Gli annunci dinamici della rete di ricerca sono una funzionalità di Google Ads che ti consente di mostrare automaticamente gli annunci quando la ricerca di un cliente è pertinente al tuo sito. Puoi indicare a Google le pagine del sito che vuoi pubblicizzare. Google sfrutta quindi il suo indice di ricerca relativo al tuo sito web (invece delle parole chiave) per determinare quando la ricerca di un cliente è pertinente ai tuoi target.
Invece di perdere tempo con la ricerca e la raccolta di parole chiave, puoi concentrarti sull'aggiunta di descrizioni utili e accattivanti per gli annunci, oltre a descrizioni complete dei contenuti del sito.
Affiancano le parole chiave
All'interno di un account motore, gli annunci dinamici della rete di ricerca non sono in concorrenza con le parole chiave a corrispondenza esatta per le aree annuncio disponibili nell'asta di Google Ads. Ogni volta che una parola chiave (di qualsiasi campagna) corrisponde esattamente a una query di ricerca, Google Ads la inserisce nell'asta e ignora eventuali target degli annunci dinamici pertinenti nell'account motore di ricerca. Tuttavia, quando il termine di ricerca di un cliente soddisfa una parola chiave con corrispondenza generica o a frase, Google utilizza il ranking dell'annuncio per determinare se la parola chiave o l'annuncio dinamico della rete di ricerca è incluso nell'asta. Approfondisci il tema degli annunci dinamici della rete di ricerca e del ranking dell'annuncio nel Centro assistenza Google Ads.
Sei ancora tu in controllo
Con gli annunci dinamici della rete di ricerca, è possibile controllare quali pagine del tuo sito possono essere utilizzate per gli annunci dinamici della rete di ricerca, così come i modelli di annunci, le offerte e il budget. Come con le campagne tradizionali, le campagne con annunci dinamici della rete di ricerca possono utilizzare parole chiave escluse e target dell'annuncio dinamico esclusi per evitare di pubblicare gli annunci per ricerche che non si convertono in vendite.
Campagne Google Ads, solo rete di ricerca
Gli annunci dinamici della rete di ricerca sono disponibili solo nelle campagne Google Ads rivolte alla rete di ricerca. Non sono infatti disponibili per i seguenti tipi di campagne:
- Campagne Shopping
- Campagne manuali indirizzate alla Rete Display
Ulteriori informazioni sugli annunci dinamici della rete di ricerca nel Centro assistenza Google Ads.
Gruppi di annunci dinamici per annunci dinamici della rete di ricerca
Recentemente, Google Ads ha creato un gruppo di annunci dinamici specifico per gli annunci dinamici della rete di ricerca. Puoi creare gruppi di annunci dinamici in Search Ads 360 utilizzando la relativa interfaccia utente oppure tramite caricamento. Ulteriori informazioni sui gruppi di annunci dinamici di Google Ads in Search Ads 360.
Annunci dinamici della rete di ricerca da Search Ads 360
Da Search Ads 360 puoi:
- Creare annunci dinamici della rete di ricerca e impostare target degli annunci dinamici (che definiscono le pagine del sito da pubblicizzare) nei gruppi di annunci dinamici. Puoi creare annunci dinamici della rete di ricerca e target dinamici dall'interfaccia utente o a partire dai bulksheet.Se hai creato annunci dinamici della rete di ricerca e target in Google Ads, puoi sincronizzarli in Search Ads 360; tuttavia, il monitoraggio Floodlight di questi annunci non sarà supportato.
- Visualizzare le ricerche dei clienti che soddisfano i target degli annunci dinamici. Puoi quindi aggiungere parole chiave o parole chiave escluse per far combaciare al meglio la tua pubblicità alle intenzioni dei clienti.
- Generare rapporti su:
- Metriche del motore, come clic e impressioni.
- Conversioni registrate da attività Floodlight, monitoraggio delle conversioni di Google Ads o Google Analytics.
