Berichte über Offline-Conversions erstellen
Standard-Floodlight-Spalten
Bei Search Ads 360 werden sowohl Offline-Conversions als auch Online-Conversions automatisch in die Berichtsspalten wie Aktionen, Trans. und Umsatz aufgenommen. Sie können diese Spalten in einen Bericht einfügen oder eine gespeicherte Ansicht auswählen, die die Spalten bereits enthält. Wenn Sie zum Beispiel die Spalte "Aktionen" dem Tab "Kampagnen" hinzufügen, sehen Sie die Gesamtzahl der Offline- und Online-Aktionen, die den einzelnen Kampagnen während des Berichtszeitraums zugeordnet sind.
Benutzerdefinierte Floodlight-Spalten
Wenn Sie zum Beispiel eine spezifische Berichterstellung über Offline-Conversions wünschen, erstellen Sie eine benutzerdefinierte Floodlight-Spalte mit den Floodlight-Aktivitäten, die Sie für Offline-Conversions verwenden. Wenn Sie die benutzerdefinierte Spalte dann dem Tab "Kampagnen" hinzufügen, sehen Sie die Gesamtzahl der Offline-Aktionen, die den einzelnen Kampagnen während des Berichtszeitraums zugeordnet sind.
Zusätzlich zur Aufnahme der benutzerdefinierten Floodlight-Spalte in einen Bericht können Sie die Spalte so verwenden:
- Als Datenquelle in einer Formelspalte
Mit der folgenden Formel werden beispielsweise Offline- und Online-Conversions gemeinsam hinzugefügt und die Offline-Conversions in der Spalte gewichtet, d. h. höher bewertet:
(c:"Offline conversions" + .75 * c:"Online conversions") - Eine Conversion-Quelle in einer Search Ads 360-Gebotsstrategie oder einem Conversion-Zielvorhaben (weitere Informationen weiter unten)
Hinweis: Wenn Sie der benutzerdefinierten Floodlight-Spalte ein Attributionsmodell hinzufügen, beinhalten einige Arten von Attributionsmodellen nur bestimmte Typen von Offline-Conversions.
Klick-ID für einige Berichte erforderlich
Damit Offline-Conversions in einigen Berichtsarten berücksichtigt werden, müssen Sie beim Hochladen der Conversions eine Klick-ID angeben. Wenn ein Besucher beispielsweise auf eine Anzeige klickt, kann Search Ads 360 möglicherweise den Besucher einer bestimmten Art von Zielgruppe zuordnen. Wenn Sie beim Hochladen einer Offline-Conversion die ID für diesen Klick angeben, kann Search Ads 360 die Offline-Conversion anhand der mit dem Besucher verknüpften Klick-ID einer bestimmten Zielgruppe zuordnen.
In den folgenden Berichten werden nur die Offline-Conversions berücksichtigt, bei denen eine Klick-ID angegeben wurde, und die beim Hochladen weniger als 30 Tage alt waren:
- Berichte zu Zielen für Google Ads-Remarketing-Listen für Suchanzeigen
- Berichte zu geografischen Zielen aus Google Ads
- Berichte zum aktuellen Standort
- Zielgruppenberichte
- Gerätesegmente oder ‑dimensionen (es sei denn, Sie geben beim Hochladen der Conversion einen Gerätetyp an)
- Andere Attributionsmodelle als "Letzter Klick"
Offline-Conversions in Search Ads 360-Gebotsstrategien oder Conversion-Zielvorhaben
Bei Search Ads 360-Gebotsstrategien und Conversion-Zielvorhaben werden zur Analyse der bisherigen Leistung automatisch Offline-Conversions aufgenommen, wenn Sie die folgenden Conversion-Quellen auswählen:
- Alle Floodlight-Aktivitäten
- Benutzerdefinierte Floodlight-Spalten, die Offline-Conversions enthalten
- Formelspalten, die Floodlight-Spalten mit Offline-Conversions enthalten
Wenn Sie einer Gebotsstrategie ein Attributionsmodell hinzufügen, achten Sie wie bei der Berichterstellung darauf, dass einige Arten von Attributionsmodellen nur bestimmte Typen von Offline-Conversions beinhalten.