使用商家資料管理廣告活動

Search Ads 360 中的業務資料簡介

Search Ads 360 中的業務資料可利用您的商家相關資訊,提供報表深入分析數據及自動管理廣告活動。

Business data in DoubleClick Search

報表深入分析

您可以利用業務資料來建立符合您所設業務結構的報表,而不需讓您的搜尋行銷報表遷就傳統的廣告活動和廣告群組結構。方法如下:

  1. 將您的業務結構相關說明提供給 Search Ads 360。
    舉例來說,假設您要宣傳飯店,可以上傳飯店所在的區域、城市或鄰近地區。或者,假如您的報表大部分都與飯店產品和服務層級相關,可以上傳飯店的產品、服務和評等。

  2. 將業務資料套用至 Search Ads 360 中的帳戶、廣告活動和其他項目,方法與套用標籤相似。
    Apply Business Data to campaigns.

  3. 建立可在業務資料同一行顯示透視資料的報表。
    舉例來說,您可以依據區域、城市或鄰近地區比較飯店的曝光、點擊和轉換次數。
    Create reports that pivot along the same lines as your Business Data.

自動管理廣告活動

您也可以上傳您用來制定行銷策略的資料。這樣您就可以在 Search Ads 360 中編寫自動規則,根據資料變化做出因應。

舉例來說,宣傳飯店時,如要根據空房數暫停或取消暫停廣告活動,您可以按照下列步驟操作:

  • 在每間飯店專屬的商家說明資料中新增空房數資訊。

  • 建立每日執行的自動規則,在飯店即將客滿時暫停廣告活動、廣告群組和關鍵字。

業務資料與標籤有何不同?

業務資料具有標籤所無法提供的幾個優點,例如:

  • 商家資料會經過驗證。與標籤不同,Search Ads 360 會確保您套用到 Search Ads 360 項目的商家資料拼字和標點符號完全一致。如果您拼錯標籤或使用了不同的標點符號,就會產生兩個不同的標籤。
     
  • 您可以在需要變更內容時輕鬆更新業務資料。假使您一開始提供的資料不夠詳盡,隨時可視需要套用額外的詳細資料。
     
  • 您可以依業務資料設定報表區隔分類 (維度),這點您無法透過標籤做到。

請參閱標籤與業務資料的比較

哪些項目可套用業務資料?

您可以將業務資料套用至 Search Ads 360 中的以下任一項目:

  • 引擎帳戶

  • 廣告活動

  • 廣告群組

  • 關鍵字

儘管您也可以直接將業務資料套用到廣告,「維度」分頁卻不會針對直接套用業務資料的廣告產生報表。建議的做法是改為將業務資料套用到廣告群組,然後讓廣告沿用廣告群組的業務資料。

這對您有幫助嗎?
我們應如何改進呢?