Activar la segmentación geográfica adaptable de Google Ads

En los pasos siguientes se describe cómo dejar que Search Ads 360 cree automáticamente ubicaciones objetivo mediante un objetivo de conversión o un objetivo de estrategia de puja.

 

Activar la segmentación por ubicación adaptable en una campaña

1. Desplácese a una campaña de Google Ads.

   Pasos para ir a una campaña

   1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

   2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   3. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscar una agencia por el nombre o desplazarse por la lista.

   4. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta del motor.

   5. En la lista de cuentas, haga clic en la cuenta del motor que contiene la campaña.

   6. En la lista de campañas, haga clic en la campaña.

   7. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Entrar.

   Search Ads 360 mostrará la página de la campaña.

2. Debajo del nombre de la campaña, haga clic en el icono de configuración . 

3. En la sección Estrategia de pujas del panel de la izquierda, haga clic en Estrategias de pujas de Google Ads para comprobar que no haya ninguna estrategia de puja de Google Ads aplicada a la campaña. En caso de que sí la haya, quítela primero:

   Debajo de la estrategia de puja de Google Ads, haga clic en la flecha ▼ para mostrar la lista y, a continuación, haga clic en Sin estrategia de pujas (pujas manuales).

4. Aplique una meta de conversión a la campaña:

   1. En la sección Estrategia de puja, haga clic en Estrategias de puja de Search Ads 360.
   2. En la sección Estrategia de pujas de Search Ads 360 del panel derecho, haga clic en la flecha ▼ para mostrar la lista.
   3. Haga clic en Puja manual.
      Debe indicar una puja manual si quiere aplicar una meta de conversión a la campaña.
   4. También puede seleccionar la casilla de verificación Al guardar, las estrategias de puja aplicadas a palabras clave y grupos de anuncios individuales de esta campaña se suprimirán y estos elementos heredarán esta estrategia de puja para retirar estrategias de puja de los grupos de anuncios y las palabras clave de la campaña. La campaña y sus grupos de anuncios y palabras clave utilizarán las pujas manuales.
   5. En Objetivo de la campaña, haga clic en la flecha ▼ y, a continuación, seleccione un objetivo de conversión.
5. Paso opcional, pero recomendado. En Ajustes de la puja, seleccione la casilla de verificación Ajustes de la puja por ubicación. 
   Si permite que Search Ads 360 adapte automáticamente ubicaciones objetivo en una campaña, le recomendamos que también deje que ajuste la puja de todas las ubicaciones objetivo. Si la meta de conversión se utiliza tanto para ajustar la puja como para hacer recomendaciones, al principio las ubicaciones objetivo adaptables heredan el ajuste de la puja de la ubicación objetivo original.

   El ajuste de la puja de la ubicación objetivo adaptable se vuelve a evaluar y puede actualizarse al menos una vez al día.

   
6. En Configuración adaptable, seleccione la casilla de verificación Ubicaciones objetivo.  
7. Si desea recibir una notificación cuando se creen ubicaciones objetivo, seleccione la casilla de verificación Recibir una notificación por correo electrónico cuando se creen entidades y especifique una o varias direcciones de correo electrónico separadas con comas.
8. Haga clic en Guardar para cerrar el editor de configuración de la campaña.
9. Si aún no ha añadido ubicaciones objetivo a la campaña, seleccione ubicaciones geográficas objetivo de nivel superior, como un país, un estado o una provincia. 
   Si Search Ads 360 utiliza un objetivo de conversión para establecer los ajustes de la oferta por ubicación, en la pestaña Ubicaciones objetivo de la campaña podrá ver la columna Porcentaje de ajuste de la oferta, que muestra el ajuste de la oferta. Si Search Ads 360 utiliza el objetivo de la campaña para recomendar solamente ajustes de la oferta, la recomendación se muestra en la columna Porcentaje de ajuste de la oferta recomendado.

Activar la segmentación geográfica adaptable con una estrategia de puja

1. Desplácese a una campaña de Google Ads.

   Pasos para ir a una campaña

   1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

   2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   3. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscar una agencia por el nombre o desplazarse por la lista.

