Dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen in DoubleClick Search

Dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen sind eine AdWords-Funktion, mit der Anzeigen automatisch ausgeliefert werden, wenn eine Suchanfrage für Ihre Website relevant ist. Sie können Google mitteilen, für welche Seiten Ihrer Website Sie werben möchten. Google verwendet dann keine Keywords, sondern den Suchindex Ihrer Website, um zu ermitteln, inwieweit eine Suchanfrage für Ihre Ziele relevant ist.

Statt viel Zeit für das Finden und Zusammenstellen von Keywords aufzuwenden, können Sie sich so darauf konzentrieren, ansprechende Anzeigentexte und aussagekräftige Beschreibungen des Websitecontents zu erstellen. 

Gemeinsame Nutzung mit Keywords

Dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen konkurrieren in einem Suchmaschinenkonto bezüglich der verfügbaren Anzeigenflächen bei AdWords-Auktionen nicht mit genau passenden Keywords. Wenn ein Keyword aus einer Kampagne Ihres Engine-Kontos exakt mit einer Suchanfrage übereinstimmt, wird das Keyword über AdWords in der entsprechenden Auktion platziert. Relevante dynamische Anzeigenziele in Ihrem Engine-Konto werden in diesem Fall ignoriert. Handelt es sich um ein weitgehend passendes Keyword oder um eine passende Wortgruppe, ermittelt Google über den Anzeigenrang, ob das Keyword oder die dynamische Suchnetzwerk-Anzeige für die betreffende Aktion genutzt wird. Weitere Informationen zu dynamischen Suchnetzwerk-Anzeigen

Sie behalten die Kontrolle

Sie legen selbst fest, auf welchen Seiten Ihrer Website dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen platziert werden, und behalten die Kontrolle über Anzeigenvorlagen, Gebote und Budgets. Genau wie bei herkömmlichen Kampagnen verhindern Sie mit auszuschließenden Keywords und auszuschließenden dynamischen Anzeigenzielen, dass Anzeigen bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die nicht zu Verkäufen führen.

Nur für AdWords-Kampagnen im Suchnetzwerk

Dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen stehen nur für AdWords-Kampagnen im Suchnetzwerk zur Verfügung. Folgende Kampagnentypen gehören nicht dazu:

  • Shopping-Kampagnen
  • Manuelle Kampagnen im Displaynetzwerk

Weitere Informationen zu dynamischen Suchnetzwerk-Anzeigen finden Sie in der AdWords-Hilfe.

Dynamische Anzeigengruppen für dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen

Seit Kurzem gibt es bei AdWords eine dynamische Anzeigengruppe speziell für dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen. Sie können dynamische Anzeigengruppen in DS über die DS-Benutzeroberfläche erstellen oder sie hochladenWeitere Informationen zu dynamischen AdWords-Anzeigengruppen in DS

Dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen in DS

In DoubleClick Search (DS) haben Sie folgende Möglichkeiten:

  • Erstellen Sie dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen und richten Sie dynamische Anzeigenziele in dynamischen Anzeigengruppen ein. Die Anzeigenziele definieren die zu bewerbenden Seiten Ihrer Website. Sie können dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen und dynamische Ziele entweder über die Benutzeroberfläche oder anhand von Bulk-Listen erstellen. In AdWords erstellte dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen und Ziele lassen sich mit DS synchronisieren
  • Sie können die mit Ihren dynamischen Zielen übereinstimmenden Suchanfragen der Nutzer anzeigen und anschließend Keywords oder auszuschließende Keywords hinzufügen, um so Ihre Anzeigen besser an die Suchabsichten der Nutzer anzupassen.
  • Sie können folgende Daten in die Berichte aufnehmen:
    • Engine-Messwerte wie Klicks und Impressionen
    • Conversions, die über Floodlight-Aktivitäten, AdWords-Conversion-Tracking oder Google Analytics aufgezeichnet wurden

URLs für dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen und Anzeigenziele

Standardmäßig übernehmen dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen und Ziele die in der URL-Vorlage der Suchmaschine festgelegte dynamische Tracking-URL namens {unescapedlpurl}, sofern Sie die Vorlage nicht bearbeitet haben. Wenn über AdWords eine dynamische Suchnetzwerk-Anzeige ausgeliefert wird, wird die URL-Vorlage auf eine Zielseite Ihrer Website angewendet.

Statt die URL-Vorlage des Engine-Kontos zu übernehmen, können Sie eine Vorlage auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene erstellen. Wenn Sie für jede Anzeige oder jedes Ziel eindeutige URL-Parameter angeben möchten, können Sie eine Vorlage auf Ebene der dynamischen Suchnetzwerk-Anzeige oder des dynamischen Ziels erstellen.  

Beachten Sie, dass es bei dynamischen Zielen, die vor Mitte August 2016 erstellt wurden, eigene URL-Vorlagen gibt. DoubleClick Search erstellt diese URL-Vorlagen auf Ebene der Ziele automatisch. Infolgedessen werden durch diese älteren dynamischen Ziele alle Vorlagen überschrieben, die standardmäßig für höhere Ebenen festgelegt wurden. Wenn Sie möchten, dass diese dynamischen Ziele eine URL-Vorlage aus einer höheren Ebene übernehmen, müssen Sie mit der Übernahme fortfahren, indem Sie die von DS erstellte URL-Vorlage entfernen.

Erweiterte und standardmäßige Anzeigenformate

Standardmäßig weisen neue dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen, die Sie in DoubleClick Search erstellen, das erweiterte Format auf. Wenn Sie in AdWords bereits erweiterte dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen erstellt haben, vergessen Sie nicht, die Änderung zu synchronisieren. Nach erfolgter Synchronisierung können Sie die Anzeigen über DS verwalten und Berichte erstellen.

Dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen im Standardformat werden weiterhin ausgeliefert und Sie können, zusammen mit erweiterten dynamischen Suchnetzwerk-Anzeigen, sowohl in AdWords als auch in DS Berichte dazu erstellen. In DS können auch weiterhin dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen im Standardformat erstellt werden, auf längere Sicht wird das Standardformat für neue dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen in AdWords und DS jedoch möglicherweise nicht mehr unterstützt.

Unterstützte Funktionen

Nicht unterstützte Funktionen

DS unterstützt noch keine Gebotsstrategien für dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen. Beachten Sie, dass DS Sie nicht daran hindert, eine DS-Gebotsstrategie auf eine Kampagne anzuwenden, die für dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen eingerichtet ist. Messwerte wie Kosten sind jedoch nicht in Gebotsstrategieberichten enthalten.

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