In diesem Artikel geht es um die Erstellung oder Bearbeitung eines einzelnen Budgetplans. Informationen zur gleichzeitigen Erstellung oder Bearbeitung der Zuweisungen für mehrere Budgetpläne finden Sie unter Zielausgaben für mehrere Budgetpläne überprüfen und festlegen.
Standardmäßig enthält die Tabelle für Budgetzuweisungen die geschätzten kumulativen Ausgaben und die geschätzte kumulative Leistung (Conversions, Klicks oder Umsatz und CPA, CPC, ROAS oder ERS) für jede Woche eines Budgetplans. Leistungsprognosen sind für zukünftige Datensegmente kursiv dargestellt.
Wenn Sie einen konkreten Betrag für eine bestimmte Woche oder einen bestimmten Tag ausgeben müssen, können Sie den Wert in der Spalte "Benutzerdefinierte Ausgaben" festlegen. In den anderen Spalten werden die zukünftigen Beträge neu berechnet, um die benutzerdefinierte Zuweisung zu berücksichtigen. Weitere Informationen zu benutzerdefinierten Zuweisungen
Die Zahlen in der Tabelle spiegeln die Angaben im Budgetabstufungsdiagramm über der Zuweisungstabelle wider. Änderungen in der Tabelle sind wiederum im Diagramm zu sehen. Die Zuweisungen in der Spalte "Benutzerdefinierte Ausgaben" können also dazu führen, dass sich das Budgetabstufungsdiagramm ändert. Analog dazu bewirken Änderungen der Zielausgaben im Budgetabstufungsdiagramm, dass die Zuweisungen in der Tabelle aktualisiert werden.
Ausgaben und Einnahmen werden automatisch aktualisiert
Während eines Plans werden die Zahlen in der Tabelle und im Budgetabstufungsdiagramm aktualisiert, da die tatsächlichen Ausgaben- und Leistungszahlen in die Schätzungen einbezogen werden bzw. diese ersetzen. Beispiel: In der Spalte "Ausgaben" für eine Woche, in der bereits drei Tage vergangen sind, wird ein Betrag von 1.000 € angezeigt. Die tatsächlichen Ausgaben für die drei Tage betragen 400 €. Die geschätzten Ausgaben für die verbleibenden vier Tage betragen 600 €.
Weitere Informationen zur Funktionsweise der Tabelle
Manuelle Ausgabenschätzungen in der Zuweisungstabelle
Ein Plan oder Budget kann manuell oder durch eine Budget-Gebotsstrategie automatisch verwaltet werden. Was ausgewählt wurde, lässt sich in der Tabelle daran erkennen, ob die Spalte "Zielausgaben" vorhanden ist oder nicht. Wenn das Budget manuell verwaltet wird, enthält die Zuweisungstabelle diese Spalte. Sie zeigt geschätzte oder vorgeschlagene Zuweisungen basierend auf dem Kampagnenleistungsverlauf an. Wenn das Budget über eine Budget-Gebotsstrategie verwaltet wird, ist die Spalte nicht enthalten.
In der Spalte "Zielausgaben" können Sie die anfänglichen Ausgabenschätzungen mit den tatsächlichen Ausgaben vergleichen, indem Sie Budgets und Gebote manuell festlegen.
Schätzungen berücksichtigen Saisonabhängigkeit
In Search Ads 360 wird bei der Analyse des Budgetverlaufs und der Conversion-Leistung einer Gruppe von Kampagnen nach Unterschieden bei den Tagesausgaben gesucht. Diese Unterschiede werden als Saisonabhängigkeit bezeichnet und in die Schätzungen und Empfehlungen einbezogen. Anstatt jeder Woche oder jedem Tag eines Plans den gleichen Betrag zuzuweisen, kann z. B. für die zweite Woche oder für alle Montage ein höherer Betrag gewählt werden.
Spalten der Budgetzuweisungstabelle
- Zeitraum: Zeigt die Datumssegmente eines Plans an. Standardmäßig ist der Zeitraum des Plans in Wochen aufgeteilt. Sie können jedoch auch eine Aufteilung nach Tagen einstellen.
- Zielausgaben (nur manuelle Pläne): Zeigt eine geschätzte oder empfohlene Zuweisung für die einzelnen Datumssegmente an. Die Beträge in der Spalte "Zielausgaben" werden neu berechnet, wenn Sie eine benutzerdefinierte Zuweisung festlegen, eine andere Summe für die Zielausgaben angeben, der Budgetgruppe Kampagnen hinzufügen oder daraus entfernen oder die Zuweisung der Ausgaben ändern.
