Gerenciar o orçamento com estratégias de lances de orçamento

Sobre o gerenciamento de orçamento

O gerenciamento de orçamento inclui tarefas de planejamento, orçamento e geração de relatórios no Search Ads 360 para ajudar você a controlar os gastos e entender o sucesso das suas campanhas, eliminando a necessidade de exportar os dados para planilhas.

Comece a gerenciar seus gastos com publicidade no ano, trimestre, mês ou semana fiscal no Search Ads 360 organizando campanhas em grupos de orçamento que reflitam a estrutura da sua empresa, o foco da publicidade, as marcas ou as linhas de negócios. Em seguida, crie um plano de orçamento para definir quanto você quer gastar em um período específico. 

Organizar campanhas em grupos de orçamento

Para gerenciar seus orçamentos no Search Ads 360, organize primeiro campanhas com o mesmo foco em grupos de orçamento. Por exemplo, se você vender frigoríficos e fogões, poderá criar um grupo de orçamentos que inclua todas as campanhas que anunciam eletrodomésticos. Se você anunciar marcas de hotéis de alto padrão e econômicas, poderá colocar as diferentes campanhas em grupos de orçamento de luxo e economia. 

Os grupos de orçamento podem ter várias campanhas de qualquer conta de mecanismo de pesquisa compatível. As campanhas do Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan e de outros tipos de conta podem estar no mesmo grupo, desde que a moeda seja a mesma para todas. 

Os grupos de orçamento podem ter várias campanhas, mas cada uma delas só pode pertencer a um grupo por vez.

Diagram of 2 budget groups in an advertiser. Each budget group contains 3 or 4 campaigns and 2 or 3 quarterly budget plans impact campaign budgets

Tipos de campanha compatíveis

Todos os tipos de campanha compatíveis podem ser incluídos em um grupo de orçamento, independentemente de como o dinheiro é gerenciado. Ou seja, os orçamentos diários das campanhas podem ser gerenciados manual ou automaticamente, com um gasto de exibição padrão ou acelerado (andamento). 

A partir de 7 de outubro de 2019, todas as campanhas da rede de pesquisa e do Shopping que usavam a entrega acelerada passaram a utilizar a entrega padrão no Google Ads. A opção de entrega acelerada ainda está disponível no Search Ads 360, mas agora as campanhas do Google Ads usam a entrega padrão. Saiba mais.

Para identificar as campanhas que você quer incluir em um grupo, use os nomes das suas campanhas, os rótulos aplicados a elas, dados corporativos personalizados ou outros critérios que identifiquem exclusivamente um conjunto delas.

Definir gastos em planos de orçamento

Essencialmente, os planos de orçamento especificam o valor a ser gasto e o período (semana, mês, trimestre, ano) para isso acontecer, e você alcançar seus objetivos publicitários.

Eles incluem gráficos que mostram projeções ou estimativas de gastos, um gráfico de desempenho de orçamento e uma tabela de alocação que mostra o gasto incremental e como o orçamento pode ser gasto no período especificado. É possível usar os gráficos e a tabela de alocação para acompanhar e criar relatórios sobre o desempenho em relação ao valor que você quer gastar. Além disso, eles podem ser usados para estimar o gasto de cada segmento do plano e definir uma ou mais metas intermediárias.

Automatizar o gerenciamento de orçamento com uma estratégia de lances de orçamento

O Search Ads 360 pode otimizar gastos durante um plano usando uma estratégia de lances de orçamento para alocar e redefinir automaticamente os orçamentos, lances e ajustes de lance de campanhas individuais. Saiba mais.

O Search Ads 360 não altera automaticamente os orçamentos da campanha (nem os lances), a menos que uma estratégia de lances de orçamento do Search Ads 360 esteja gerenciando gastos.

Alguns lembretes

Se você planeja ativar uma estratégia de lances de orçamento para otimizar os gastos, lembre-se de que as campanhas que usam orçamentos compartilhados (um método fornecido pelo mecanismo para alocar automaticamente os gastos) não podem ser otimizadas por uma estratégia de lances de orçamento. Saiba mais sobre como usar uma estratégia de lances de orçamento para automatizar a alocação e o gasto.

 

Example budget pacing chart with actual, estimated, and target spend

O gráfico de desempenho orçamentário mostra os gastos estimados, reais e desejados durante o plano.  

