使用商户数据管理广告系列

Search Ads 360 中的商户数据简介

借助 Search Ads 360 中的商户数据,系统会使用您商户的相关信息来提供报表数据分析并使广告系列管理自动化。

Business data in DoubleClick Search

报表数据分析

您可以使用商户数据针对您为自己的商户设置的组织创建报表,而无需强制您的搜索营销报表适应传统的广告系列和广告组结构。具体方法如下:

  1. 向 Search Ads 360 说明您如何管理商户
    例如,如果您要宣传酒店,则可以上传酒店所在的区域、城市或社区。或者,如果您报表的大部分信息都与各种级别的酒店产品和服务有关,则可以上传酒店的产品、服务和评分。

  2. 将商户数据应用于 Search Ads 360 中的帐号、广告系列和其他项,方法与应用标签类似。
    Apply Business Data to campaigns.

  3. 创建可以透视商户数据中相同行数据的报表。
    例如,您可以按区域、城市或社区比较酒店的展示次数、点击次数和转化次数。
    Create reports that pivot along the same lines as your Business Data.

自动管理广告系列

您还可以上传您用来做出营销决策的数据。这样您就可以在 Search Ads 360 中编写自动规则,根据数据变化采取相应措施。

例如,如果您要宣传酒店,并根据房间供应情况来暂停或取消暂停广告系列,则可以:

  • 向您用于描述每家酒店的数据添加客房供应情况信息。

  • 创建一个每天都会运行的自动规则,使其在酒店快要客满时暂停广告系列、广告组和关键字。

商户数据与标签有何不同?

商户数据具有标签所无法提供的几项优势,例如:

  • 商户数据已经过验证。与标签不同,Search Ads 360 可确保您应用于 Search Ads 360 中各项内容的商户数据的拼写和标点符号都保持一致。如果您拼错了某个标签或者使用了不同的标点符号,则最终会导致系统显示两个不同的标签。
     
  • 您可以根据自己需求的变化轻松更新商户数据。如果您最初使用的数据不够详细,可以随时根据需要应用其他详细数据。
     
  • 您可以按商户数据对报表进行细分分组(设置维度),使用标签则无法做到。

请参阅标签与商户数据的比较

可将商户数据应用于哪些项目?

您可以将商户数据应用于 Search Ads 360 中的下列任一项:

  • 引擎帐号

  • 广告系列

  • 广告组

  • 关键字

虽然您也可以将商户数据直接应用于广告,但“维度”标签不会为已直接应用商户数据的广告生成报表。推荐做法是将商户数据应用于广告组,并让广告沿用相应广告组的商户数据。

准备好开始了吗?

  1. 定义您计划在 Search Ads 360 中使用的商户数据。

  2. 输入或上传您的商户数据

  3. 将商户数据应用于帐号、广告系列和其他项

  4. 创建可透视商户数据的报表,并编写可根据数据变化做出响应的规则

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