   4. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta del motor.

   5. En la lista de cuentas, haga clic en la cuenta del motor que contiene la campaña.

   6. En la lista de campañas, haga clic en la campaña.

   7. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Entrar.

   Search Ads 360 mostrará la página de la campaña.

2. Debajo del nombre de la campaña, haga clic en el icono de configuración . 

3. En la sección Estrategia de pujas del panel de la izquierda, haga clic en Estrategias de pujas de Google Ads para comprobar que no haya ninguna estrategia de puja de Google Ads aplicada a la campaña. En caso de que sí la haya, quítela primero:

   Debajo de la estrategia de puja de Google Ads, haga clic en la flecha ▼ para mostrar la lista y, a continuación, haga clic en Sin estrategia de pujas (pujas manuales).

4. Aplique una estrategia de puja de Search Ads 360 a la campaña:

   1. En la sección Estrategia de puja, haga clic en Estrategias de puja de Search Ads 360.
   2. En la sección Estrategia de pujas de Search Ads 360 del panel derecho, haga clic en la flecha ▼ para mostrar la lista.
   3. Haga clic en el nombre de una estrategia de puja de Search Ads 360.
   4. Paso opcional, pero recomendado. Debajo de Objetivo de la estrategia de puja, si es necesario, haga clic en el botón Editar configuración de optimización para seleccionar la casilla de verificación Ajustes de la puja por ubicación.
      Si permite que Search Ads 360 adapte automáticamente las ubicaciones objetivo en una campaña, le recomendamos que también deje que ajuste la puja de todas las ubicaciones objetivo. Al generar una ubicación objetivo automáticamente, Search Ads 360 hereda inicialmente los ajustes de la puja de la ubicación objetivo original.
   5. Si ha realizado cambios en la estrategia de puja, haga clic en el botón Guardar estrategia de pujas.
   Los cambios que se apliquen a la configuración de la estrategia de puja afectan a todas las campañas y a otros elementos de puja que estén administrados por la estrategia. En este caso, la estrategia de puja ajusta la puja por ubicación solo en las campañas de Google Ads y en sus productos, ya que este tipo de ajustes solo es compatible con las cuentas de Google Ads.
5. En el editor de configuración de la campaña, en Configuración adaptable, seleccione la casilla de verificación Ubicaciones objetivo.
6. Si desea recibir una notificación cuando se creen ubicaciones objetivo, seleccione la casilla de verificación Recibir una notificación por correo electrónico cuando se creen entidades y especifique una o varias direcciones de correo electrónico separadas con comas.
7. Haga clic en Guardar para cerrar el editor de configuración de la campaña.
8. Si aún no ha añadido ubicaciones objetivo a la campaña, seleccione ubicaciones geográficas objetivo de nivel superior, como un país, un estado o una provincia.
   Si utiliza una estrategia de puja para ajustar la puja, el ajuste de la puja se mostrará en la columna Porcentaje de ajuste de la puja de la pestaña Ubicaciones objetivo de la campaña. Si la estrategia de puja solo recomienda ajustes de puja, verá la recomendación en la columna Porcentaje de ajuste de la puja recomendado.  

Otros ajustes requeridos para usar las ubicaciones objetivo adaptables

Además de activar la segmentación geográfica adaptable, Search Ads 360 también requiere que el etiquetado automático esté habilitado y que la campaña tenga un mínimo de 32 días de rendimiento registrado para poder generar automáticamente ubicaciones objetivo. 

Para activar el etiquetado automático, haga lo siguiente:

1. Inicie sesión en su cuenta de Google Ads.
2. Haga clic en el icono de configuración  y luego en Configuración de la cuenta.
3. En la sección Seguimiento, junto a Etiquetado automático, haga clic en Editar.
4.  Seleccione la casilla de verificación Etiquetado automático.

Para comprobar si una campaña tiene registrado un historial de rendimiento lo suficientemente largo, haga lo siguiente:

1. Acceda a una cuenta.
2. Haga clic en la pestaña Campañas.
3. Añada la columna Fecha y hora de creación al informe.