Criar e gerar relatórios sobre anúncios dinâmicos da rede de pesquisa do Google Ads no Search Ads 360

Sobre os anúncios dinâmicos de pesquisa do Google Ads no Search Ads 360

Os anúncios dinâmicos de pesquisa são um recurso do Google Ads que você pode usar para exibir anúncios automaticamente quando a pesquisa de um cliente é relevante para seu site. Você informa ao Google quais páginas do site pretende anunciar. Em seguida, o Google usa o índice de pesquisa do site, em vez das palavras-chave, para determinar quando a pesquisa de um cliente é relevante para suas segmentações.

Em vez de desperdiçar tempo com pesquisa e coleta de palavras-chave, você se concentra em adicionar descrições úteis e atraentes para os anúncios, além de detalhes sobre o conteúdo do seu site.

Trabalha em conjunto com as palavras-chave

Em uma conta de mecanismos, os anúncios dinâmicos de pesquisa não competem com as palavras-chave de correspondência exata pelos espaços de anúncio disponíveis no leilão do Google Ads. Sempre que uma palavra-chave na conta de mecanismo (de qualquer campanha) corresponder exatamente a uma consulta de pesquisa, o Google Ads incluirá a palavra-chave no leilão e ignorará quaisquer destinos de anúncios dinâmicos relevantes na conta de mecanismo. No entanto, quando o termo de pesquisa de um cliente corresponder a uma palavra-chave de correspondência ampla ou de frase, o Google usará a classificação do anúncio para determinar se a palavra-chave ou o anúncio dinâmico da rede de pesquisa será incluído no leilão. Saiba mais sobre anúncios dinâmicos da rede de pesquisa e classificação de anúncios na Central de Ajuda do Google Ads.

Você ainda está no controle

Com os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa, você controla quais páginas em seu site podem ser usadas para esse tipo de anúncio, bem como os modelos de anúncios, os lances e os orçamentos. Assim como nas campanhas tradicionais, as campanhas com anúncios dinâmicos da rede de pesquisa podem usar palavras-chave negativas e segmentações de anúncios dinâmicos negativos para evitar a exibição de anúncios em pesquisas que não são convertidas em vendas.

Campanhas do Google Ads (apenas na rede de pesquisa)

Os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa estão disponíveis somente nas campanhas do Google Ads segmentadas para a rede de pesquisa. Esses anúncios não estão disponíveis para os seguintes tipos de campanhas:

  • campanhas do Shopping
  • campanhas manuais direcionadas para a Rede de Display

Saiba mais sobre os anúncios dinâmicos de pesquisa na Central de Ajuda do Google Ads.

Grupos de anúncios dinâmicos para anúncios dinâmicos de pesquisa

Há pouco tempo, o Google Ads criou um grupo de anúncios dinâmicos especialmente para anúncios dinâmicos de pesquisa. Você pode criar grupos de anúncios dinâmicos no Search Ads 360 usando a própria interface do usuário ou fazendo o upload deles.Saiba mais sobre os grupos de anúncios dinâmicos do Google Ads no Search Ads 360.

Anúncios dinâmicos de pesquisa do Search Ads 360

No Search Ads 360, é possível:

  • Criar anúncios dinâmicos de pesquisa e configurar segmentações dinâmicas de anúncios, que definem as páginas no seu site para publicidade, em grupos de anúncios dinâmicos. É possível criar anúncios dinâmicos da rede de pesquisa e segmentações dinâmicas na interface do usuário ou nas bulksheets. Os anúncios dinâmicos de pesquisa e as segmentações no Google Ads que você criar poderão ser sincronizados no Search Ads 360.
  • Ver as pesquisas personalizadas que corresponderam às suas segmentação dinâmica de anúncios. É possível adicionar palavras-chave positivas ou negativas para melhorar a correspondência entre seu anúncio e a intenção personalizada.
  • Gerar relatórios sobre:
    • métricas do mecanismo, como cliques e impressões;
    • conversões registradas por atividades do Floodlight, pelo acompanhamento de conversões do Google Ads ou pelo Google Analytics.

URLs para anúncios dinâmicos de pesquisa e segmentações

Por padrão, as segmentações e os anúncios dinâmicos de pesquisa herdam o URL de rastreamento dinâmico especificado no modelo de URL da conta de mecanismo, que será {unescapedlpurl}, a menos que você tenha editado o modelo. Quando o Google Ads veicula um anúncio dinâmico de pesquisa, ele aplica o modelo de URL a um URL da página de destino do seu site.

Em vez de herdar o modelo de URL da conta de mecanismo, é possível criar um modelo no nível da campanha ou do grupo de anúncios. Se você quiser especificar parâmetros de URL exclusivos para cada anúncio ou segmentação, crie um modelo no nível da segmentação ou do anúncio dinâmico de pesquisa.  

As segmentações dinâmicas criadas antes de meados de agosto de 2016 especificam o próprio modelo de URL. O Search Ads 360 criou esses modelos de URL automaticamente no nível da segmentação. Como resultado, por padrão, essas segmentações dinâmicas mais antigas modificam quaisquer modelos que você especificar mais acima. Para que essas segmentações dinâmicas herdem um modelo de URL de um nível superior, será preciso retomar a herança removendo o modelo de URL criado pelo Search Ads 360.

Formatos expandido e standard do anúncio

Por padrão, os novos anúncios dinâmicos de pesquisa criados no Search Ads 360 estão no formato expandido. Se você já tiver criado anúncios dinâmicos expandidos de pesquisa no Google Ads, certifique-se de sincronizar a alteração. Após concluir a sincronização, você poderá gerenciar os anúncios e gerar relatórios sobre eles no Search Ads 360.

No formato expandido, o Search Ads 360 é compatível com até 80 caracteres na linha de descrição. Não é possível usar uma segunda linha de descrição.
No Google Ads, os anúncios dinâmicos expandidos da rede de pesquisa podem ter até duas linhas de descrição com 90 caracteres cada. Os caracteres adicionais e a segunda descrição não são exibidos no Search Ads 360. Recomendamos editar anúncios de texto expandidos com duas linhas de descrição apenas no Google Ads.

Os anúncios dinâmicos de pesquisa no formato padrão continuarão a ser veiculados. É possível gerar relatórios sobre eles e os anúncios dinâmicos expandidos de pesquisa em conjunto no Google Ads e no Search Ads 360.Ainda será possível usar o Search Ads 360 para criar anúncios dinâmicos de pesquisa no formato padrão. No entanto, no futuro, o Google Ads e o Search Ads 360 poderão não mais ser compatíveis com o formato padrão dos novos anúncios dinâmicos de pesquisa.

Recursos compatíveis

Vamos começar?

  1. Configure uma campanha do Google Ads nova ou já existente para anúncios dinâmicos de pesquisa.
    Se já tiver criado anúncios dinâmicos de pesquisa Google Ads, você poderá sincronizar a alteração no Search Ads 360.
  2. Crie um grupo de anúncios dinâmicos no Google Ads ou use uma bulksheet para criar grupos desse tipo no Search Ads 360.
  3. Adicione um anúncio dinâmico de pesquisa em um grupo de anúncios dinâmicos.
  4. Configure segmentações dinâmicas.
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