Çevrimdışı dönüşümleri raporlama
Standart Floodlight sütunları
Search Ads 360, Eylemler, İşlemler ve Gelir gibi raporlama sütunlarında otomatik olarak hem çevrimdışı dönüşümleri hem de online dönüşümleri içerir. Bu sütunları bir rapora ekleyebilir veya sütunları zaten içeren kaydedilmiş bir görünümü seçebilirsiniz. Örneğin, Eylemler sütununu Kampanyalar sekmesine eklerseniz raporun zaman aralığı boyunca her bir kampanyayla ilişkilendirilen çevrimdışı ve çevrimiçi eylemlerin toplam sayısını görürsünüz.
Özel Floodlight sütunları
Özel olarak çevrimdışı dönüşümler hakkında rapor oluşturmak üzere çevrimdışı dönüşümler için kullandığınız Floodlight etkinliklerini içeren bir özel Floodlight sütunu oluşturun. Özel sütunu Kampanyalar sekmesine eklerseniz raporun zaman aralığı boyunca her bir kampanyayla ilişkilendirilen toplam çevrimdışı eylem sayısını görürsünüz.
Bir raporda özel Floodlight sütununu göstermenin yanı sıra sütunu, aşağıdaki gibi de kullanabilirsiniz:
- Formül sütunundaki bir veri kaynağı
Örneğin, aşağıdaki formül çevrimdışı ve online dönüşümleri birlikte ekler ve sütunda raporlanan çevrimdışı dönüşümlere ağırlık verir (daha fazla değer atar):
(c:"Çevrimdışı dönüşümler" + .75 * c:"Online dönüşümler") - Search Ads 360 teklif stratejisindeki veya dönüşüm hedefindeki bir dönüşüm kaynağı (aşağıda daha fazla bilgi bulabilirsiniz)
Özel Floodlight sütununa bir ilişkilendirme modeli uygularsanız bazı ilişkilendirme modeli türlerinin yalnızca bazı çevrimdışı dönüşüm türlerini içerdiğini unutmayın.
Bazı raporlar için tıklama kimliği gerekir
Bazı rapor türlerine çevrimdışı dönüşümleri eklemek için dönüşümleri yüklerken bir tıklama kimliği belirtmeniz gerekir. Örneğin, bir ziyaretçi bir reklamı tıkladığında, Search Ads 360 ziyaretçiyi belirli bir kitle türüyle ilişkilendirebilir. Çevrimdışı dönüşüm yüklerken bu tıklamanın kimliğini belirtirseniz Search Ads 360, tıklama kimliğiyle ilişkilendirilen ziyaretçiyi kullanarak çevrimdışı dönüşümü belirli bir kitleyle ilişkilendirebilir.
Aşağıdaki raporlar yalnızca bir tıklama kimliği belirtir ve yüklendiklerinde 30 günden daha yeni olan çevrimdışı dönüşümleri içerir:
- Google Ads ARYPL hedefleri hakkında oluşturulan raporlar
- Google Ads konum hedefleri hakkında oluşturulan raporlar
- Bulunulan yer raporları
- Kitle raporları
- Cihaz segmentleri veya boyutlar (dönüşümü yüklerken bir cihaz türü belirtmediyseniz)
- Son tıklama dışındaki ilişkilendirme modelleri
Search Ads 360 teklif stratejilerindeki veya dönüşüm hedeflerindeki çevrimdışı dönüşümler
Aşağıdaki dönüşüm kaynaklarını seçerseniz performans geçmişi analiz edilirken Search Ads 360 teklif stratejileri ve dönüşüm hedefleri otomatik olarak çevrimdışı dönüşümleri dahil eder:
- Tüm Floodlight etkinlikleri
- Çevrimdışı dönüşümleri içeren özel Floodlight sütunları
- Çevrimdışı dönüşümlere sahip Floodlight sütunlarını içeren formül sütunları
Raporlamaya benzer şekilde, bir teklif stratejisine bir ilişkilendirme modeli uygularsanız bazı ilişkilendirme modeli türlerinin yalnızca bazı çevrimdışı dönüşüm türlerini içerdiğini unutmayın.