Informazioni sui target di remarketing adattivi di Google Ads

Un elenco per il remarketing che viene applicato a una campagna o a un gruppo di annunci diventa un target di remarketing per cui puoi impostare un aggiustamento delle offerte per raggiungere potenziali clienti.

I target di remarketing creati in Search Ads 360 ti consentono di mostrare gli annunci delle campagne sulla rete di ricerca ai potenziali clienti mentre eseguono ricerche sul Web per riproporre il tuo prodotto o l'invito a visitare di nuovo il tuo sito.  

Creare target di remarketing automaticamente

Search Ads 360 può creare (o adattare) automaticamente i target di remarketing e impostare gli aggiustamenti delle offerte, se hai applicato un obiettivo di conversione o una strategia di offerta a una campagna. Search Ads 360 cerca costantemente potenziali target di remarketing e valuta i target di remarketing generati automaticamente che aiuteranno a raggiungere l'obiettivo.

Search Ads 360 può creare target di remarketing a livello di campagna o gruppo di annunci nei seguenti tipi di campagne Google Ads:

• Campagne manuali
• Campagne Shopping

Tieni presente che, nell'ambito di una campagna, gli elenchi per il remarketing possono essere applicati solo a livello di campagna o a livello di gruppo di annunci, ma non a entrambi. I target di remarketing generati automaticamente da Search Ads 360 vengono creati allo stesso livello di eventuali target di remarketing esistenti. Ciò significa che se una campagna include target di remarketing a livello di campagna, Search Ads 360 crea soltanto altri target di remarketing a livello di campagna. Se una campagna include target di remarketing a livello di gruppo di annunci, Search Ads 360 crea soltanto altri target di remarketing a livello di gruppo di annunci.

Se una campagna non contiene target di remarketing, Search Ads 360 genera automaticamente i target di remarketing a livello di gruppo di annunci.

 La funzione adattiva non genera automaticamente elenchi per il remarketing.

Come vengono creati i target di remarketing in Search Ads 360 

Search Ads 360 valuta più volte gli elenchi per il remarketing basandosi su diversi fattori, ad esempio le conversioni con l'aggiustamento delle offerte più elevato e l'eventuale differenza significativa tra le conversioni dell'elenco per il remarketing e le conversioni della campagna o del gruppo di annunci.  Dopodiché Search Ads 360 applica l'elenco per il remarketing a una campagna o a un gruppo di annunci e imposta o consiglia un aggiustamento delle offerte.

Search Ads 360 rimuove un target di remarketing generato automaticamente se non esiste più una differenza significativa tra le conversioni del target di remarketing e le conversioni della campagna o del gruppo di annunci.

 

Panoramica della procedura per attivare i target di remarketing adattivi

Di seguito è riportata una panoramica dei passaggi necessari per consentire la generazione automatica dei target di remarketing in Search Ads 360. 

1. Crea gli elenchi per il remarketing in Google Ads.

2. Sincronizza gli elenchi per il remarketing in Search Ads 360.
   Se hai programmato la sincronizzazione delle modifiche apportate al motore su base regolare, attendi fino all'esecuzione della successiva sincronizzazione prevista. Vedrai gli elenchi per il remarketing di Google Ads solo dopo che sono stati sincronizzati in Search Ads 360.

3. Imposta un obiettivo per la campagna.  

   L'obiettivo di una campagna può essere recuperato dall'obiettivo di conversione della campagna o da una strategia Smart Bidding (ovvero una strategia di offerta con obiettivo di conversioni o entrate) quando è applicata a livello di campagna. Search Ads 360 utilizza la cronologia delle conversioni e del rendimento dell'obiettivo per generare automaticamente i target di remarketing.

   Se vuoi che Search Ads 360 utilizzi l'obiettivo di una strategia di offerta per generare automaticamente i target di remarketing, la strategia di offerta deve essere applicata a livello di campagna e non a livello di gruppo di annunci. 

4. Nelle impostazioni della campagna, seleziona la casella di controllo Aggiustamenti delle offerte del target di remarketing per consentire a Search Ads 360 di impostare gli aggiustamenti delle offerte. (passaggio facoltativo, ma consigliato). Quando i target di remarketing adattivi vengono abbinati agli aggiustamenti delle offerte del target di remarketing automatico, Search Ads 360 massimizza il ritorno sull'investimento.

   Un obiettivo di conversione o un obiettivo della strategia di offerta di Search Ads 360 consente di valutare e reimpostare costantemente (ogni sei ore circa) gli aggiustamenti delle offerte per il target di remarketing. 

5. Attiva il remarketing adattivo in una campagna e in un gruppo di annunci:

   1. Nelle impostazioni della campagna, seleziona le caselle di controllo Target di remarketing e Utilizza solo aggiustamento delle offerte. 

   2. Nelle impostazioni del gruppo di annunci, seleziona la casella di controllo Utilizza solo aggiustamento delle offerte.

   Per consentire a Search Ads 360 di generare automaticamente i target di remarketing, devi selezionare l'opzione "Utilizza solo aggiustamento delle offerte" nella campagna e nei gruppi di annunci perché l'impostazione non viene ereditata da questi ultimi.

   Search Ads 360 non valuta i target di remarketing per i soli membri. 
6. Scegli di ricevere circa due volte al giorno un'email che include il numero di target di remarketing creati o rimossi. (facoltativo) L'email contiene un link al rapporto sulla cronologia delle modifiche che riepiloga i nomi effettivi dei target di remarketing modificati. 
   Se una campagna non contiene ancora target di remarketing, Search Ads 360 crea i target di remarketing a livello di gruppo di annunci per impostazione predefinita. Solo i target di remarketing adattati a livello di gruppo di annunci vengono rivalutati continuamente e potrebbero essere aggiornati almeno una volta al giorno.