Configurar campanhas ou grupos de anúncios do Google Ads para dar lances diferentes para segmentações de remarketing

Para usar um valor diferente ao segmentar membros de uma lista de remarketing do Google Ads enquanto eles continuam a pesquisar na Web, você pode especificar um ajuste de lance para alcançá-los. Nesse caso, os mesmos anúncios serão exibidos para todos, menos para os clientes que visitaram seu site anteriormente (membros da lista de remarketing), porque você está dando lances diferentes para segmentá-los.

Por padrão, campanhas e grupos de anúncios são definidos para segmentar listas de remarketing usando um ajuste de lance. Isso é chamado de segmentações de remarketing somente para lances.

Onde você criou a lista de remarketing?

Se a lista de remarketing tiver sido criada no Google Ads, sincronize as alterações de mecanismo no Search Ads 360 ou programe as alterações nos mecanismos para sincronizar e exibir as listas de remarketing do Google Ads no Search Ads 360.

Se você criou a lista de remarketing no Search Ads 360, a sincronização não será obrigatória. A lista é trafegada para o Google Ads.

Alterar a configuração da segmentação de remarketing da campanha e definir o ajuste de lance

1. Configure uma campanha do Google Ads para ajustar lances a fim de segmentar a lista de remarketing:

   1. Acesse uma campanha do Google Ads. 

      Etapas para acessar uma campanha

      1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
         E se o painel não estiver visível?

      2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

      3. Na lista Agência, clique naquela com o anunciante. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a barra de rolagem para procurá-la na lista.

      4. Na lista Anunciante, clique naquele com a conta de mecanismo.

      5. Na lista Conta, clique na conta de mecanismo com a campanha.

      6. Na lista Campanha, clique naquela que deseja visualizar.

      7. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

      O Search Ads 360 exibe a página da campanha.

   2. Abaixo do nome da campanha, clique no ícone de configurações dela .
   3. Na seção Segmentação, em Remarketing, clique na opção Use apenas o ajuste de lances e clique em Salvar.
2. Aplique uma lista de remarketing à campanha e defina um ajuste de lance:
    
   1. Clique na guia Segmentações ▼ e depois em Segmentações de remarketing.
   2. Clique na guia Segmentações de remarketing da campanha.
   3. Acima da tabela de relatórios, clique em + Segmentação de remarketing da campanha.
   4. Em "Adicionar listas de remarketing", marque a caixa de seleção ao lado de uma lista de remarketing.
      A opção marcada será adicionada à relação de listas de remarketing selecionadas à direita.
      Para aplicar todas as listas de remarketing ao grupo de anúncios, marque a caixa de seleção ao lado de Segmentação de remarketing.
   5. Para ajustar o lance de uma lista de remarketing, realize uma das ações a seguir:
      1. Para aumentar um lance, ao lado de uma lista de remarketing selecionada, deixe o botão Aumentar em selecionado e insira o ajuste de lance.
      2. Para diminuir um lance, clique em Aumentar em▼ e, em seguida, clique em Diminuir em. Insira um ajuste de lance.
      Caso você planeje usar uma meta de conversão ou uma estratégia de lances do Search Ads 360 para definir o ajuste de lance de segmentação de remarketing, defina os ajustes de lance para 0%. É possível aplicar metas de conversão a campanhas. As estratégias de lances podem ser aplicadas a campanhas ou grupos de anúncios. 
   6. Clique em Salvar.
3. Altere o ajuste de lance de uma segmentação de remarketing existente:
   1. Na tabela de relatórios, na coluna "% de ajuste do lance", clique no ícone de lápis ao lado da porcentagem.
   2. Digite um número e clique em Salvar.

 

Alterar a configuração da segmentação de remarketing do grupo de anúncios e definir o ajuste de lance

1. Configure o grupo de anúncios do Google Ads para ajustar os lances a fim de segmentar a lista de remarketing:

   1. Acesse um grupo de anúncios do Google Ads.

      Etapas para acessar um grupo de anúncios

      1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
         E se o painel não estiver visível?

      2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

      3. Na lista Agência, clique na agência que contém o anunciante. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a barra de rolagem para procurá-la na lista.

      4. Na lista Anunciante, clique no anunciante que contém a conta de mecanismo.

      5. Na lista Conta, clique na conta de mecanismo que contém a campanha.

      6. Na lista Campanha, clique na campanha que contém o grupo de anúncios.

      7. Na lista Grupo de anúncios, clique no grupo de anúncios.

      8. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

      O Search Ads 360 exibe a página do grupo de anúncios.

   2. Abaixo do nome do grupo de anúncios, clique no ícone de configurações do grupo de anúncios .
   3. Na seção Segmentação, em Remarketing, clique na opção Use apenas o ajuste de lances e clique em Salvar.
2. Aplique uma lista de remarketing ao grupo de anúncios e defina um ajuste de lance:
   1. Clique na guia Segmentações ▼ e depois em Segmentações de remarketing.
   2. Clique na guia Segmentações de remarketing do grupo de anúncios.
   3. Acima da tabela de relatórios, clique em + Segmentação de remarketing do grupo de anúncios.
   4. Em "Adicionar listas de remarketing", marque a caixa de seleção ao lado de uma lista de remarketing.
      A opção marcada será adicionada à relação de listas de remarketing selecionadas à direita.
      Para aplicar todas as listas de remarketing ao grupo de anúncios, marque a caixa de seleção ao lado de Segmentação de remarketing.

   5. Para ajustar o lance de uma lista de remarketing, realize uma das ações a seguir:

      1. Para aumentar um lance, ao lado de uma lista de remarketing selecionada, deixe o botão Aumentar em selecionado e insira o ajuste de lance.
         É possível aumentar lances em até 900%.
      2. Para diminuir um lance, clique em Aumentar em▼ e, em seguida, clique em Diminuir em. Insira um ajuste de lance.
         É possível diminuir lances em até 90%.
         Caso você planeje usar uma meta de conversão ou uma estratégia de lances do Search Ads 360 para definir o ajuste de lance de segmentação de remarketing, defina os ajustes de lance para 0%. É possível aplicar metas de conversão a campanhas. As estratégias de lances podem ser aplicadas a campanhas ou grupos de anúncios. 
   6. Clique em Salvar.
3. Altere o ajuste de lance de uma segmentação de remarketing existente:
   1. Na tabela de relatórios, na coluna "% de ajuste do lance", clique no ícone de lápis ao lado da porcentagem.
   2. Digite um número e clique em Salvar.