Gerar relatórios de conversões off-line
Colunas padrão do Floodlight
O Search Ads 360 inclui automaticamente as conversões off-line e on-line em colunas de relatórios, como Ações, Trans e Receita. Você pode adicionar essas colunas a um relatório ou selecionar uma exibição salva que já contém as colunas. Por exemplo, se você adicionar a coluna "Ações" à guia "Campanhas", você verá o número total de ações on-line e off-line atribuídas a cada campanha durante o período do relatório.
Colunas personalizadas do Floodlight
Para gerar relatórios especificamente sobre conversões off-line, crie uma coluna personalizada do Floodlight com as atividades do Floodlight que você usa para conversões off-line. Se adicionar a coluna personalizada à guia "Campanhas", você verá o número total de ações off-line atribuídas a cada campanha durante o período do relatório.
Além de mostrar a coluna do Floodlight personalizada em um relatório, você pode usar a coluna da seguinte forma:
- uma origem de dados em uma coluna de fórmula
Por exemplo, a seguinte fórmula adiciona conversões off-line e on-line em conjunto e pondera (atribui mais valor) para as conversões off-line informadas na coluna:
(c:"conversões off-line" + 0,75 * c:"conversões on-line") - uma origem da conversão em uma estratégia de lances ou uma meta de conversão no Search Ads 360 (veja mais abaixo)
Se você aplicar um modelo de atribuição à coluna personalizada do Floodlight, alguns tipos de modelos de atribuição só incluirão conversões off-line específicas.
ID de clique necessário para alguns relatórios
Para incluir conversões off-line em alguns tipos de relatórios, você precisa especificar um ID de clique ao fazer o upload das conversões. Por exemplo, quando um visitante clica em um anúncio, o Search Ads 360 pode associá-lo a um tipo específico de público-alvo. Se você especificar o código desse clique quando fizer o upload de uma conversão off-line, o Search Ads 360 poderá usar o visitante associado a esse código para atribuir a conversão off-line a um público-alvo específico.
Os seguintes relatórios incluem somente conversões off-line que especificam um código de clique e tinham menos de 30 dias quando foram enviadas:
- relatórios sobre segmentações por RLSAs do Google Ads
- relatórios sobre segmentações por local do Google Ads
- relatórios de local de presença
- relatórios de público-alvo
- segmentações ou dimensões por dispositivo (a menos que você tenha especificado um tipo de dispositivo ao fazer o upload da conversão)
- modelos de atribuição diferentes de "último clique"
Conversões off-line nas estratégias de lances ou nas metas de conversão do Search Ads 360
Se você selecionar as origens de conversão a seguir, as estratégias de lances do Search Ads 360 e as metas de conversão incluirão automaticamente conversões off-line na análise do histórico de desempenho:
- todas as atividades do Floodlight
- colunas personalizadas do Floodlight que incluem conversões off-line
- colunas de fórmulas que contêm colunas do Floodlight com conversões off-line
Semelhante à geração de relatórios, se você aplicar um modelo de atribuição a uma estratégia de lances, alguns tipos de modelos de atribuição só incluirão conversões off-line específicas.