URL per target e annunci dinamici della rete di ricerca
Per impostazione predefinita, i target e gli annunci dinamici della rete di ricerca ereditano l'URL di monitoraggio dinamico specificato nel modello di URL dell'account motore, che è {unescapedlpurl}, a meno che tu non abbia modificato il modello. Quando Google Ads pubblica un annuncio dinamico della rete di ricerca, un modello di URL viene applicato a un URL pagina di destinazione del sito.
Invece di ereditare il modello di URL dell'account motore, puoi creare un modello a livello di campagna o gruppo di annunci oppure a livello di annuncio dinamico della rete di ricerca o di target dinamico, se vuoi specificare parametri URL univoci per ogni annuncio o target.
Tieni presente che i target dinamici creati prima di metà agosto 2016 hanno un proprio modello di URL (Search Ads 360 ha creato automaticamente questi modelli di URL a livello di target). Di conseguenza, tali target dinamici precedenti sostituiscono per impostazione predefinita tutti i modelli specificati a livello superiore. Se vuoi che questi target dinamici ereditino un modello di URL da un livello superiore, devi riattivare l'ereditarietà rimuovendo il modello di URL creato da Search Ads 360.
Formati di annunci espansi e standard
Per impostazione predefinita, i nuovi annunci dinamici della rete di ricerca creati in Search Ads 360 sono nel formato espanso. Se hai già creato annunci dinamici della rete di ricerca in Google Ads, assicurati di sincronizzare la modifica. Una volta completata la sincronizzazione, puoi gestire e generare rapporti sugli annunci da Search Ads 360.
Gli annunci dinamici della rete di ricerca nel formato standard continueranno a essere pubblicati e potrai generare rapporti su questi annunci e su quelli dinamici della rete di ricerca espansi sia in Google Ads sia in Search Ads 360.Non è più possibile creare annunci dinamici della rete di ricerca in formato standard. Gli annunci dinamici della rete di ricerca preesistenti continueranno a essere pubblicati e possono essere monitorati con Floodlight, ma in futuro Floodlight supporterà solo il monitoraggio delle entità degli annunci dinamici della rete di ricerca espansi. Gli annunci dinamici della rete di ricerca degli account registrati di recente verranno comunque sincronizzati nel tuo account, ma senza che il monitoraggio Floodlight sia supportato.
Funzionalità supportate
- Download di rapporti dall'API Search Ads 360.
- I dati dei rapporti sugli annunci dinamici della rete di ricerca sono inclusi nei rapporti esecutivi. Tieni presente che non puoi filtrare i rapporti esecutivi in modo che contengano solo le metriche relative agli annunci dinamici della rete di ricerca o ai gruppi di annunci dinamici.
- Modelli di attribuzione: modelli dell'ultimo clic, di base e personalizzati importati da Campaign Manager 360 e modelli di attribuzione basata sui dati di Search Ads 360.
- Se hai impostato un feed di pagine in Google Ads, puoi specificare quali URL vengono utilizzati per indirizzare l'annuncio dinamico della rete di ricerca.
- Applica una strategia di offerta di Search Ads 360 basata su conversioni, entrate o posizione a campagne di annunci dinamici della rete di ricerca per usare le conversioni e l'obiettivo della strategia di offerta in modo da regolare il CPC massimo dei target dinamici.
Le modifiche al CPC massimo della strategia di offerta vengono registrate nei rapporti sulla cronologia delle modifiche. Puoi vedere le modifiche se filtri il rapporto sulla cronologia delle modifiche in modo da mostrare soltanto le modifiche apportate all'entità "pagina web" dal sistema di ottimizzazione delle offerte. - Includi campagne di annunci dinamici della rete di ricerca in gruppi di budget per monitorare la spesa e, se vuoi, gestirla usando una strategia di offerta Budget.
Iniziamo?
- Imposta una campagna Google Ads nuova o esistente per gli annunci dinamici della rete di ricerca.
Se hai già creato annunci dinamici della rete di ricerca in Google Ads, puoi sincronizzare le modifiche in Search Ads 360. - Crea un gruppo di annunci dinamici in Google Ads oppure usa un bulksheet per creare gruppi di annunci dinamici in Search Ads 360.
- Aggiungi un annuncio dinamico della rete di ricerca a un gruppo di annunci dinamici.
- Imposta i target dinamici.