上传转化次数

将离线转化数据纳入 Search Ads 360 报表、出价策略和转化目标

将离线转化数据纳入报表

标准 Floodlight 列

Search Ads 360 会自动将离线转化数据和在线转化数据纳入报表列(如非购买型操作数交易次数收入)。您可以将这些列添加到报表中,或选择一个已包含相关列的保存的数据视图。例如,如果您在“广告系列”标签中添加“非购买型操作数”列,则会看到在报表时间范围内归因于各个广告系列的离线和在线非购买型操作总数。

自定义 Floodlight 列

要专门针对离线转化生成报表,请创建一个自定义 Floodight 列(其中包含用于跟踪离线转化的 Floodlight 活动)。如果您在“广告系列”标签中添加该自定义列,则会看到在报表时间范围内归因于各个广告系列的离线非购买型操作总数。

除了在报表中显示自定义 Floodlight 列以外,您还可以将这种列用于以下用途:

  • 公式列中的数据来源
    例如,下面的公式会将离线转化次数和在线转化次数相加,并会对此列报告的离线转化进行加权(即赋予更多价值):
    (c:"Offline conversions" + .75 * c:"Online conversions")
  • Search Ads 360 出价策略或转化目标中的转化来源(详见下文)

如果您将归因模型应用到自定义 Floodlight 列,则请注意,有些类型的归因模型只会涵盖部分类型的离线转化数据

部分报表需要使用点击 ID

要在某些类型的报表中纳入离线转化数据,您需要在上传转化数据时指定点击 ID。例如,当访问者点击某个广告时,Search Ads 360 可能会将该访问者与特定类型的受众群体关联起来。如果您在上传离线转化数据时为此次点击指定了 ID,Search Ads 360 便可根据与该点击 ID 关联的访问者将离线转化归因于特定受众群体。

以下报表只会纳入上传时指定了点击 ID 且存在时间少于 30 天的离线转化数据:

将离线转化数据纳入 Search Ads 360 出价策略或转化目标

如果您选择以下转化来源,Search Ads 360 出价策略转化目标会在分析效果历史记录时自动涵盖离线转化数据:

  • 所有 Floodlight 活动
  • 纳入离线转化的自定义 Floodlight 列
  • 相应公式列(其中包含纳入了离线转化的 Floodlight 列)

与报表类似,如果您将归因模型应用到出价策略,则请注意,有些类型的归因模型只会涵盖部分类型的离线转化数据

为确保出价策略或转化目标实现最佳效果,请务必遵循上传离线转化数据的最佳做法。例如,按时间顺序定期上传离线转化数据。否则,出价策略或转化目标可能会停止调整出价。
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