Criar uma meta para ser analisada pelo Search Ads 360

Iniciar uma meta

1. Acesse um anunciante.

   Etapas para acessar um anunciante

   1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

   3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

   4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

2. No painel de navegação à esquerda, clique em Estratégias de lances.
3. Clique na guia Oportunidades de estratégia de lances.
4. Se for a primeira vez que você cria uma meta, clique no botão Criar nova meta de conversão.
   Caso tenha criado outras metas, clique em Selecione uma meta de conversão para exibir uma lista.
5. Selecione uma meta de conversão ou clique em Criar nova meta de conversão.
   Para ver as configurações de uma meta, selecione o ícone de adição .
6. Se você quiser criar uma nova meta de conversão, use uma coluna existente como meta ou crie uma nova coluna.

Usar uma coluna existente como meta

1. Primeiro, crie uma meta.
2. Na janela "Nova meta de conversão", clique em Selecionar uma coluna.

3. Em "Coluna", clique na seta ▼ e selecione uma coluna.

   Somente as colunas com modelo de atribuição de último clique são exibidas na lista.

4. Se a métrica da coluna for "Conversões", o Search Ads 360 acompanhará sua meta com base no CPA (custo por ação).
   Se a métrica da coluna for "Receita", escolha ERS (divisão efetiva da receita) ou ROAS (retorno sobre o gasto do anunciante).
   O Search Ads 360 otimizará as conversões ou receitas usando a métrica da coluna.

5. Clique em Salvar.

   Não é possível editar as colunas do relatório de metas.

Adicionar uma nova coluna para usar como meta

1. Primeiro, crie uma meta.
2. Na janela "Nova meta de conversão", clique em Criar uma coluna.
3. Digite um nome para a coluna.
   O nome dela também é o nome da meta de conversão.
4. Selecione Conversões ou Receita.
5. Se você selecionar "Conversões", o Search Ads 360 acompanhará sua meta com base no CPA (custo por ação).
   
   Caso tenha selecionado "Receita", escolha ERS (divisão efetiva da receita) ou ROAS (retorno sobre o gasto do anunciante).

6. Em "Origem da conversão", clique na seta ▼ para selecionar o tipo de conversão e conclua as etapas correspondentes.

   É possível escolher algumas ou todas as atividades do Floodlight, metas do Google Analytics ou colunas de fórmula compatíveis com estratégias de lances.

   • A coluna de fórmula usada em uma meta só pode incluir os tipos de conversão compatíveis.
   • No caso das metas de conversão, o Search Ads 360 soma o número de ações ou transações informadas pelas tags selecionadas.

     Além disso, a lista de colunas de fórmula contém somente aquelas que avaliam o número de conversões.

   • No caso das metas de receita, o Search Ads 360 soma toda a receita informada pelas tags selecionadas. Isso inclui a receita calculada pelas instruções do Floodlight que associam a receita às conversões informadas pelas tags.

     Além disso, a lista de colunas de fórmula contém somente aquelas que avaliam valores de receita.

    

   Floodlight

   1. Opcional. Ao lado de "Modelo de atribuição", clique na seta ▼ para selecionar outro modelo de atribuição.

      O modelo de atribuição de último clique é selecionado por padrão.

   2. Se disponível, marque a caixa de seleção Conversões em vários ambientes. 

      Se as tags do Floodlight forem a origem das conversões, marque a caixa de seleção "Conversões em vários ambientes" para atribuir crédito aos diferentes tipos de interações do cliente que geram conversões. 

       

   3. Em "Selecionar tipo de conversão", escolha uma das opções disponíveis com base em uma métrica de conversões ou de receita.

      • IPD de conversões

        1. Selecione o tipo de conversão:
           • Selecione as ações
           • Selecione as transações
        2. Siga um destes procedimentos para selecionar tags:

           • Digite o nome de uma tag do Floodlight para procurar a tag ou, na lista de tags do Floodlight à esquerda, clique nas setas para a direita >> ao lado de cada tag ou da pasta de grupo de atividades do Floodlight que você quer incluir na meta. Escolha uma pasta de grupo de atividades do Floodlight para selecionar todas as tags do grupo.

           • Para selecionar todas as tags do Floodlight, clique em Selecionar tudo.

        3. Siga um destes procedimentos para remover tags.

           • Para remover uma tag do Floodlight, clique no ícone de remoção na lista "Tags selecionadas". 

           • Para remover todas as tags do Floodlight selecionadas, clique em Remover tudo na lista de tags selecionadas. 

