Jeśli chcesz, by w strategii ustalania stawek Search Ads 360 były ustawione lub zalecane dostosowania stawek według urządzeń mobilnych, komputerów i tabletów, możesz tak skonfigurować strategię ustalania stawek, by np. ustawiać wyższe dostosowania dla urządzeń mobilnych, a niższe dla komputerów i tabletów (o ile te konwersje są dla Ciebie mniej cenne).
W Search Ads 360 ten rodzaj kierowania według urządzenia można skonfigurować, wskazując kolumnę z formułą jako źródło konwersji w strategii ustalania stawek. W formule musisz podać mnożnik (zwany inaczej wagą) dla każdego typu urządzenia, by określić dla niego wartość docelową konwersji lub przychodów.
Strategia ustalania stawek oparta na kolumnie z formułą z zastosowaniem wagi działa tak samo jak każda inna strategia ustalania stawek. Ocenia historię skuteczności źródeł konwersji, a następnie zarządza stawkami i dostosowaniami stawek, by zoptymalizować skuteczność portfolio i uzyskać wartość docelową. Dowiedz się więcej o używaniu kolumny z formułą w strategii ustalania stawek Search Ads 360.
Konfigurowanie wartości docelowych według urządzenia w kolumnie z formułą
Aby wskazać wartość dla każdego typu urządzenia w kolumnie z formułą, użyj w formule funkcji for_device_type (type).
Równanie powinno mieć taki format:
(Column_1.for_device_type(“Mobile”) * m_1) + (Column_1.for_device_type(“Desktop”) * m_2) + (Column_1.for_device_type(“Tablet”) * m_3)
gdzie:
- Column_1 to kolumna z Floodlight lub Google Analytics.
Podczas konfigurowania wartości docelowych według urządzenia zalecamy używanie tej samej kolumny w każdej części równania. Na przykład Column_1 powinna za każdym razem być tą samą kolumną z informacjami o przychodach lub tą samą kolumną z danymi o transakcjach z Google Analytics.
- m to liczba dodatnia, która określa wagę danego typu urządzenia i ustawia wartość docelową.
Używanie w formule wyłącznie kolumn Floodlight lub Google Analytics
Możesz używać dowolnej wstępnie określonej lub niestandardowej kolumny Floodlight, która raportuje działania, transakcje lub przychody z dowolnym modelem atrybucji. Kolumny Floodlight mogą również obejmować konwersje w różnych środowiskach i raportować niestandardowe zmienne Floodlight.
Kolumna z formułą może także odwoływać się do kolumn aktywności Google Analytics, które raportują dane o konwersjach lub przychodach:
- Transakcje z Google Analytics
- Przychody z Google Analytics
- Realizacje celów z Google Analytics
- Wartość celu z Google Analytics
Przykłady
Wartość docelowa CPA według urządzeń
Chcesz, by strategia ustalania stawek z celem konwersji ustawiła wyższe dostosowanie stawek w przypadku urządzeń mobilnych. Możesz utworzyć taką kolumnę z formułą:
(Actions.for_device_type (“Mobile”) * 5.5)
+
(Actions.for_device_type (“Desktop”) * 1)
+
(Actions.for_device_type (“Tablet”) * 1)
Wartość docelowa przychodów według urządzeń
Chcesz ustawić kierowanie na tablety i osiągnąć określony poziom ROAS:
(c:"Demo Revenue".for_device_type (“Mobile”) * 1)
+
(c:"Demo Revenue".for_device_type (“Desktop”) * 1)
+
(c:"Demo Revenue".for_device_type (“Tablet”) * 7.50)
Określanie celu w strategii ustalania stawek Search Ads 360
Podobnie jak w każdej strategii ustalania stawek Search Ads 360 z celem w postaci konwersji lub przychodów, podczas konfigurowania strategii musisz określić wartość docelową CPA lub ROAS (bądź ERS).
