Crear anuncios dinámicos de búsqueda de Google Ads

Antes de crear anuncios dinámicos de búsqueda en una campaña, debe crear un grupo de anuncios dinámicos.

Puede crear anuncios dinámicos de búsqueda y de texto en la misma campaña, pero no en el mismo grupo de anuncios. Debe crear, por un lado, anuncios dinámicos de búsqueda en grupos de anuncios dinámicos y, por otro, anuncios de texto en grupos de anuncios estándar. 
Tenga en cuenta que los objetivos dinámicos activan anuncios dinámicos de búsqueda y que las palabras clave activan anuncios de texto. Es decir, si crea anuncios dinámicos de búsqueda, deberá contar al menos con un objetivo dinámico en el grupo de anuncios que los contiene. Si crea anuncios de texto, deberá incluir al menos una palabra clave en el grupo de anuncios que los contiene.

De forma predeterminada, los anuncios dinámicos de búsqueda se crean con el formato expandido, pero puede cambiar el valor predeterminado y crear anuncios dinámicos de búsqueda con el formato estándar.

Para crear un anuncio dinámico de búsqueda, siga estos pasos:

1. Desplácese hasta un grupo de anuncios dinámicos.

   Pasos para ir a un grupo de anuncios

   1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

   2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   3. En la lista Agencia, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscar una agencia por el nombre o desplazarse por la lista.

   4. En la lista Anunciante, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta del motor.

   5. En la lista Cuenta, haga clic en la cuenta del motor que contenga la campaña.

   6. En la lista Campaña, haga clic en la campaña que contiene el grupo de anuncios.

   7. En la lista Grupo de anuncios, haga clic en el grupo de anuncios.

   8. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Entrar.

   Search Ads 360 mostrará la página del grupo de anuncios.

2. Haga clic en la pestaña Anuncios.
3. En la barra de herramientas situada sobre la tabla, haga clic en + Anuncio nuevo.
    
4. De forma predeterminada, se muestran los ajustes de creación de anuncios de formato expandido.
   Para crear anuncios con formato estándar, desactive Habilitar los anuncios dinámicos expandidos. 
   Los anuncios dinámicos de búsqueda estándar dejarán de estar disponibles pronto.
5. Introduzca las propiedades de los anuncios expandidos o de los anuncios estándar según se indica a continuación.
6. Haga clic en Guardar.

Propiedades de los anuncios dinámicos de búsqueda expandidos

• Título: no es necesario introducir nada.
  Google Ads genera el título cada vez que aparece el anuncio utilizando la frase de búsqueda del cliente y el título de la página que corresponde a esa búsqueda. En función de dónde se publique el anuncio, Google Ads puede generar dos títulos.
• Línea de descripción 1: introduzca detalles sobre su producto o servicio.
  Límite de caracteres: 80.
• URL de destino del anuncio: no es necesario introducir nada.
  Google Ads genera la URL de destino y las rutas de URL utilizando el nombre de dominio que haya especificado en la configuración de la campaña y la URL de la página que corresponde a la búsqueda del cliente. El anuncio heredará las plantillas de URL o los sufijos de URL final que haya especificado a nivel de grupo de anuncios o a un nivel superior.
• Plantilla de URL de seguimiento de anuncio: especifique en este campo la URL de seguimiento del servicio de seguimiento de terceros que utilice además de Search Ads 360. La URL que introduzca aquí hace que no se tenga en cuenta ninguna plantilla de URL especificada a nivel de grupo de anuncios o a un nivel superior. Asegúrese de incluir uno de los siguientes marcadores de posición en la URL de destino del anuncio:
  {lpurl}, {escapedlpurl} o {unescapedlpurl}.

  Por ejemplo:
  https://tracker.com?url={escapedlpurl}

  Es posible que los parámetros de URL que aparecen en este campo no se envíen a la página de destino, dependiendo de cómo los defina. Se recomienda usar el sufijo de URL final para especificar los parámetros de URL que requieren las páginas de destino.

• Sufijo de URL final: en este campo se especifican los parámetros de URL que utiliza su sitio web para fines de seguimiento. Google Ads añade estos parámetros a la URL de destino del anuncio cuando lo publica. El sufijo que introduzca aquí hace que no se tenga en cuenta ningún sufijo de URL final especificado a nivel de grupo de anuncios o a un nivel superior. 
  
  Por ejemplo, el siguiente sufijo de URL añade un parámetro de URL estática, un parámetro con un parámetro personalizado de Search Ads 360 y un parámetro de ValueTrack de Google Ads:
  p_id=42&campaign={_dscampaign}&src={param2}

• Parámetros personalizados: aquí se definen los parámetros personalizados que puede añadir al sufijo de URL final o a la plantilla de URL de un anuncio. Si los parámetros personalizados definidos en un nivel superior utilizan el mismo nombre que los que establece en esta URL, los valores de parámetros definidos en esta anularán aquellos especificados en el nivel superior.

Propiedades de los anuncios dinámicos de búsqueda estándar

• Título: no es necesario introducir nada.
  Google Ads genera el título cada vez que aparece el anuncio; para ello, emplea palabras de la frase de búsqueda del cliente, así como del título de la página de destino del anuncio.
• Línea de descripción 1: un resumen conciso del anuncio.
  Límite de caracteres: 35.
• Línea de descripción 2: un resumen detallado del anuncio.
  Límite de caracteres: 35.
• URL visible: la URL que aparecerá en el anuncio.
  El valor no tiene que comenzar por http://.
  Límite de caracteres: 35.
• URL de destino: seleccione una de las opciones que se indican más abajo.

  Tenga en cuenta que los objetivos dinámicos de este grupo de anuncios pueden heredar la plantilla de URL de este anuncio o especificar una propia.

  • URL de destino dinámica: hereda la plantilla de URL especificada en el grupo de anuncios o en un nivel superior.
  • URL de destino dinámica con seguimiento adicional: hace que no se tenga en cuenta ninguna plantilla de nivel superior y crea una plantilla de URL específica para este anuncio. Si selecciona esta opción, introduzca {lpurl}, {escapedlpurl} o {unescapedlpurl} junto con cualquier parámetro o URL de seguimiento de terceros.

    Por ejemplo, la siguiente plantilla de URL añade un parámetro de URL estática, un parámetro con un parámetro personalizado de Search Ads 360 y un parámetro de ValueTrack de Google Ads:
    {lpurl}?p_id=42&campaign={_dscampaign}&src={param2}

    Consulte más información y ejemplos en el Centro de Ayuda de Google Ads.

• Parámetros personalizados: aquí se definen los parámetros personalizados que puede añadir al sufijo de URL final o a la plantilla de URL de un anuncio. Si los parámetros personalizados definidos en un nivel superior utilizan el mismo nombre que los que establece en esta URL, los valores de parámetros definidos en esta anularán aquellos especificados en el nivel superior.

• Preferencia de dispositivo: marque la casilla Móvil para que el anuncio se muestre de forma preferente en dispositivos móviles. Asegúrese de crear al menos un anuncio en este grupo de anuncios en el que la preferencia de visualización no sea para móviles. Si el grupo de anuncios solo contiene anuncios con la opción Móvil seleccionada, es decir, configurados para publicarse en móviles (no recomendado), es posible que el anuncio también aparezca en ordenadores de escritorio y portátiles, así como en tablets.