Conversion-Zielvorhaben in Google Ads- und Microsoft Advertising-Kampagnen

In der vorherigen Search Ads 360‑Version können Werbetreibende Conversion-Zielvorhaben verwenden, um Kampagnen mithilfe von adaptiven Funktionen
und Gebotsanpassungsfunktionen zu optimieren. Diese Funktion ist in der neuen Version von Search Ads 360 nicht mehr verfügbar und wird daher ab dem
1. Februar 2023 eingestellt.

Sie können in Google Ads- und Microsoft Advertising-Kampagnen ein Conversion-Zielvorhaben festlegen, um mithilfe ausgewählter Conversions automatisch die Conversions oder den Umsatz zu maximieren. Dazu verwaltet das Zielvorhaben Gebotsanpassungen und passt Ziele an.

Was ist ein Conversion-Zielvorhaben?

Conversion-Zielvorhaben sind Ihnen vielleicht schon bekannt, wenn Sie bereits Optimierungsmöglichkeiten für Gebotsstrategien verwendet haben. Über ein Conversion-Zielvorhaben können Sie die Conversions angeben, mit deren Hilfe Sie die Conversions oder den Umsatz in einer Kampagne, einer Gebotsstrategie oder einem Budgetplan maximieren möchten.

Weitere Informationen zu Conversion-Zielvorhaben in Budgetplänen 

Wie ein Conversion-Zielvorhaben funktioniert, hängt davon ab, ob es auf eine einzelne Google Ads- oder Microsoft Advertising-Kampagne oder einen Budgetplan angewendet oder in einer Optimierungsmöglichkeit für Gebotsstrategien verwendet wird. In jeder Komponente werden bestimmte Aufgaben anhand des Conversion-Zielvorhabens automatisiert.

Bei Anwendung auf eine Kampagne können anhand eines Conversion-Zielvorhabens Gebotsanpassungen festgelegt und automatisch geografische Ziele, Remarketing-Ziele und Produktgruppen erstellt bzw. angepasst werden. So lassen sich die Conversions oder der Umsatz basierend auf der bisherigen Leistung ausgewählter Conversions maximieren. Ein Conversion-Zielvorhaben wird nicht zum Festlegen von Geboten in Kampagnen verwendet.

Weitere Informationen zu Optionen für adaptive Kampagnen

Sie können dasselbe Conversion-Zielvorhaben auf mehrere Kampagnen anwenden, um die Gebotsanpassungen jeder Kampagne unabhängig zu verwalten. Wenn Sie z. B. ein Zielvorhaben namens "Maxconversions" auf Kampagne A und Kampagne B anwenden, werden die ausgewählten Gebotsanpassungen der Kampagne A anhand des Zielvorhabens und separat von den ausgewählten Gebotsanpassungen der Kampagne B verwaltet.

Ein Conversion-Zielvorhaben in einer Nutzungsmöglichkeit für Gebotsstrategien dient dazu, eine Gruppe von Kampagnen mit ähnlicher Leistung zu identifizieren, die von einer Verwaltung durch eine Gebotsstrategie profitieren würden. Wenn Sie die Nutzungsmöglichkeit in eine Gebotsstrategie umwandeln, werden die Gebote für das Kampagnenportfolio anhand des Zielvorhabens der Gebotsstrategie und im Rahmen der von Ihnen angegebenen Beschränkungen verwaltet.

Wie bei der Verwaltung einer Kampagne anhand eines Conversion-Zielvorhabens können Gebotsanpassungen anhand einer Gebotsstrategie verwaltet werden, um Conversions oder den Umsatz zu maximieren. Das Zielvorhaben und die Ziele der Gebotsstrategie können auch verwendet werden, um geografische Ziele, Remarketing-Ziele und Produktgruppen in den Kampagnen automatisch zu erstellen bzw. anzupassen.

Mithilfe einer Gebotsstrategie können für ein Portfolio von Kampagnen Gebote festgelegt, Gebotsanpassungen festgelegt oder empfohlen und Ziele angepasst werden. Über Conversion-Zielvorhaben können in einer einzelnen Kampagne Gebotsanpassungen festgelegt oder empfohlen und Ziele angepasst werden. 

Gebotsanpassungen und adaptive Ziele

Legen Sie in einer Google Ads- oder Microsoft Advertising-Kampagne ein Conversion-Zielvorhaben fest, damit Search Ads 360 automatisch Gebotsanpassungen festlegen oder empfehlen und automatisch geografische Ziele und Produktgruppen basierend auf Daten zur bisherigen Leistung generieren kann.

Wenn Sie ein Zielvorhaben auf eine Kampagne anwenden, aber keine Gebotsanpassungen auswählen, werden Gebotsanpassungen anhand des Conversion-Zielvorhabens lediglich empfohlen.

Mithilfe von Conversion-Zielvorhaben werden verschiedene Gebotsanpassungen und adaptive Ziele in Google Ads- und Microsoft Advertising-Kampagnen verwaltet.

Gebotsanpassungen und adaptive Ziele bei Google Ads-Kampagnen

• Verschiedene Arten von Gebotsanpassungen festlegen oder empfehlen – ähnlich wie bei einer Gebotsstrategie

  • Gebotsanpassungen für Geräte
  • Remarketing-Ziel 
  • Geografisches Ziel (nur Standort) 
  

• Geografische Ziele innerhalb eines größeren Ziels anpassen oder automatisch generieren
  Search Ads 360 erstellt und verwaltet automatisch kleinere, stärker eingegrenzte geografische Ziele innerhalb eines bestehenden geografischen Ziels höherer Ebene, z. B. eines Landes, eines Bundeslandes oder eines Landkreises.