Różnica między wartością docelową w strategii ustalania stawek na podstawie urządzenia a innymi strategiami ustalania stawek polega na sposobie wybierania wartości docelowej CPA lub ROAS. Źródłem konwersji jest kolumna z formułą, w której do każdego typu urządzenia jest przypisana waga, więc musisz użyć formuły z wartością docelową według urządzeń, by obliczyć wartość docelową CPA lub ROAS w strategii ustalania stawek. W przeciwnym razie wartość docelowa będzie nieskuteczna w przypadku tych urządzeń.
Jak obliczyć wartość docelową CPA w strategii ustalania stawek według urządzeń
Pozostańmy przy wcześniejszym przykładzie z kolumną z formułą zawierającą ważoną wartość dla Działań dotyczących poszczególnych urządzeń. Aby określić wartość docelową CPA, trzeba utworzyć kolumnę cost/[device-target formula] i dodać ją do raportu o kampaniach lub grupach reklam, którego ma dotyczyć strategia ustalania stawek. W tym przykładzie kolumna z formułą, która oblicza wartość docelową CPA, ma nazwę Avg CPA (Śr. CPA).
Przykład:
Avg CPA = $17,260 / [(Actions.for_device_type ("Mobile") *5.5) + (Actions.for_device_type (“Desktop”) * 1) + (Actions.for_device_type (“Tablet”) * 1)]
Następnie trzeba skonfigurować wartość Avg CPA (Śr. CPA) wyświetlaną w podsumowaniu statystyk jako docelową wartość CPA w strategii ustalania stawek.
-
Otwórz właściwości reklamodawcy.
Przechodzenie do reklamodawcy-
Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.
-
Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.
-
Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę.
-
Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.
Search Ads 360 wyświetli stronę reklamodawcy, która zawiera dane wszystkich kont wyszukiwarki reklamodawcy.
-
-
W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Wszystkie konta.
-
Kliknij kartę Kampanie.
- Zaznacz pola wyboru przy odpowiednich kampaniach lub ustaw filtrowanie raportu, by wyświetlić tylko te kampanie, które chcesz uwzględnić w strategii ustalania stawek w Search Ads 360.
- Utwórz kolumnę z formułą z wagą dla poszczególnych urządzeń w sposób opisany w poprzedniej części tego artykułu.
- Utwórz inną kolumnę z formułą obejmującą dzielenie cost/device-target formula i dodaj ją do raportu.
- Wpisz wartość Avg CPA (Śr. CPA) z karty podsumowania jako wartość docelową CPA w strategii ustalania stawek.
Jak obliczyć wartość docelową ROAS w strategii ustalania stawek według urządzeń
W strategii ustalania stawek ukierunkowanej na przychody trzeba obliczyć wartość docelową ROAS, tworząc kolumnę device-target formula/cost i dodając ją do raportu o kampaniach lub grupach reklam.
Aby obliczyć oczekiwaną wartość docelową ERS, trzeba utworzyć kolumnę device-target formula/cost i dodać ją do raportu.
Po zapisaniu strategii ustalania stawek możesz zmienić wartości docelowe, a także wybrać inne źródło konwersji. Nie możesz edytować samej kolumny z formułą, dopóki używa jej strategia ustalania stawek.
Wymagania strategii ustalania stawek w przypadku wartości docelowych według urządzeń
Możesz określać kolumnę z formułą odnoszącą się do urządzenia w strategiach ustalania stawek z celem Konwersje, Przychody lub Kierowanie zaawansowane.
Chociaż kolumna z formułą z wagą urządzeń stanowi źródło konwersji w strategii ustalania stawek, strategię taką można skonfigurować tak, by nie ustawiała dostosowań stawek na podstawie urządzeń, a tylko je zalecała.
Strategia ustalania stawek nie jest również wymagana do ustawiania stawek za słowo kluczowe. Strategię ustalania stawek można skonfigurować tak, by ustawiała tylko dostosowania stawek.
Dozwolone zmiany źródła konwersji
Źródło konwersji możesz zmienić w strategii ustalania stawek Search Ads 360 nawet po zastosowaniu go w kampaniach i grupach reklam. Wcześniej nie można było tego robić.
-
Otwórz strategię ustalania stawek.
Przechodzenie do strategii ustalania stawek-
W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Strategie ustalania stawek.
