Używanie danych biznesowych do zarządzania kampaniami

Wprowadzenie do firmowych baz danych w Search Ads 360

Firmowe bazy danych w Search Ads 360 dzięki informacjom o Twojej firmie umożliwiają tworzenie raportów statystycznych i automatyzują zarządzanie kampanią.

Business data in DoubleClick Search

Raporty statystyczne

Zamiast na siłę dopasowywać raporty o marketingu w wyszukiwarkach do tradycyjnej struktury kampanii i grup reklam, możesz użyć firmowych baz danych, by tworzyć raporty zgodne ze sposobem organizacji Twojej firmy. Oto jak to zrobić:

  1. Prześlij do Search Ads 360 opis sposobu organizacji firmy.
    Jeśli na przykład reklamujesz hotele, możesz przesłać informacje o regionach, miastach i dzielnicach, w których się one znajdują. Jeśli większość raportów dotyczy kategorii produktów i usług hotelarskich, możesz przesłać informacje o produktach, usługach oraz ocenach hoteli.

  2. Zastosuj firmowe bazy danych do kont, kampanii i innych elementów w Search Ads 360, podobnie jak stosujesz etykiety.
    Apply Business Data to campaigns.

  3. Utwórz raporty, których zawartość możesz przestawiać według tych samych parametrów co w przypadku firmowych baz danych.
    Na przykład możesz porównywać wyświetlenia, kliknięcia i konwersje związane z hotelami według regionu, miasta lub dzielnicy.
    Create reports that pivot along the same lines as your Business Data.

Automatyzacja zarządzania kampanią

Możesz też przesłać dane, na podstawie których podejmujesz decyzje marketingowe. Następnie wystarczy zdefiniować w Search Ads 360 reguły automatyczne, które reagują na zmiany w danych.

Jeśli na przykład reklamujesz hotele oraz wstrzymujesz i wznawiasz kampanie zgodnie z dostępnością pokoi, wykonaj te czynności:

  • Dodaj informacje o dostępności do danych opisujących każdy hotel.

  • Utwórz regułę automatyczną, która uruchamia się codziennie oraz wstrzymuje kampanie, grupy reklam i słowa kluczowe, gdy w hotelu kończą się wolne pokoje.

Czym różnią się dane biznesowe od etykiet?

Dane biznesowe oferują więcej zalet niż etykiety:

  • Dane biznesowe są sprawdzane. Search Ads 360 sprawdza, czy dane biznesowe stosowane do elementów w tej usłudze nie zawierają błędów pisowni ani w znakach przestankowych. Inaczej jest w przypadku etykiet. Jeśli zapiszesz etykietę z błędem lub użyjesz innego znaku przestankowego, uzyskasz dwie różne etykiety.
  • Dane biznesowe można łatwo zaktualizować, gdy zmienią się Twoje potrzeby. Jeśli dane, które wykorzystasz na początku, nie będą wystarczająco szczegółowe, zawsze możesz zastosować dodatkowe informacje odpowiednio do potrzeb.
  • Możesz segmentować i grupować raporty (o wymiarach) według danych biznesowych. Etykiety tego nie umożliwiają.

Zobacz porównanie etykiet i danych biznesowych.

Do czego można stosować firmowe bazy danych?

Firmowe bazy danych możesz stosować do tych elementów w Search Ads 360:

  • Konto wyszukiwarki

  • Kampania

  • Grupa reklam

  • Słowo kluczowe

Dane biznesowe możesz stosować również bezpośrednio do reklam, ale karty Wymiary nie można używać do tworzenia raportów o reklamach, do których są bezpośrednio zastosowane dane biznesowe. Zalecamy stosowanie danych biznesowych do grup reklam i umożliwienie reklamom dziedziczenia danych biznesowych grup reklam.

Zaczynamy?

  1. Zdefiniuj firmowe bazy danych, które planujesz wykorzystać w Search Ads 360.

  2. Wpisz lub prześlij firmowe bazy danych.

  3. Zastosuj dane biznesowe do kont, kampanii i innych elementów.

  4. Utwórz raporty, których zawartość możesz przestawiać zgodnie ze strukturą danych biznesowych, oraz zdefiniuj reguły, które działają po zmianie danych.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?