Tabela de alocação do orçamento

A tabela de alocação de orçamento mostra o orçamento total, segmentado por semana ou dia, incluindo valores acumulados estimados e reais, bem como o indicador de desempenho principal estimado e real (receita, cliques, CPA ou conversões).

 

Budget allocation table in new budget plan.  $750000 allocated weekly from April 1 to April 30.

O Search Ads 360 usa dados históricos para estimar o desempenho e só recomenda alocações em cada plano de orçamento. 

Relatórios sobre o gerenciamento de orçamento

O Search Ads 360 gera relatórios sobre o desempenho de todos os grupos e campanhas de orçamento coletivamente e sobre os grupos e planos de orçamento individuais, permitindo que você compare os gastos reais com o orçamento segmentado. Saiba mais sobre os relatórios de orçamento.

Os relatórios sobre o desempenho do grupo de orçamento estão disponíveis somente no gerenciamento de orçamento.

Resumo dos benefícios do gerenciamento de orçamento

Os benefícios do gerenciamento de orçamento incluem:

  • gráficos de gastos estimados e desejados, além de indicadores principais de desempenho (como CPA ou receita) de todos os grupos de orçamento do anunciante, que permitem analisar rapidamente o orçamento e o andamento do desempenho;
  • configuração opcional de ajuste de lance, lance e alocação de orçamento automática por uma estratégia de lances de orçamento;
  • tabelas de relatórios que listam todos os grupos e planos de orçamento, além do desempenho deles no anunciante;
  • uso de metas e dados de desempenho histórico para estimar o gasto e outras metas (o histórico de desempenho também permite que o Search Ads 360 inclua elementos de periodicidade ao estimar as alocações iniciais);
  • gasto cumulativo estimado para diferentes metas e alocações, indicando se o gasto desejado está dentro do intervalo do gasto histórico do grupo de campanhas;
  • relatórios de orçamento diários, semanais, mensais, trimestrais ou anuais para ajudá-lo a definir a alocação de orçamento ideal e visualizar o ritmo dos gastos.
O gerenciamento de orçamento substitui os relatórios de desempenho orçamentário como a ferramenta de geração de relatórios para seus gastos. Saiba mais sobre como recriar seus relatórios de desempenho orçamentário no gerenciamento de orçamento.

Recursos compatíveis e incompatíveis

As listas a seguir resumem os recursos do Search Ads 360 que podem ser usados com os componentes do gerenciamento de orçamento.

Recursos compatíveis

  • Metas: uma meta de conversão ou de cliques necessária para criar um plano de orçamento.
  • Edições em massa: adicione ou remova várias campanhas de um grupo de orçamento usando a interface do usuário ou uma bulksheet.
  • Dados da empresa e filtros: Use seus dados da empresa para filtrar uma lista de campanhas que serão incluídas em um grupo de orçamento.
  • Somente mecanismos de pesquisa. Somente campanhas de mecanismos de pesquisa podem ser membros de grupos de orçamento. As campanhas de rastreamento do mecanismo e de mecanismo social não podem ser incluídas nos grupos de orçamento.
  • Histórico de alterações: alguns tipos de alteração no gerenciamento de orçamentos são registrados nos relatórios de histórico de alterações. Por exemplo, mudanças em grupos e planos de orçamento, valores, lances e ajustes de lance.
  • Estratégias de lances de orçamento de gasto mensal: esse tipo de estratégia está sendo substituído pelas estratégias de lances de orçamento. Além disso, elas podem otimizar os gastos para períodos semanais, trimestrais ou personalizados. Saiba mais

Recursos não compatíveis

  • As regras não podem ser usadas para adicionar ou remover campanhas de grupos de orçamento nem para alterar orçamentos.
  • O grupo do orçamento e o desempenho do plano de orçamento não estão disponíveis nos Relatórios executivos.
  • As estratégias de lances não podem ser aplicadas a grupos de orçamento nem a planos de orçamento. No entanto, você pode criar uma estratégia de lances de orçamento em um plano de orçamento para automatizar orçamentos, lances e ajustes de lance em constante mudança. 
  • Cópia da campanha. Grupos de orçamento, planos de orçamento e estratégias de lance de orçamento não são copiados.

Visão geral das etapas para usar o gerenciamento de orçamento

  1. Criar grupos de orçamento e adicionar campanhas a eles.
  2. Criar um ou mais planos de orçamento e habilitar a automação de orçamento ativando uma estratégia de lances de orçamento.

 

Isso foi útil?
Como podemos melhorá-lo?