-
Kliknij nazwę strategii ustalania stawek w tabeli raportowania.
Możesz też wykonać te czynności:
-
Kliknij ikonę Więcej
na końcu paska nawigacyjnego, by wyświetlić opcje nawigacji.
-
Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą strategię ustalania stawek. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.
-
Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę zawierającego strategię ustalania stawek.
-
Na liście Strategia ustalania stawek kliknij strategię ustalania stawek.
-
Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.
-
Search Ads 360 wyświetli stronę strategii ustalania stawek.
-
Zaznacz pola wyboru przy strategii ustalania stawek na podstawie konwersji lub przychodów.
-
Kliknij Edytuj ▼ i wybierz Edytuj szczegóły.
-
Kliknij Dalej.
-
Obok opcji Źródła konwersji kliknij strzałkę ▼, a następnie kliknij Kolumny z formułami.
-
Obok opcji Wybierz kolumnę z formułą kliknij strzałkę ▼, a następnie kliknij kolumnę z formułą.
-
Opcjonalnie zmień inne ustawienia strategii ustalania stawek, a następnie kliknij Zapisz strategię ustalania stawek.
Zmiany w kolumnie formuły z docelowymi urządzeniami w historii zmian
Zmiany źródła konwersji w strategii ustalania stawek (lub zmiany innych ustawień) są zapisywane w kolumnie Szczegóły zmian w raporcie historii zmian.
Jeśli np. zmienisz źródło konwersji w strategii ustalania stawek z docelowym CPA z wybranych konwersji Floodlight na kolumnę z formułą, w raporcie historii zmian może się pojawić taki wpis:
Zmieniono strategię ustalania stawek reklamodawcy
Zmieniono docelowy CPA z Wybranych działań na Kolumnę z formułą 000001
-
Otwórz właściwości reklamodawcy.
Przechodzenie do reklamodawcy-
Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.
-
Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.
-
Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę.
-
Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.
Search Ads 360 wyświetli stronę reklamodawcy, która zawiera dane wszystkich kont wyszukiwarki reklamodawcy.
-
-
W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Historia zmian, by wyświetlić listę zmian na koncie.
-
Przefiltruj listę tak, by zawierała tylko zmiany strategii ustalania stawek:
-
Kliknij przycisk Filtr.
-
Kliknij +Atrybut i wybierz Typ zmiany.
-
Obok wybranej liczby kliknij strzałkę, by wyświetlić listę.
-
Kliknij Wyczyść, by usunąć wszystkie zaznaczenia.
-
Zaznacz pole wyboru Zmieniono ustawienia strategii ustalania stawek i kliknij OK.
-
Kliknij Zastosuj filtry.
-
Nieobsługiwanie kolumn z formułą z wartością docelową według urządzeń w niektórych funkcjach Search Ads 360
Kolumn z formułą z wartością docelową według urządzeń nie można używać w tych funkcjach Search Ads 360:
-
Cele konwersji. Nie możesz używać kolumn z formułą z wartością docelową według urządzeń jako źródła konwersji w celu konwersji.
Kolumny z formułą z wartością docelową według urządzeń nie mogą być używane z tymi funkcjami korzystającymi z celów konwersji:-
Plany budżetu (zarządzanie budżetem)
-
Kampanie ręczne i produktowe. Cele konwersji można stosować w kampaniach ręcznych i produktowych, by ustawiać lub zalecać i dostosowywać określone rodzaje wartości docelowych.
-
Nie możesz używać konwersji Google Ads w kolumnie z wartością docelową według urządzenia.
Dalsze kroki
- Tworzenie kolumny z formułą do nadawania wagi typom urządzeń
- Dodawanie kolumny cost/device-target formula do kampanii lub grupy reklam, by zidentyfikować dokładniejszą wartość docelową
- Tworzenie lub edytowanie strategii ustalania stawek i wybieranie formuły z wartością docelową według urządzenia jako źródła konwersji
- Zastosowanie strategii ustalania stawek do kampanii, grup reklam i słów kluczowych
- Wyświetlanie dostosowań stawek na podstawie strategii ustalania stawek