Wenn kumulative Beträge angezeigt werden, entspricht die Summe im letzten Datumssegment den Zielausgaben des Plans.
Im Verlauf und nach dem Ende eines Plans können Sie die Spalten für die Zielausgaben und die tatsächlichen Ausgaben vergleichen, um die Leistung zu beurteilen. - Benutzerdefinierte Ausgaben: Zeigt eine Zuweisung an, die Sie für ein Datumssegment angeben. Diese Spalte ist in der Standardeinstellung leer. Wenn Ausgaben über eine Budget-Gebotsstrategie verwaltet werden, überschreiben Beträge in dieser Spalte die Vorgaben der Strategie. Dies kann sich auf die strategiebasierte Anpassung der täglichen oder wöchentlichen Zielausgaben auswirken. Weitere Informationen
- Angepasste Zielausgaben: zeigt anfangs Zuweisungen für jedes zukünftige Datumssegment in Kursivschrift an. Bei manueller Gebotseinstellung sind dies empfohlene Zuweisungen und bei Budget-Gebotsstrategien Zielzuweisungen. Während eines Plans wird für ein aktuelles Datumssegment die Summe der tatsächlichen Ausgaben und der Zielausgaben angezeigt. Außerdem werden die Zuweisungsbeträge für zukünftige Datensegmente aktualisiert.
Wenn ein Datumssegment in der Vergangenheit liegt, ist die Spalte "Angepasste Zielausgaben" leer.
Wenn kumulative Beträge angezeigt werden, entspricht die Summe im letzten Datumssegment den Zielausgaben des Plans. - Ausgaben: Zeigt nur den tatsächlichen Betrag an, der in einem Datumssegment ausgegeben wurde. Anfangs ist diese Spalte leer.
- Leistung (Volumen und Effizienz): Die Leistung wird durch die im Planziel definierten Volumen- und Effizienzmesswerte dargestellt. Sie kann anhand der Anzahl der Klicks und des CPC-Betrags, der Anzahl der Conversions und des CPA-Betrags oder der Höhe des Umsatzes und des ROAS- oder ERS-Prozentsatzes gemessen werden.
Zu Beginn werden die Schätzungen für zukünftige Datumssegmente kursiv dargestellt, sofern sie verfügbar sind. Für die aktuelle Woche wird die Summe der tatsächlichen und geschätzten Beträge kursiv angezeigt. Für vergangene Datumssegmente werden die tatsächlichen Beträge normal dargestellt.
Kann die Leistung in Search Ads 360 nicht geschätzt werden, bleiben die Leistungsspalten leer.
Benutzerdefinierte Zuweisungen festlegen
- Erstellen Sie einen Budgetplan.
- Klicken Sie auf Weiter, bis Sie zum Schritt "Budgetabstufung und Zuordnungen ansehen" gelangen.
- Optional: Konfigurieren Sie die Zuweisungstabelle so, dass die Beträge wie gewünscht angezeigt werden.
- Standardmäßig ist die Zuweisungstabelle nach Wochen segmentiert. Wenn Sie tägliche Zuweisungen sehen möchten, klicken Sie neben "Anzeigen nach" auf den Pfeil
und dann auf Tag.
- Wenn Ihre Werbewochen an einem anderen Tag als Sonntag beginnen, klicken Sie neben "Woche beginnt am" auf den Pfeil
- Standardmäßig zeigt die Zuweisungstabelle kumulative Beträge an. Um zu einzelnen Beträgen zu wechseln, klicken Sie im Dreipunkt-Menü
auf Kumulierte Werte anzeigen.
- Standardmäßig ist die Zuweisungstabelle nach Wochen segmentiert. Wenn Sie tägliche Zuweisungen sehen möchten, klicken Sie neben "Anzeigen nach" auf den Pfeil
- Wenn Sie für eine bestimmte Woche oder einen bestimmten Tag des Plans einen anderen Betrag festlegen möchten, geben Sie den Betrag in die Spalte "Benutzerdefinierte Ausgaben" ein.
Search Ads 360 berechnet zukünftige Zuweisungen und andere Beträge automatisch neu.Wenn Sie für jeden Tag der Woche sowie für die ganze Woche einen Betrag festlegen, muss die Summe der einzelnen Tage dem Wert der Woche entsprechen.
Ihre benutzerdefinierten Zuweisungen werden dabei nicht geändert.
Beachten Sie, dass die Werte in den anderen Spalten in der Tabelle automatisch aktualisiert werden, um neue Informationen wie Änderungen an Geboten und Budgets und die Aufnahme oder den Wegfall von Kampagnen in der Budgetgruppe wiederzugeben. - Klicken Sie auf Weiter.
auf Kumulierte Werte anzeigen.