Creare un obiettivo da far analizzare a Search Ads 360

Creare un obiettivo

1. Accedi a un inserzionista.

   Come accedere a un inserzionista:

   1. Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.

   2. Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.

   3. Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.

   4. Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.

   Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.

2. Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Strategie di offerta.
3. Fai clic sulla scheda Opportunità strategia di offerta.
4. Se questo è il primo obiettivo da creare, fai clic sul pulsante Crea nuovo obiettivo di conversione.
   Se hai creato altri obiettivi, fai clic su Seleziona obiettivo di conversione  per visualizzare l'elenco.
5. Seleziona un obiettivo di conversione o fai clic su Crea nuovo obiettivo di conversione. 
   Per visualizzare le impostazioni di un obiettivo di conversione, seleziona l'icona Altro .
6. Se hai scelto di creare un nuovo obiettivo di conversione, completa la procedura per utilizzare una colonna esistente come obiettivo o per creare una nuova colonna da utilizzare come tale.

Utilizzare una colonna esistente come obiettivo

1. Inizia creando un obiettivo.
2. Nella finestra Nuovo obiettivo di conversione, fai clic su Seleziona una colonna.

3. Nella sezione Colonna, fai clic sulla freccia ▼ e seleziona una colonna.

   Sono elencate solo le colonne che utilizzano il modello di attribuzione dell'ultimo clic.

4. Se la metrica della colonna è Conversioni, Search Ads 360 utilizzerà CPA (costo per azione) per monitorare l'obiettivo.
   Se la metrica della colonna è Entrate, scegli ERS (quota entrate effettive) o ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria). 
   Search Ads 360 ottimizzerà le conversioni o le entrate utilizzando la metrica della colonna.

5. Fai clic su Salva. 

   Non puoi modificare le colonne dei rapporti degli obiettivi.

Aggiungere una nuova colonna da utilizzare come obiettivo

1. Inizia creando un obiettivo. 
2. Nella finestra Nuovo obiettivo di conversione, fai clic su Crea una colonna.
3. Inserisci il nome della colonna.
   Il nome della colonna sarà anche il nome dell'obiettivo di conversione.
4. Seleziona Conversioni o Entrate.
5. Se la metrica della colonna è Conversioni, Search Ads 360 utilizzerà CPA (costo per azione) per monitorare l'obiettivo.
   
   Se hai selezionato Entrate, scegli ERS (quota entrate effettive) o ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria). 

6. Nella sezione Origine conversione, fai clic sulla freccia ▼ per selezionare il tipo di conversione, quindi completa la relativa procedura:

   Puoi scegliere parte o la totalità delle attività Floodlight, degli obiettivi Google Analytics o delle colonne formula compatibili con strategie di offerta.

   • La colonna formula che ha utilizzato un obiettivo di conversione può includere solo i tipi di conversione supportati.
   • Per gli obiettivi di conversione, Search Ads 360 somma il numero di azioni e transazioni riportato dai tag selezionati.

     Inoltre, l'elenco delle colonne formula contiene solo le colonne formula che eseguono la valutazione del numero di conversioni.

   • Per gli obiettivi entrate, Search Ads 360 somma tutte le entrate riportate dai tag selezionati. Questo valore include le entrate calcolate dalle istruzioni Floodlight che associano le entrate alle conversioni riportate dai tag.

     Inoltre, l'elenco delle colonne formula contiene solo le colonne formula che eseguono la valutazione dell'importo delle entrate.

    

   Floodlight

   1. Accanto a Modello di attribuzione, fai clic sulla freccia ▼ per selezionare un modello di attribuzione diverso. (facoltativo)

      Il modello di attribuzione dell'ultimo clic è selezionato per impostazione predefinita.

   2. Se disponibile, selezionare la casella di controllo Conversioni cross-environment. 

      Se la fonte delle conversioni è costituita da tag Floodlight, seleziona la casella di controllo Conversioni cross-environment per attribuire il credito per i vari tipi di interazioni con i clienti che generano conversioni. 

       

   3. Nella sezione Seleziona il tipo di conversione, scegli una delle opzioni disponibili basata su una metrica di tipo conversioni o entrate.

      • KPI conversioni

        1. Seleziona il tipo di conversione:
           • Seleziona azioni
           • Seleziona transazioni
        2. Seleziona i tag, procedendo in uno dei seguenti modi:

           • Digita il nome di un tag Floodlight per cercare il tag. Altrimenti, nell'elenco di tag Floodlight a sinistra, fai clic sulle frecce rivolte a destra >> accanto a ogni tag Floodlight o cartella di gruppo di attività Floodlight da includere nell'obiettivo. Seleziona una cartella di gruppo di attività Floodlight per selezionare tutti i tag nel gruppo.

           • Per selezionare tutti i tag Floodlight, fai clic su Seleziona tutto.

        3. Per rimuovere i tag, procedi in uno dei seguenti modi:

           • Per rimuovere un tag Floodlight, nell'elenco Tag selezionati fai clic sull'icona Rimuovi  nella relativa riga. 

           • Per rimuovere tutti i tag Floodlight selezionati, nell'elenco Tag selezionati fai clic su Rimuovi tutto.  

      • KPI entrate

        1. Fai clic su Seleziona transazioni.

        2. Seleziona i tag, procedendo in uno dei seguenti modi:

           • Digita il nome di un tag Floodlight per cercare il tag. Altrimenti, nell'elenco di tag Floodlight a sinistra, fai clic sulle frecce rivolte a destra >> accanto a ogni tag Floodlight o cartella di attività Floodlight da includere nell'obiettivo. Seleziona una cartella di gruppo di attività Floodlight per selezionare tutti i tag nel gruppo.

