透過預算出價策略管理預算

關於預算管理

Search Ads 360 的預算管理納入了方案規劃、預算分配和報表製作工作等功能,可協助您輕鬆管理支出及瞭解廣告活動的成效,也省去了將資料匯出到試算表的步驟。

如要在 Search Ads 360 中管理財務年度、季、月或週的廣告支出,請先根據您的業務結構、廣告目標、品牌或業務項目將廣告活動整理為預算群組,接著請建立預算方案,定義您希望在某段時間範圍內支出的金額。

將廣告活動整理為預算群組

如要在 Search Ads 360 中管理您的預算,請先將具有相同目標的廣告活動整理為預算群組。舉例來說,假如您銷售冰箱和爐灶,您可以建立一個預算群組,其中包含宣傳廚具的所有廣告活動。如果您同時宣傳高級飯店和經濟型飯店品牌,可以將不同的廣告活動分為豪華型和經濟型預算群組。

一個預算群組可包含來自任何受支援搜尋引擎帳戶的多個廣告活動。Google Ads、Microsoft Advertising、Yahoo! Japan 和其他類型帳戶的廣告活動都能放進同一個群組 (前提是廣告活動的幣別設定相同)。

雖然一個預算群組可以包含多個廣告活動,但每個廣告活動一次只能隸屬於一個預算群組。

Diagram of 2 budget groups in an advertiser. Each budget group contains 3 or 4 campaigns and 2 or 3 quarterly budget plans impact campaign budgets

支援的廣告活動類型

無論預算的管理方式為何,所有支援的廣告活動類型皆可放入同一預算群組中。也就是說,您可以使用標準或密集放送支出 (使用速度) 的方式,手動或自動管理每日廣告活動預算。

自 2019 年 10 月 7 日起,凡是採用密集放送的搜尋和購物廣告活動,都已經改用 Google Ads 的標準放送方式。Search Ads 360 仍會提供密集放送選項,不過 Google Ads 廣告活動現在使用的是標準放送。瞭解詳情

如要找出您要納入群組中的廣告活動,您可以使用廣告活動名稱、廣告活動套用的標籤、自訂業務資料或其他可識別一組廣告活動的專屬條件。

在預算方案中設定支出

基本上,預算方案可指定您想支出的金額,以及要支出預算以達成廣告目標的時間範圍 (按週、月、季或年計算)。

方案中包含支出預測/預估圖表、預算使用速度圖表和預算分配表,這些視覺化呈現的支出增量,可幫助您瞭解預算在特定時間範圍內的支出情況。您可以利用這些圖表和預算分配表來追蹤相對於希望支出金額的成效並製作相關報表、查看各方案區隔的預估支出,以及設定一或多個中間指定目標。

使用預算出價策略自動執行預算管理

方案執行期間,您可以透過預算出價策略,讓 Search Ads 360 最佳化支出,為您自動調整個別廣告活動預算、出價和出價調整幅度,達到相似的成效。瞭解詳情

除非由 Search Ads 360 預算出價策略管理支出,否則 Search Ads 360 不會自動變更您的廣告活動預算和出價。

注意事項

如果您打算啟用預算出價策略來最佳化支出,提醒您務必啟用競價期間出價,否則預算出價策略無法最佳化使用共用預算的廣告活動。進一步瞭解如何使用預算出價策略自動設定分配和支出

 

Example budget pacing chart with actual, estimated, and target spend

預算使用速度圖表會繪製方案執行期間的預估、目標和實際支出。

預算分配表

當您建立或編輯單一預算方案時,預算分配表會顯示週或日總預算、預估和實際支出的累計金額,以及預估和實際的主要成效指標 (例如收益、點擊次數、單次操作出價或轉換次數)。詳情請參閱「檢查及設定單一預算方案的預算分配」一文。

Budget allocation table in new budget plan.  $750000 allocated weekly from April 1 to April 30.

當您同時建立或編輯多個預算方案時,預算分配表看起來會與建立/修改單一預算方案時的版面不同。主要差異在於,多個預算方案的表格中每一列都代表一個預算群組,而非時間區隔。每個預算群組列都涵蓋整個預算方案的時間範圍,而非僅顯示一天或一週 (此為單一預算方案分配表的情況)。詳情請參閱「檢查及設定多個預算方案的目標支出」一文。

Budget allocation table with multiple budget groups selected

Search Ads 360 會運用過往成效資料來「預估」成效,每個預算方案中的分配金額也都只是建議值

預算管理中的報表

Search Ads 360 會針對所有預算群組、整組廣告活動、個別預算群組和方案的成效製作報表,讓您可以將實際支出與目標預算進行比較。進一步瞭解預算報表

您只能透過預算管理功能使用預算群組的成效報表。

預算管理的優點摘要

預算管理的優點包括:

  • 針對廣告客戶的所有預算群組,提供目標/預估支出和主要成效指標 (例如單次客戶開發出價或收益) 的圖表,讓您能夠快速審查預算使用速度與成效。
  • 可選擇由預算出價策略自動設定預算分配、出價和出價調整幅度。
  • 報表表格會列出廣告客戶中的所有預算群組和預算方案以及相關成效。
  • 運用過往成效資料和目標值來預估支出和其他目標值。Search Ads 360 也可以根據成效記錄,在預估初始分配金額時將部分季節性影響列入考量。
  • 針對不同的目標值和分配金額提供預估的累計支出,指出目標支出是否在該組廣告活動的過往支出範圍內。
  • 提供每日、每週、每季或年度預算報表,協助您深入分析最佳預算分配以及查看支出速度。
預算管理會取代「預算使用速度報表」,做為製作支出報表的工具。進一步瞭解如何在預算管理中重新建立預算使用速度報表

支援及不支援的功能

以下摘要列出可搭配預算管理元件使用的 Search Ads 360 功能。

支援的功能

  • 目標:必須在預算方案中指定轉換目標或點擊次數目標。
  • 大量編輯:透過使用者介面或大量表單,在預算群組中新增或移除多個廣告活動。
  • 業務資料和篩選器:您可以使用業務資料篩選出想納入預算群組中的廣告活動清單。
  • 僅限搜尋引擎:只有搜尋引擎廣告活動可以成為預算群組的成員。引擎追蹤和社交引擎廣告活動不可納入預算群組中。
  • 變更記錄:系統會將某些類型的預算管理相關變更列入「變更記錄」報表,例如對預算群組、方案、預算金額、出價及出價調整幅度等所做的更動。
  • 您可以使用規則在預算群組中新增或移除廣告活動。
  • 每月支出預算出價策略:每月支出出價策略已由預算出價策略取代。此外,預算出價策略也可針對每週、每季或自訂時間範圍設定最佳支出。瞭解詳情。​

不支援的功能

  • 預算群組和預算方案成效不會列在高階分析報表中。
  • 出價策略無法套用至預算群組或預算方案。您可以改為在預算方案中建立預算出價策略,讓系統自動變更預算、出價和出價調整幅度。
  • 複製廣告活動:系統不會複製預算群組、預算方案和預算出價策略。

使用預算管理的步驟總覽

  1. 建立預算群組並將廣告活動加入其中。
  2. 建立一或多個預算方案,然後啟用預算出價策略,讓系統自動調整預算的分配與支出方式

 

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