      • IPD de receita

        1. Clique em Selecione as transações.

        2. Siga um destes procedimentos para selecionar tags:

           • Digite o nome de uma tag do Floodlight para procurar a tag ou, na lista de tags do Floodlight à esquerda, clique nas setas para a direita >> ao lado de cada tag ou da pasta de atividades do Floodlight que você quer incluir na meta de conversão. Escolha uma pasta de grupo de atividades do Floodlight para selecionar todas as tags do grupo.

           • Para selecionar todas as tags do Floodlight, clique em Selecionar tudo.

        3. Siga um destes procedimentos para remover tags:

           • Para remover uma tag do Floodlight, clique no ícone de remoção na lista "Tags selecionadas". 

           • Para remover todas as tags do Floodlight selecionadas, clique em Remover tudo na lista de tags selecionadas. 

   Google Analytics

   IPD de conversões

   Em "Selecionar tipo de conversão", escolha uma das seguintes opções:

   • Todas as transações

   • Conversões selecionadas

     1. Siga um destes procedimentos para selecionar metas:

        • Digite o nome de uma meta do Google Analytics para procurar a meta ou, na lista de metas do Google Analytics à esquerda, clique nas setas para a direita >> ao lado de cada meta ou pasta do Google Analytics que você quer incluir. Escolha uma pasta do Google Analytics para selecionar todas as metas do grupo.

        • Para selecionar todas as metas do Google Analytics, clique em Selecionar tudo.

     2. Siga um destes procedimentos para remover metas:

        • Para remover uma meta do Google Analytics, clique no ícone de remoção na lista "Metas selecionadas" na linha. 

        • Para remover todas as metas selecionadas do Google Analytics, clique em Remover tudo na lista "Metas selecionadas".  

   IPD de receita

   Em "Selecionar tipo de conversão", escolha uma das seguintes opções:

   • Receita de todas as transações

   • Dinheiro de metas selecionadas

     1. Siga um destes procedimentos para selecionar metas:

        • Digite o nome de uma meta do Google Analytics para procurar a meta ou, na lista de metas do Google Analytics à esquerda, clique nas setas para a direita >> ao lado de cada meta ou pasta do Google Analytics que você quer incluir. Escolha uma pasta do Google Analytics para selecionar todas as metas do grupo.

        • Para selecionar todas as metas do Google Analytics, clique em Selecionar tudo.

     2. Siga um destes procedimentos para remover metas:

        • Para remover uma meta do Google Analytics, clique no ícone de remoção na lista "Metas selecionadas" na linha. 

        • Para remover todas as metas selecionadas do Google Analytics, clique em Remover tudo na lista "Metas selecionadas".  

   Colunas de fórmula

   Em "Selecionar tipo de conversão", clique na seta ▼ para exibir a lista de colunas de fórmula e, em seguida, escolha a fórmula.

   É possível usar uma coluna de fórmula que soma o número de todas as conversões do Floodlight e do Google Analytics. Não é possível aplicar uma coluna de fórmula que calcula a receita ou o número de cliques a uma meta com IPD de conversão, nem uma coluna de fórmula que calcula o número de conversões a uma meta com IPD de receita.

   A coluna de fórmula de uma meta de conversão não inclui conversões do Google Ads.

   Colunas de atividade do Floodlight

   Em "Selecionar tipo de conversão", clique na seta ▼ para exibir a lista de colunas personalizadas de atividades do Floodlight. Em seguida, selecione a coluna.

   Essa lista inclui colunas de atividade do Floodlight que usam todos os tipos de modelos de atribuição.

   Colunas do Google Analytics

   Em "Selecionar tipo de conversão", clique na seta ▼ para exibir a lista de colunas personalizadas do Google Analytics e selecione uma delas.

    

7. Clique em Salvar.
   

Análise do Search Ads 360 de campanhas que podem se beneficiar da estratégia de lances

O Search Ads 360 começa a analisar as campanhas em cada uma das suas contas do Google Ads e do Microsoft Advertising. Quando ele conclui esse processo, a tabela de relatórios na guia Oportunidades de estratégia de lances exibe uma lista de campanhas que podem se beneficiar de uma estratégia.

Se o Search Ads 360 não tiver recomendações para a meta, você verá na tabela a mensagem
No momento, não há recomendações para a meta selecionada. Verifique novamente em uma semana.

Nesse caso, siga uma das seguintes opções:

• Selecione uma conta na lista Conta.
• Espere um ou dois dias e visualize a recomendação novamente. O Search Ads 360 gera recomendações diariamente.

As campanhas não aparecerão na tabela de recomendações caso alguma palavra-chave ou algum grupo de anúncios já esteja sob gerenciamento de uma estratégia de lances ativa ou pausada.

Remova os itens de uma estratégia de lances pausada se você quiser que as campanhas sejam analisadas em relação a oportunidades da estratégia.