  Wenn Sie adaptive geografische Ziele nutzen, empfehlen wir außerdem, dass Sie Search Ads 360 die Gebotsanpassungen für die geografischen Ziele festlegen lassen.
• Remarketing-Ziele automatisch erzeugen lassen
• Fokussierte Produktgruppen innerhalb von Anzeigengruppen anpassen oder automatisch generieren lassen (gilt nur für Shopping-Kampagnen)

 

Gebotsanpassung und adaptives Ziel bei Microsoft Advertising-Kampagnen

• Gebotsanpassungen festlegen oder empfehlen – ähnlich wie bei einer Gebotsstrategie

• Fokussierte Produktgruppen innerhalb von Anzeigengruppen anpassen oder automatisch generieren lassen (gilt nur für Shopping-Kampagnen)

Anzeigengruppen übernehmen Gebotsanpassungen vom Conversion-Zielvorhaben

Anzeigengruppen können die automatisierten Gebotseinstellungen aus ihrer Kampagne übernehmen, wenn für die jeweilige Anzeigengruppe keine anderen Einstellungen festgelegt wurden. Wenn also festgelegt wurde, dass eine Anzeigengruppe Gebotseinstellungen aus einer Kampagne mit einem angewendeten Conversion-Zielvorhaben übernehmen soll, übernimmt die Anzeigengruppe die Gebotsanpassungen der Kampagne.

 

Beispiel

Angenommen, mit dem Zielvorhaben "Maxconversions", das auf Kampagne A angewendet wird, wird die Gebotsanpassung der Kampagne für Mobilgeräte auf 20 % eingestellt. Das Conversion-Zielvorhaben empfiehlt lediglich Gebotsanpassungen für das geografische Ziel und das Remarketing-Ziel, und zwar jeweils -10 %.  
Für eine der Anzeigengruppen der Kampagne („Maxadgroup1“) wurde festgelegt, dass sie Gebotsanpassungen aus der Kampagne übernehmen soll. Dies bedeutet, dass die Gebotseinstellung der Anzeigengruppe auf Manuelle Gebotseinstellung (übernommen) gesetzt ist. Für die Anzeigengruppe werden dieselben Gebotsanpassungen wie für die Kampagne verwendet. Die Gebotsanpassung der Anzeigengruppe für Mobilgeräte ist auf 20 % eingestellt, während für die Gebotsanpassungen für das Standort- und das Remarketing-Ziel -10 % empfohlen werden.

Auf eine andere Anzeigengruppe der Kampagne ("Maxadgroup22) wird eine Search Ads 360-Gebotsstrategie angewendet. Da auf „Maxadgroup2“ eine Search Ads 360‑Gebotsstrategie angewendet wird, werden die Gebotsanpassungen für Geräte sowie die übrigen Gebotsanpassungen in der Anzeigengruppe über die Gebotsstrategie verwaltet.

Wenn die Gebotseinstellung einer Anzeigengruppe auf Manuelle Gebotseinstellung gesetzt ist, werden für die Anzeigengruppe nicht automatisch Gebotsanpassungen aus der Kampagne übernommen. Falls Sie das erreichen möchten, können Sie festlegen, dass für die Google Ads- oder Microsoft Advertising-Anzeigengruppe Ausrichtungseinstellungen aus der Kampagne übernommen werden.

Übersicht über das Verfahren zum Erstellen und Anwenden eines Conversion-Zielvorhabens

Das Verfahren zum Erstellen eines Conversion-Zielvorhabens ähnelt dem zum Erstellen eines Zielvorhabens für eine Optimierungsmöglichkeit einer Gebotsstrategie:

1. Wählen Sie ein Conversion-Zielvorhaben aus oder erstellen Sie eines.
   1. Wählen Sie den KPI (Conversions oder Umsatz) aus, auf dessen Basis der ROI maximiert werden soll.
   2. Wählen Sie den Conversion-Typ aus.

2. Wählen Sie eine Kampagne aus und wenden Sie das Conversion-Zielvorhaben auf die Kampagne an.

   1. Wählen Sie einen der folgenden Kampagnentypen aus:

      • Eine manuelle Kampagne
      • Eine Shopping-Kampagne

   2. Legen Sie in den Kampagneneinstellungen für die Gebotsstrategie „Manuelle Gebotseinstellung“ fest.

   3.  Wenden Sie das Conversion-Zielvorhaben auf die Kampagne an.

   4. Wählen Sie die Gebotsanpassungen und adaptiven Einstellungen aus, die durch das Zielvorhaben verwaltet werden sollen.

 

Nächste Schritte

• Conversion-Zielvorhaben erstellen und auf eine Kampagne anwenden – über die Search Ads 360‑Benutzeroberfläche oder über eine Bulk-Liste
• Vorhandenes Conversion-Zielvorhaben auf eine Kampagne anwenden
• Gebotsanpassungsoptionen in Kampagnen mit einem Conversion-Zielvorhaben auswählen
• Adaptive Funktion aktivieren