Sobre as metas de conversão nas campanhas do Google Ads e do Microsoft Advertising

Na versão anterior do Search Ads 360, era possível configurar campanhas para otimizar usando recursos de adaptação
e ajustes de lance com uma meta de conversão. Esse recurso não está mais disponível no novo
Search Ads 360 e vai ser descontinuado a partir de 1º de fevereiro de 2023.

Defina uma meta de conversão nas campanhas do Google Ads e do Microsoft Advertising para usar as conversões selecionadas de forma a maximizar automaticamente as conversões ou a receita gerenciando ajustes de lance e adaptando as segmentações.

O que é uma meta de conversão?

Talvez você já conheça as metas de conversão se tiver usado as oportunidades de estratégia de lances. A meta de conversão permite especificar as conversões que você quer usar para maximizar conversões ou receita em uma campanha, oportunidade de estratégia de lances ou plano de orçamento.

Saiba mais sobre as metas de conversão nos planos de orçamento.

O funcionamento da meta de conversão será um pouco diferente se ela for aplicada a uma campanha individual do Google Ads ou do Microsoft Advertising, a um plano de orçamento ou a uma oportunidade de estratégia de lances. A meta automatiza determinadas tarefas em cada componente.

Quando aplicada a uma campanha, uma meta de conversão pode definir ajustes de lance, além de gerar automaticamente (ou adaptar) segmentações por local e de remarketing ou grupos de produtos para maximizar as conversões ou a receita com base no desempenho histórico das conversões selecionadas.  Uma meta de conversão não é usada para definir lances na campanha.

Saiba mais sobre as opções de campanha adaptáveis.

É possível aplicar a mesma meta de conversão a várias campanhas para gerenciar os ajustes de lance de cada uma delas de modo independente. Por exemplo, se você aplicar uma meta chamada Maxconversions à campanha A e à campanha B, essa meta gerenciará separadamente os ajustes de lance selecionados da campanha A e os da campanha B.

Uma meta de conversão em uma oportunidade de estratégia de lances é usada para identificar um grupo de campanhas com desempenho semelhante que se beneficiaria do gerenciamento por uma estratégia de lances. Se você converter a oportunidade em uma estratégia de lances, a meta da estratégia será usada para gerenciar os lances para o portfólio de campanhas dentro das restrições especificadas.

Assim como as metas de conversão da campanha, as estratégias de lances gerenciam os ajustes de lance para maximizar as conversões ou a receita. Também é possível usar a meta e as segmentações da estratégia de lances para criar ou adaptar automaticamente as segmentações por local, de remarketing e os grupos de produtos das campanhas.

As estratégias de lances podem definir lances, recomendar ou definir ajustes de lance e adaptar segmentações de um portfólio de campanhas. Você pode usar a meta de conversão para definir ou recomendar ajustes de lance e segmentações adaptáveis em uma única campanha.

Ajustes de lance e segmentações adaptáveis

Defina uma meta de conversão em uma campanha do Google Ads ou do Microsoft Advertising para que o Search Ads 360 defina ou recomende automaticamente ajustes de lance, segmentações por local, segmentações de remarketing e grupos de produtos com base nos dados de desempenho histórico.

Se você aplicar uma meta a uma campanha, mas não selecionar os ajustes de lance, a meta de conversão só recomendará esses ajustes.

As metas de conversão gerenciam diferentes ajustes de lance e segmentações adaptáveis nas campanhas do Google Ads e do Microsoft Advertising.

Ajustes de lance e segmentações adaptáveis de campanhas do Google Ads

• A meta de conversão pode definir ou recomendar tipos diferentes de ajustes de lance. Esse processo é semelhante ao das estratégias de lances.

  • Ajustes de lance por dispositivo
  • Segmentação de remarketing
  • Segmentação por local (somente geolocalização)
  

• Gere ou adapte automaticamente segmentações por área geográfica de uma segmentação maior
  O Search Ads 360 cria e gerencia automaticamente segmentações menores e mais específicas a partir de uma segmentação por local de alto nível, como um país ou um estado ou uma província.

  Se estiver usando segmentações por local adaptáveis, permita que o Search Ads 360 defina os ajustes de lance para as segmentações por local geográfico.
• É possível gerar segmentações de remarketing automaticamente.
• Gerar automaticamente ou adaptar grupos de produtos específicos dentro de grupos de anúncios. Isso se aplica somente a campanhas do Shopping.

 

Ajuste de lance e segmentação adaptável da campanha do Microsoft Advertising

• Definir ou recomendar ajustes de lance por dispositivo. Esse processo é semelhante ao das estratégias de lances.

• Gerar automaticamente ou adaptar grupos de produtos específicos dentro de grupos de anúncios. Isso se aplica somente a campanhas do Shopping.

Os grupos de anúncios herdam os ajustes de lance da meta de conversão

Os grupos de anúncios poderão herdar as configurações de lances automáticos da campanha se não especificarem configurações diferentes. Ou seja, se um grupo de anúncios for programado para herdar as configurações de lances de uma campanha com uma meta de conversão aplicada, ele herdará os ajustes de lance da campanha.

 

Exemplo

Digamos que a meta Maxconversions aplicada à Campanha A defina o ajuste de lance para dispositivos móveis da campanha como 20%. A meta só recomenda os ajustes de lance de segmentação de remarketing e por local com um valor recomendado de -10% para cada.  
Um dos grupos de anúncios da campanha, Maxadgroup1, está programado para herdar os ajustes de lance dela. Isso significa que a configuração de lances do grupo de anúncios foi definida como lance manual (herdado). O grupo de anúncios usará os mesmos ajustes de lance da campanha. O ajuste de lance para dispositivos móveis do grupo de anúncios é definido como 20%, enquanto os ajustes de lance das segmentações por local e de remarketing têm valor recomendado de -10%.

Outro grupo de anúncios da campanha, Maxadgroup2, tem uma estratégia de lances do Search Ads 360 aplicada a ele. Como existe uma estratégia de lances do Search Ads 360 aplicada a Maxadgroup2, os ajustes de lance por dispositivo e os outros ajustes de lance no grupo de anúncios são gerenciados por ela.

Se a configuração de lances de um grupo de anúncios for definida como Lance manual, esse grupo não herdará automaticamente os ajustes de lance da campanha. Nesse caso, defina que o grupo de anúncios do Google Ads ou Microsoft Advertising herde as configurações de segmentação da campanha.

Visão geral do processo de criação e aplicação das metas de conversão

O processo de criação das metas de conversão é semelhante ao das metas de oportunidade de estratégia de lances:

1. Selecione ou crie uma meta de conversão.
   1. Selecione o IPD, as conversões ou a receita para maximizar o ROI.
   2. Escolha o tipo de conversão.

2. Selecione uma campanha e aplique a meta de conversão a ela.

   1. Selecione um dos seguintes tipos de campanhas:

      • campanha manual
      • campanha do Shopping

   2. Nas configurações da campanha, defina a estratégia de lances como "Lance manual".

   3.  Aplique a meta de conversão à campanha.

   4. Selecione os ajustes de lance e as configurações adaptáveis que a meta deverá gerenciar.

 

Próximas etapas

• Criar e aplicar uma meta de conversão a uma campanha usando a interface de usuário do Search Ads 360 ou uma bulksheet.
• Aplique uma meta de conversão existente à campanha.
• Selecione opções de ajuste de lance da campanha com uma meta de conversão.
• Ative o recurso adaptável.