使用预算出价策略进行预算管理

预算管理功能简介

预算管理将方案、预算和报告任务纳入 Search Ads 360 中,以帮助您无缝管理支出并了解广告系列是否成功,而无需将数据导出到电子表格。

要在 Search Ads 360 中管理您的每个财年、每个季度、每月或每周的广告支出,首先需要将广告系列整理到预算组中,以反映您的企业结构、宣传重点、品牌或业务范围。然后,创建预算方案以指定您希望在特定时间段内支出的金额。

将广告系列整理成预算组

要在 Search Ads 360 中管理预算,请先将宣传重点相同的广告系列整理成预算组。例如,如果您销售冰箱和炉灶,则可以创建一个预算组,其中包含宣传电器的所有广告系列。如果您同时宣传高档和经济型酒店品牌,则可以将各个广告系列分别放入奢华和经济这两个预算组中。

预算组可以包含任意受支持的搜索引擎帐号中的多个广告系列。Google Ads、Microsoft Advertising、Yahoo! Japan 以及其他类型帐号中的广告系列可以归为一组(前提是这些广告系列使用同一币种)。

虽然一个预算组可以包含多个广告系列,但每个广告系列一次只能加入 1 个预算组。

Diagram of 2 budget groups in an advertiser. Each budget group contains 3 or 4 campaigns and 2 or 3 quarterly budget plans impact campaign budgets

受支持的广告系列类型

所有受支持类型的广告系列不论是以何种方式管理支出,都可以加入预算组中。也就是说,不论支出方式(投放安排)是标准投放还是加速投放,都可以通过人工方式或自动方式来管理广告系列每日预算。

自 2019 年 10 月 7 日起,Google Ads 中所有采用“加速”投放方式的搜索广告系列和购物广告系列都已改用“标准”投放方式。虽然 Search Ads 360 中仍会提供“加速”投放方式选项,但 Google Ads 广告系列现在使用的是“标准”投放方式。了解详情

若想标识要纳入某个组中的广告系列,您可以使用广告系列名称、应用于广告系列的标签、自定义商家数据或可唯一标识某组广告系列的其他条件。

在预算方案中设置支出

从根本上来说,预算方案就是指定您希望在什么时间范围(以周、月、季度或年为单位)内支出多少金额以实现您的广告宣传目标。

方案中包含了显示预计支出或估算支出的图表、预算花费进度图表以及分配表,可帮助您直观查看增加的支出,了解在指定的时间范围内可能会如何支出预算。您可以使用这些图表和分配表来跟踪和报告效果随支出金额的变化情况,查看方案内每个时段的估算支出,并设置一个或多个中间目标。

使用预算出价策略自动进行预算管理

可以让 Search Ads 360 为您优化方案期间的支出,即使用预算出价策略来自动分配和重置具体的广告系列预算、出价和出价调整。了解详情

除非使用 Search Ads 360 预算出价策略管理支出,否则 Search Ads 360 不会自动更改您的广告系列预算(和出价)。

注意事项

如果您打算启用预算出价策略来优化支出,则请注意,预算出价策略无法优化使用共享预算(引擎提供的一种自动分配支出的方法)的广告系列。详细了解如何使用预算出价策略实现分配和支出自动化

 

Example budget pacing chart with actual, estimated, and target spend

预算花费进度图表可直观地显示方案期间的预计支出、目标支出和实际支出。

预算分配表

预算分配表显示了总预算(按周或天细分),包含估算的累计支出金额和实际累计支出金额,以及估算的关键效果指标和实际关键效果指标(收入、点击次数、CPA 或转化次数)。

 

Budget allocation table in new budget plan.  $750000 allocated weekly from April 1 to April 30.

Search Ads 360 会使用历史效果数据来估算效果,并且在每个预算方案中仅提供分配建议

预算管理功能中的报表

Search Ads 360 可以显示所有预算组和广告系列的总体效果报表以及具体预算组和方案的效果报表,以便您比较实际支出与目标预算。详细了解预算报表

预算组效果报表仅可在预算管理功能中查看。

预算管理功能的优势摘要

预算管理功能的优势包括:

  • 以图表形式呈现某个广告客户中所有预算组的目标支出、估算的支出和关键效果指标(例如 CPA 或收入),让您能够快速查看预算花费进度和效果报告。
  • 可以选择通过预算出价策略来自动分配预算、指定出价和出价调整设置。
  • 通过报表列出某个广告客户中的所有预算组和预算方案及其效果。
  • 使用历史效果数据和目标来估算支出和其他目标。Search Ads 360 在估算初始分配金额时,也会参考效果历史记录,将一些季节性因素纳入考量。
  • 针对不同目标和分配金额估算累计支出,并指明目标支出是否在该组广告系列的历史支出范围内。
  • 生成每日、每周、每月、每季度或每年预算报表,以帮助您深入了解最佳的预算分配并查看支出进度。
预算管理功能现在取代了预算花费进度报表,作为支出的报告工具。详细了解如何在预算管理功能中重新创建预算花费进度报表

支持的功能与不支持的功能

以下列表总结了可与预算管理组件搭配使用的 Search Ads 360 功能。

支持的功能

  • 目标。必须有转化目标或点击次数目标才能创建预算方案。
  • 批量修改。使用界面或批量处理表向预算组中添加多个广告系列或从中移除多个广告系列。
  • 商家数据和过滤条件。您可以使用商家数据过滤要纳入预算组中的广告系列的列表。
  • 仅限搜索引擎。只有搜索引擎广告系列才能加入预算组中。引擎跟踪广告系列和社交媒体引擎广告系列不能加入预算组中。
  • 更改历史记录更改历史记录报表中记录了特定类型的预算管理更改。例如,对预算组、方案、预算、出价和出价调整所做的更改。
  • 每月支出预算出价策略。每月支出出价策略即将被预算出价策略取代。此外,预算出价策略还可以优化每周、每季度或自定义时间段的支出。了解详情。​

不支持的功能

  • 规则不能用于在预算组中添加广告系列或从中移除广告系列,也不能用于更改预算。
  • 无法在概览报表中查看预算组和预算方案效果。
  • 出价策略不能应用于预算组或预算方案。但是,您可以在预算方案中创建预算出价策略,以自动更改预算、出价和出价调整。
  • 广告系列复制。系统不会复制预算组、预算方案和预算出价策略。

使用预算管理的步骤概览

  1. 创建预算组并向其中添加广告系列。
  2. 创建一个或多个预算方案,然后通过启用预算出价策略来实现预算管理自动化

 

后续步骤

  1. 创建预算组
  2. 创建预算方案
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