Os dados da empresa no Search Ads 360 usam informações sobre sua empresa para fornecer insights em relatórios e automatizar o gerenciamento de campanhas.
Business data in Search Ads 360
Insights de relatórios
Em vez de forçar seus relatórios de marketing de busca a se ajustarem à estrutura tradicional de campanha e de grupo de anúncios, é possível usar seus dados da empresa para criar relatórios que correspondam à organização que você configurou para seu negócio. Faça o seguinte:
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Descreva ao Search Ads 360 como você organiza sua empresa.
Por exemplo, caso você anuncie hotéis, é possível fazer o upload das regiões, cidades ou bairros onde seus hotéis estão localizados. Caso a maioria dos seus relatórios gire em torno de camadas de produtos e serviços de hotelaria, é possível fazer o upload dos produtos, dos serviços e das classificações dos seus hotéis. -
Aplique os dados da empresa a contas, campanhas e outros itens no Search Ads 360. Isso funciona de maneira semelhante à aplicação de rótulos.
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Em seguida, crie relatórios que sigam as mesmas linhas dos seus dados da empresa.
Por exemplo, é possível comparar impressões, cliques e conversões dos seus hotéis por região, cidade ou bairro.
Automatizar o gerenciamento de campanhas
Também é possível fazer o upload de dados que você usa para tomar decisões de marketing. Isso permitirá escrever regras automatizadas no Search Ads 360 que respondam a alterações nesses dados.
Por exemplo, caso você anuncie hotéis e pause ou retome campanhas com base na disponibilidade de quartos, é possível:
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adicionar informações de disponibilidade aos dados usados para descrever cada hotel;
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criar uma regra automatizada que seja executada diariamente e pause campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave quando um hotel começa a ficar com poucos quartos disponíveis.
Qual é a diferença entre os dados da empresa e os rótulos?
Os dados da empresa oferecem algumas vantagens sobre os rótulos, por exemplo:
- Os dados da empresa são validados. Ao contrário dos rótulos, o Search Ads 360 garante que os dados da empresa aplicados a itens no Search Ads 360 estão escritos e pontuados de maneira consistente. Caso você digite incorretamente um rótulo ou use uma pontuação diferente, isso criará dois rótulos diferentes.
- É fácil atualizar os dados da empresa à medida que suas necessidades mudam. Se os dados com os quais você começar não forem detalhados o suficiente, saiba que sempre será possível adicionar mais informações conforme necessário.
- É possível segmentar e agrupar relatórios (de dimensão) por dados da empresa, o que não pode ser feito com rótulos.
Veja uma comparação de rótulos e dados da empresa.
A que itens posso aplicar os dados da empresa?
Os dados da empresa podem ser aplicados aos seguintes itens no Search Ads 360:
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conta de mecanismo
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campanha
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Grupo de anúncios
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palavra-chave
Embora você também possa aplicar dados da empresa diretamente aos anúncios, a guia "Dimensões" não gera relatórios sobre anúncios que tenham dados desse tipo diretamente aplicados a eles. Em vez disso, a prática recomendada é aplicar os dados da empresa aos grupos de anúncios e deixar que os anúncios herdem esses dados.
Pronto para dar os primeiros passos?
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Defina os dados da empresa que você pretende usar no Search Ads 360.
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Aplique os dados da empresa a contas, campanhas e outros itens.
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Crie relatórios com base nos seus dados da empresa e escreva regras que serão acionadas quando esses dados forem alterados.