a coluna de fórmula que pondera uma métrica de ações para cada dispositivo. Para determinar o CPA desejado, crie e adicione uma coluna de custo/[fórmula de segmentação por dispositivo] a um relatório de campanhas ou grupos de anúncios em que será aplicada a estratégia de lances. Neste exemplo, a coluna de fórmula que calcula o CPA desejado é denominada CPA médio.
Exemplo:
CPA médio = US$ 17.260 / [(Actions.for_device_type ("Mobile") *5.5) + (Actions.for_device_type (“Desktop”) * 1) + (Actions.for_device_type (“Tablet”) * 1)]
Em seguida, você definiria o valor do CPA médio exibido na visão geral como o CPA desejado na estratégia de lances.
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Acesse um anunciante.
Etapas para acessar um anunciante-
Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
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Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.
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Na lista Anunciante, clique no anunciante.
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Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.
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No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
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Clique na guia Campanhas.
- Marque as caixas de seleção das campanhas desejadas ou filtre o relatório para exibir somente as campanhas que você quer incluir em uma estratégia de lances do Search Ads 360.
- Crie uma coluna de fórmula com ponderação específica a dispositivo, conforme descrito anteriormente neste artigo.
- Crie outra coluna de fórmula que divida o custo/fórmula de segmentação por dispositivo e adicione a coluna ao relatório.
- Insira o CPA médio informado no cartão de resumo como o CPA desejado da estratégia de lances.
Como calcular o ROAS desejado para uma estratégia de lances específica a dispositivo
Para uma estratégia de lances que segmenta receita, calcule o ROAS desejado criando e adicionando uma coluna de fórmula de segmentação por dispositivo/custo ao relatório de campanhas ou grupos de anúncios.
Para calcular um ERS desejado, você criaria e adicionaria uma coluna de fórmula de segmentação por dispositivo/custo.
Depois de salvar uma estratégia de lances, é possível alterar a meta e também selecionar uma origem de conversão diferente. No entanto, não é possível editar a própria coluna de fórmula enquanto ela for usada pela estratégia de lances.
Requisitos da estratégia de lances para segmentações por dispositivo
Você pode definir uma coluna de fórmula específica a dispositivo nas estratégias de lances com uma meta de conversões, receita ou segmentação avançada.
Embora uma coluna de fórmula ponderada por dispositivo seja a origem de conversão em uma estratégia de lances, a estratégia de lances pode ser configurada para recomendar somente ajustes de lance por dispositivo, em vez de defini-los.
A estratégia de lances não é obrigada a definir lances de palavras-chave. Ela pode ser configurada para definir somente ajustes de lance.
Alterações na origem da conversão permitidas
Você pode alterar a origem da conversão em uma estratégia de lances do Search Ads 360 mesmo após ela ter sido aplicada a campanhas e grupos de anúncios. Anteriormente, não era possível editar a origem da conversão em uma estratégia de lances.
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Acesse uma estratégia de lances.
Etapas para acessar uma estratégia de lances-
No painel de navegação à esquerda, clique em Estratégias de lances.
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Clique em uma estratégia de lances na tabela de relatório.
Como alternativa, é possível fazer o seguinte:
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Clique no ícone Mais
no final da barra de navegação para exibir as opções de navegação.
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Na lista Agência, clique na agência que contém a estratégia de lances. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a rolagem para procurá-la na lista.
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Na lista Anunciante, clique no anunciante que contém a estratégia de lances.
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Na lista Estratégia de lances, clique na estratégia de lances.
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Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
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O Search Ads 360 exibirá a página da estratégia de lances.
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Marque a caixa de seleção de uma estratégia de lances de conversões ou receita.
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Clique em Editar e depois em Editar detalhes.
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Clique em Próxima.
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Ao lado da origem de conversão, clique em ▼ (seta) e depois em Colunas de fórmula.
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Ao lado de "Selecionar uma coluna de fórmula", clique em ▼ (seta) e depois na coluna de fórmula.
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Como opção, altere outras configurações na estratégia de lances e clique em Salvar estratégia de lances.
Alterações nas colunas de fórmula específicas a dispositivo no histórico de alterações
As alterações na origem de conversão de uma estratégia de lances (ou outras configurações da estratégia de lances) são registradas na coluna "Alterar detalhes" no relatório do histórico de alterações.
Por exemplo, se você alterar a origem da conversão em uma estratégia de lances com um CPA desejado das conversões selecionadas do Floodlight para uma coluna de fórmula, o relatório do histórico de alterações poderá incluir o seguinte:
Estratégia de lances do anunciante alterada
O CPA desejado foi alterado de "Ações selecionadas" para a coluna de fórmula 000001
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Acesse um anunciante.
Etapas para acessar um anunciante-
Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
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Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.
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Na lista Anunciante, clique no anunciante.
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Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.
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No painel de navegação à esquerda, clique em Histórico de alterações para exibir a lista de alterações feitas na conta.
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Filtre a lista para que ela mostre as alterações nas configurações da estratégia de lances:
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Clique no botão Filtro.
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Clique em + Atributo e selecione Alterar tipo.
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Ao lado do número selecionado, clique na seta para exibir a lista.
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Clique em Limpar para remover qualquer seleção.
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Marque a caixa de seleção Configurações de estratégia de lances alteradas e clique em OK.
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Clique em Aplicar filtros.
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Colunas de fórmula de segmentação por dispositivo não compatíveis com alguns recursos do Search Ads 360
As colunas de fórmula específicas a dispositivos não podem ser usadas com os seguintes recursos do Search Ads 360:
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metas de conversão. Não é possível selecionar uma coluna de fórmula de segmentação por dispositivo como uma origem de conversão em uma meta de conversão.
As colunas de fórmula de segmentação por dispositivo não podem ser usadas com os seguintes recursos que usam metas de conversão:-
planos de orçamento (gerenciamento de orçamento)
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campanhas do Shopping e manuais. Uma meta de conversão pode ser aplicada a campanhas do Shopping e manuais para definir ou recomendar e adaptar determinados tipos de segmentação.
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Não é possível usar as conversões do Google Ads em uma coluna de fórmula de segmentação por dispositivo.
Próximas etapas
- Criar uma coluna de fórmula que pondere os tipos de dispositivos
- Adicionar uma coluna custo/fórmula de segmentação por dispositivo a um relatório de campanha ou de grupo de anúncios para identificar uma meta mais precisa
- Criar ou editar uma estratégia de lances e selecionar a fórmula de segmentação por dispositivo como a origem da conversão.
- aplicar a estratégia de lances a campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave
- ver ajustes de lance da estratégia de lances