Utiliser les données d'entreprise pour gérer les campagnes

Introduction aux données d'entreprise dans Search Ads 360

Dans Search Ads 360, les données d'entreprise utilisent les informations relatives à votre entreprise pour vous fournir des statistiques de rapport. Elles permettent en outre d'automatiser la gestion des campagnes.

Business data in DoubleClick Search

Statistiques des rapports

Au lieu de forcer vos rapports sur les liens sponsorisés à respecter la structure traditionnelle des campagnes et groupes d'annonces, vous pouvez utiliser vos données d'entreprise pour créer des rapports qui correspondent à l'organisation que vous avez mise en place au sein de votre entreprise. Voici la procédure à suivre :

  1. Fournissez à Search Ads 360 une description de l'organisation de votre entreprise.
    Par exemple, si vous faites la promotion d'hôtels, vous pouvez importer les régions, villes ou quartiers dans lesquels ils sont situés. Ou, si vos rapports concernent principalement des niveaux de services et de produits liés aux hôtels, vous pouvez importer les produits, services et notes de vos hôtels.

  2. Appliquez les données d'entreprise à des comptes, campagnes et autres éléments dans Search Ads 360, de la même façon que vous appliquez des libellés.
    Apply Business Data to campaigns.

  3. Créez des rapports qui peuvent être classés en fonction des mêmes lignes que vos données d'entreprise.
    Vous pouvez, par exemple, comparer les statistiques d'impressions, de clics et de conversions de vos hôtels par région, ville ou quartier.
    Create reports that pivot along the same lines as your Business Data.

Automatiser la gestion des campagnes

Vous pouvez également importer les données que vous utilisez pour prendre des décisions marketing. Définissez ensuite, dans Search Ads 360, des règles automatiques qui réagissent aux changements dans les données.

Par exemple, si vous faites la promotion d'hôtels et si vous mettez en veille ou réactivez des campagnes en fonction de la disponibilité des chambres, vous pouvez :

  • ajouter des informations de disponibilité aux données que vous utilisez pour décrire chaque hôtel ;

  • créer une règle automatique qui s'exécute quotidiennement et met en veille les campagnes, groupes d'annonces et mots clés lorsqu'un hôtel affiche presque complet.

En quoi les données d'entreprise diffèrent-elles des libellés ?

Les données d'entreprise offrent certains avantages par rapport aux libellés, notamment les suivants :

  • Les données d'entreprise sont validées. Contrairement aux libellés, Search Ads 360 garantit que les données d'entreprise que vous appliquez à des éléments dans Search Ads 360 sont orthographiées et ponctuées correctement. Si vous orthographiez un libellé de façon incorrecte ou si vous utilisez une ponctuation différente, vous obtiendrez deux libellés distincts.
     
  • Il est facile de mettre à jour des données d'entreprise si vos besoins évoluent. Si les données avec lesquelles vous commencez ne sont pas suffisamment détaillées, vous pourrez, au besoin, y ajouter des informations supplémentaires par la suite.
     
  • Vous pouvez segmenter et regrouper des rapports (organisés par variables) en fonction des données d'entreprise, ce que les libellés ne permettent pas de faire.

Voir une comparaison entre les libellés et les données d'entreprise

À quels éléments puis-je appliquer des données d'entreprise ?

Vous pouvez appliquer des données d'entreprise aux éléments suivants dans Search Ads 360 :

  • Compte associé à un moteur

  • Campagne

  • Groupe d'annonces

  • Mot clé

Bien que vous puissiez aussi appliquer directement des données d'entreprise aux annonces, l'onglet "Variable" ne contient pas de rapport sur les annonces auxquelles des données d'entreprise ont été directement appliquées. La pratique recommandée consiste donc à appliquer les données d'entreprise aux groupes d'annonces et à laisser les annonces hériter des données d'entreprise du groupe d'annonces.

Vous êtes prêt à vous lancer ?

  1. Définissez les données d'entreprise que vous comptez utiliser dans Search Ads 360.

  2. Saisissez ou importez vos données d'entreprise.

  3. Appliquez les données d'entreprise à des comptes, campagnes et autres éléments.

  4. Créez des rapports qui peuvent être classés en fonction des données d'entreprise et définissez des règles qui appliquent les actions nécessaires lorsque les données évoluent.

Ces informations vous-ont elles été utiles ?
Comment pouvons-nous l'améliorer ?