Cómo asocia Google Analytics sesiones de usuarios con visitas de Search Ads 360

Al vincular su cuenta de Search Ads 360 con Google Analytics, Search Ads 360 se asegura de que los parámetros de URL siguientes se hayan añadido a todas sus URL de páginas de destino:

• gclid: contiene un ID de clic que distingue entre mayúsculas y minúsculas.
  
  En las cuentas de Google Ads, esta plataforma añade este parámetro a la URL de página de destino cuando un cliente hace clic en un anuncio. En otros tipos de cuentas de buscador, Search Ads 360 añade el parámetro justo antes de redirigir un clic a la página de destino.

• gclsrc: indica qué plataforma (Google Ads o Search Ads 360) ha generado el ID de clic. El valor del parámetro gclsrc será uno de los siguientes:

  • gclsrc=aw.ds: se ha generado el ID de clic con una cuenta de Google Ads gestionada a través de Search Ads 360.

  • gclsrc=ds: se ha generado el ID de clic con Search Ads 360 para una cuenta de Google Ads en la que no se usa el seguimiento en paralelo.

  • gclsrc=3p.ds: se ha generado el ID de clic con una cuenta que no es de Google Ads en la que se habilitado seguimiento en paralelo.

  • gclsrc=: el parámetro está vacío si se ha generado el ID de clic con Google Ads, pero no están habilitados en Search Ads 360 ni la compatibilidad con Google Analytics ni el servicio de la API de conversión.

  En las cuentas que usan el seguimiento en paralelo, Search Ads 360 añade el parámetro gclsrc a un sufijo de URL final justo antes de traficar las actualizaciones en el buscador. No verá el parámetro en Search Ads 360, pero si inicia sesión en el buscador, lo verá en el sufijo de URL final del buscador.

  En otros tipos de plataformas publicitarias, Search Ads 360 añade el parámetro justo antes de redirigir un clic a la página de destino.

¿Se muestran otros parámetros en sus URL de página de destino?

Es posible que otros productos de Google añadan parámetros distintos a las URL de página de destino, como dclid. Si se muestran parámetros que no son gclid o gclsrc, compruebe los demás productos de Google que utilice.

¿No ve los parámetros gclid ni gclsrc en las URLs de sus páginas de destino?

Si utiliza un sistema de gestión de etiquetas de terceros con Analytics, es posible que las URLs de sus páginas de destino no incluyan los parámetros gclid ni gclsrc, por lo que Search Ads 360 no importará datos de Analytics. Para garantizar que las URLs de las páginas de destino incluyan los parámetros necesarios, utilice la etiqueta de Google o Google Tag Manager con Analytics.

Cómo utilizan Search Ads 360 y Google Analytics los parámetros gclid y gclsrc

Cuando un cliente llega al sitio web del anunciante, Google Analytics examina los parámetros de la URL. Si detecta el parámetro gclid, y si ha vinculado la propiedad de Analytics que realiza el seguimiento de los datos en su sitio web con Search Ads 360, Google Analytics enviará información sobre esa visita a Search Ads 360 como, por ejemplo, datos de ingresos y recuentos de elementos. Google Analytics utiliza su propia lógica para determinar la duración de la sesión del usuario y, por tanto, el número de eventos que va a asociar al ID de clic.

Google Analytics también utiliza el parámetro gclid para importar la información de referencia de Search Ads 360.

Es posible que Search Ads 360 no pueda medir directamente las conversiones importadas de los objetivos y las transacciones de Google Analytics si no están disponibles las cookies del sitio web en las que se almacena la información de los clics en los anuncios. Esto puede deberse a factores como la configuración del navegador o de la aplicación, incluso si usa una solución de etiquetado en todo el sitio de Google.

Especificar otros parámetros de UTM

Si quiere hacer el seguimiento de los datos de publicidad en buscadores de Microsoft Advertising y de Yahoo! Japan en Google Analytics, o bien si quiere anular alguno de los datos de referencia que proporciona Search Ads 360, puede añadir parámetros personalizados de campañas de Analytics, como utm_campaign, a sus URL de página de destino. Google Analytics utilizará los datos de los parámetros en lugar de los de Search Ads 360, con las siguientes excepciones:

• utm_medium: Google Analytics indicará cpc en los informes independientemente del valor que especifique.

• utm_source: Google Analytics indicará google en los informes de las campañas de Google Ads y utilizará el valor especificado para las campañas que no sean de Google Ads.

Qué pasa si sustituye las etiquetas automáticas generadas por Google Ads por etiquetas manuales:

• En Search Ads 360, se seguirán generando informes con los datos de Google Analytics, ya que Search Ads 360 no depende de los datos proporcionados en los parámetros de URL de UTM (aunque sí que se necesita el parámetro GCLID).
• En Google Analytics:
  • Los informes de Search Ads 360 funcionarán correctamente, ya que no dependen de los datos proporcionados en los parámetros de URL de UTM.
  • Si añade dimensiones y métricas de Search Ads 360 a informes personalizados, verá los mismos valores que en los informes de Search Ads 360, que no se ven afectados por las etiquetas manuales. Si añade las dimensiones Fuente, Medio, Campaña, 
    Término de búsqueda o Contenido del anuncio a informes personalizados, verá los datos que haya especificado en las etiquetas manuales. 
  • Si los parámetros utm_source y utm_medium tienen un valor que no sea "google" y "cpc", los informes de Google Ads no atribuirán las sesiones a sus campañas de Google Ads. Para estos informes se utilizan los datos especificados manualmente, en lugar de los datos originales de las etiquetas automáticas.