           • Per selezionare tutti i tag Floodlight, fai clic su Seleziona tutto.

        3. Per rimuovere i tag, procedi in uno dei seguenti modi:

           • Per rimuovere un tag Floodlight, nell'elenco Tag selezionati fai clic sull'icona Rimuovi  nella relativa riga. 

           • Per rimuovere tutti i tag Floodlight selezionati, nell'elenco Tag selezionati fai clic su Rimuovi tutto.  

   Google Analytics

   KPI conversioni

   Nella sezione Seleziona il tipo di conversione, scegli una delle seguenti opzioni:

   • Tutte le transazioni

   • Conversioni selezionate

     1. Per selezionare gli obiettivi, procedi in uno dei seguenti modi:

        • Digita il nome di un obiettivo di Google Analytics per cercare l'obiettivo. Altrimenti, nell'elenco di obiettivi di Google Analytics a sinistra, fai clic sulle frecce rivolte a destra >> accanto a ogni obiettivo o cartella di Google Analytics da includere. Seleziona una cartella di Google Analytics per selezionare tutti gli obiettivi del gruppo.

        • Per selezionare tutti gli obiettivi di Google Analytics, fai clic su Seleziona tutto.

     2. Per rimuovere gli obiettivi, procedi in uno dei seguenti modi:

        • Per rimuovere un obiettivo di Google Analytics, nell'elenco Obiettivi selezionati fai clic sull'icona Rimuovi  nella relativa riga. 

        • Per rimuovere tutti gli obiettivi di Google Analytics selezionati, nell'elenco Obiettivi selezionati fai clic su Rimuovi tutto.  

   KPI entrate

   Nella sezione Seleziona il tipo di conversione, scegli una delle seguenti opzioni:

   • Entrate da tutte le transazioni

   • Guadagno dagli obiettivi selezionati

     1. Per selezionare gli obiettivi, procedi in uno dei seguenti modi:

        • Digita il nome di un obiettivo di Google Analytics per cercare l'obiettivo. Altrimenti, nell'elenco di obiettivi di Google Analytics a sinistra, fai clic sulle frecce rivolte a destra >> accanto a ogni obiettivo o cartella di Google Analytics da includere. Seleziona una cartella di Google Analytics per selezionare tutti gli obiettivi del gruppo.

        • Per selezionare tutti gli obiettivi di Google Analytics, fai clic su Seleziona tutto.

     2. Per rimuovere gli obiettivi, procedi in uno dei seguenti modi:

        • Per rimuovere un obiettivo di Google Analytics, nell'elenco Obiettivi selezionati fai clic sull'icona Rimuovi  nella relativa riga. 

        • Per rimuovere tutti gli obiettivi di Google Analytics selezionati, nell'elenco Obiettivi selezionati fai clic su Rimuovi tutto.  

   Colonne formula

   Nella sezione Seleziona il tipo di conversione, fai clic sulla freccia ▼ per visualizzare l'elenco di colonne formula, quindi seleziona la formula.

   Tieni presente che puoi utilizzare una colonna formula che sommi il numero di tutte le conversioni Floodlight e Google Analytics. Un obiettivo con un KPI conversioni non può utilizzare una colonna formula che calcola le entrate o il numero di clic. Un obiettivo con un KPI entrate non può utilizzare una colonna formula che calcola il numero di conversioni.

   La colonna formula di un obiettivo di conversione non può includere le conversioni di Google Ads.

   Colonne Attività Floodlight

   Nella sezione Seleziona il tipo di conversione fai clic sulla freccia ▼ per visualizzare l'elenco di colonne di attività Floodlight personalizzate, quindi seleziona la colonna Floodlight personalizzata.

   L'elenco include colonne di attività Floodlight che utilizzano tutti i tipi di modelli di attribuzione.

   Colonne Google Analytics

   Nella sezione Seleziona il tipo di conversione fai clic sulla freccia ▼ per visualizzare l'elenco di colonne Google Analytics personalizzate, quindi seleziona la colonna Google Analytics.

    

7. Fai clic su Salva.
    

Campagne analizzate per sfruttare la strategia di offerta di Search Ads 360

Search Ads 360 inizia ad analizzare le campagne in ciascuno dei tuoi account Google Ads e Microsoft Advertising. Al termine dell'analisi, la tabella di rapporto nella scheda Opportunità strategia di offerta mostra un elenco di campagne che potrebbero trarre vantaggio da una strategia di offerta.

Se Search Ads 360 non ha consigli per l'obiettivo, nella tabella di rapporto verrà visualizzato questo messaggio:
Nessun consiglio per l'obiettivo selezionato. Controlla tra una settimana.

Se vedi questo messaggio, prova una delle seguenti operazioni:

• Seleziona un account dall'elenco Account.
• Aspetta un giorno o due e visualizza nuovamente i consigli. Search Ads 360 genera consigli quotidianamente.

Tieni anche presente che una campagna non appare nella tabella dei consigli se una parola chiave o un gruppo di annunci al suo interno sono già gestiti da una strategia di offerta attiva o in pausa.

Assicurati di rimuovere elementi da una strategia di offerta in pausa se vuoi analizzare le campagne per capire se presentano opportunità di strategia di offerta.