Search Ads 360 出价策略简介

创建目标以供 Search Ads 360 分析

启动目标

  1. 转到相应的广告客户页面。
    转到广告客户页面的步骤
    1. 点击导航栏,以显示导航选项。

    2. 代理机构列表中,点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构,也可以滚动浏览此列表。

    3. 广告客户列表中,点击相应的广告客户。

    4. 点击应用或按 Enter 键。

    此时,Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面,其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

  2. 左侧导航面板中,点击出价策略
  3. 点击出价策略优化建议标签。
  4. 如果这是您创建的第一个目标,请点击创建新的转化目标按钮。
    如果您已经创建了其他目标,请点击选择转化目标 向下箭头 以显示相应列表。
  5. 选择一个转化目标或点击创建新的转化目标
    查看转化目标的设置,请选择“更多”图标 More settings icon
  6. 如果选择创建新的转化目标,请按照相应步骤使用现有列作为目标创建新列作为目标

使用现有列作为目标

  1. 开始创建一个目标
  2. 在“新建转化目标”窗口中,点击选择一列
  3. 点击“列”下方的箭头 ▼,然后选择一列。

    系统仅会列出使用最终点击归因模型的列。
  4. 如果该列使用“转化次数”指标,Search Ads 360 将使用 CPA(每次操作费用)来跟踪您的目标。
    如果该列使用“收入”指标,请选择 ERS(有效收入分成)ROAS(广告支出回报率)。 
    Search Ads 360 将根据该列的指标来优化转化次数或收入。

  5. 点击保存

    您无法修改目标报表列。

创建新列作为目标

  1. 开始创建一个目标
  2. 在“新建转化目标”窗口中,点击创建一个列
  3. 输入列名称。
    该列的名称与转化目标的名称相同。
  4. 选择转化次数或收入。
  5. 如果您选择了“转化次数”,Search Ads 360 将使用 CPA(每次操作费用)来跟踪您的目标。

    如果您选择了“收入”,请选择 ERS(有效收入分成)ROAS(广告支出回报率)
  6. 点击“转化来源”下方的箭头 ▼ 以选择转化类型,然后根据转化类型完成相应步骤。

    您可以选择部分或所有 Floodlight 活动、Google Analytics(分析)目标或与出价策略兼容的公式列

    • 转化目标中使用的公式列可以只包含受支持的转化类型
    • 对于“转化次数”目标,Search Ads 360 会对选定代码所报告的非购买型操作数或交易次数求和。

      此外,公式列的列表仅包含那些计算结果为转化次数的公式列。

    • 对于“收入”目标,Search Ads 360 会对选定代码所报告的所有收入求和。这包括按照 Floodlight 说明(用于将收入与相应代码所报告的转化相关联)计算的收入。

      此外,公式列的列表仅包含那些计算结果为收入金额的公式列。

     

    Floodlight
    1. (可选)在“归因模型”旁边,点击箭头 ▼ 以选择其他归因模型

      默认情况下,系统会选择“最终点击”归因模型。

    2. 选中跨环境转化数据复选框(如果有)。

      如果转化来源是 Floodlight 代码,请选中“跨环境转化”复选框,以便为促成转化的各种类型的客户互动分配功劳

       

    3. 在“选择转化类型”下方,选择一个基于转化次数收入指标的可用选项。

      • 转化次数 KPI

        1. 选择转化类型:
          • 选择非购买型操作
          • 选择交易
        2. 执行下列任一操作可选择代码:
          • 输入 Floodlight 代码的名称以搜索该代码,或者在左侧的 Floodlight 代码列表中,点击您想在目标中添加的每个 Floodlight 代码或 Floodlight 活动组文件夹旁边的“右移”箭头 >>。选择一个 Floodlight 活动组文件夹,以选择该组中的所有代码。

          • 要选择所有 Floodlight 代码,请点击全选

        3. 执行下列任一操作可移除代码:

          • 要移除某个 Floodlight 代码,请在“选定的代码”列表中,点击相应行中的“移除”图标

          • 要移除所有选定的 Floodlight 代码,请在“选定的代码”列表中,点击全部删除 

      • 收入 KPI

        1. 点击选择交易

        2. 执行下列任一操作可选择代码:

          • 输入 Floodlight 代码的名称以搜索该代码,或者在左侧的 Floodlight 代码列表中,点击您想在转化目标中添加的每个 Floodlight 代码或 Floodlight 活动组文件夹旁边的“右移”箭头 >>。选择一个 Floodlight 活动组文件夹,以选择该组中的所有代码。

          • 要选择所有 Floodlight 代码,请点击全选

        3. 执行下列任一操作可移除代码:

          • 要移除某个 Floodlight 代码,请在“选定的代码”列表中,点击相应行中的“移除”图标

          • 要移除所有选定的 Floodlight 代码,请在“选定的代码”列表中,点击全部删除 

    Google Analytics(分析)

    转化次数 KPI

    在“选择转化类型”下方,选择以下选项之一:

    • 所有交易
    • 选定的转化

      1. 执行下列任一操作可选择目标:

        • 输入 Google Analytics(分析)目标的名称以搜索该目标,或者在左侧的 Google Analytics(分析)目标列表中,点击要添加的每个 Google Analytics(分析)目标或 Google Analytics(分析)文件夹旁边的“右移”箭头 >>。选择某个 Google Analytics(分析)文件夹即意味着选择该组中的所有目标。

        • 要选择所有 Google Analytics(分析)目标,请点击全选

      2. 执行下列任一操作可移除目标:

        • 要移除某个 Google Analytics(分析)目标,请在“选定的目标”列表中,点击相应行中的“移除”图标

        • 要移除所有选定的 Google Analytics(分析)目标,请在“选定的目标”列表中,点击全部删除 

    收入 KPI

    在“选择转化类型”下方,选择以下选项之一:

    • 来自所有交易的收入
    • 来自选定目标的收入

      1. 执行下列任一操作可选择目标:

        • 输入 Google Analytics(分析)目标的名称以搜索该目标,或者在左侧的 Google Analytics(分析)目标列表中,点击要添加的每个 Google Analytics(分析)目标或 Google Analytics(分析)文件夹旁边的“右移”箭头 >>。选择某个 Google Analytics(分析)文件夹即意味着选择该组中的所有目标。

        • 要选择所有 Google Analytics(分析)目标,请点击全选

      2. 执行下列任一操作可移除目标:

        • 要移除某个 Google Analytics(分析)目标,请在“选定的目标”列表中,点击相应行中的“移除”图标

        • 要移除所有选定的 Google Analytics(分析)目标,请在“选定的目标”列表中,点击全部删除 

    公式列

    点击“选择转化类型”下方的箭头 ▼ 以显示公式列列表,然后选择所需的公式。

    注意,您可以使用公式列来汇总所有 Floodlight 和 Google Analytics(分析)的转化次数。采用转化次数 KPI 的目标无法使用计算收入或点击次数的公式列。采用收入 KPI 的目标无法使用计算转化次数的公式列。

    转化目标的公式列不能包含 Google Ads 转化数据。

    Floodlight 活动列

    点击“选择转化类型”下方的箭头 ▼ 以显示自定义 Floodlight 活动列的列表,然后选择所需的自定义 Floodlight 活动。
    此列表包含使用所有类型的归因模型的 Floodlight 活动列。

    Google Analytics(分析)列

    点击“选择转化类型”下方的箭头 ▼ 以显示自定义 Google Analytics(分析)列的列表,然后选择所需的 Google Analytics(分析)列。

     

  7. 点击保存
     

分析广告系列以改善 Search Ads 360 出价策略

确定目标后,Search Ads 360 会开始分析您的各个 Google Ads 和 Microsoft Advertising 帐号中的广告系列。在 Search Ads 360 完成分析后,出价策略优化建议标签中的报表便会列出将受益于某种出价策略的广告系列。

如果 Search Ads 360 未针对目标提供任何建议,那么您会在报表中看到下面这条消息:
目前系统尚未为所选目标生成任何建议。请稍后再查看。

如果您看到了这条消息,请尝试执行以下任一操作:

  • 帐号列表中选择一个帐号。
  • 过一两天后再来查看建议。Search Ads 360 每天都会生成建议。

另请注意,如果某个广告系列中的关键字/广告组已由现行的或已暂停的出价策略管理,则该广告系列将不会显示在建议表中。

如果您想要分析此类广告系列以获得出价策略优化建议,请务必从已暂停的出价策略中移除相关内容。

该内容对您有帮助吗?
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