Özel Floodlight sütunu, belirli bir Floodlight etkinliği veya Floodlight etkinlik grubu tarafından izlenen dönüşümlerle ilgili raporlar için oluşturduğunuz bir sütundur. İlişkilendirme modeli, bir dönüşüme ilişkin kredinin dönüşüm hunisindeki tüm etkinlikler arasında nasıl dağıtılacağını belirler. Search Ads 360'teki ilişkilendirme modelleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Floodlight sütunları, varsayılan olarak son tıklama ilişkilendirmesi modelini kullanır. Diğer bir deyişle, sütunlar dönüşüm kredisinin tamamını son tıklamadan sorumlu olan anahtar kelimeyle ilişkilendirir. Son tıklama bunun yerine bir görüntülü reklamda gerçekleştiyse müşteri dönüşüm hunisinin yukarılarında bir ücretli arama ağı reklamını tıklamış olsa bile, dönüşüm Floodlight sütununda raporlanmaz.
Bir özel Floodlight sütununun, dönüşüm hunisinin yukarılarında yer alan ücretli arama ağı reklamlarının aldığı tıklamalar için kredinin bir kısmını raporlamasını isterseniz sütunu oluştururken bir veriye dayalı ilişkilendirme modeli veya Campaign Manager 360'tan içe aktarılan bir ilişkilendirme modeli seçin. Örneğin, son tıklama dışında bir ilişkilendirme modelinin seçilmesi, performansı doğrudan etkilemeyen ancak satın almayı sağlayan dönüşüm hunisinin parçası olan anahtar kelimelerle ilgili bilgiler sağlayabilir. Bu raporlama türü:
-
Dönüşümlere değerli bir yardım sağlayan dönüşüm hunisinin yukarılarındaki anahtar kelimeler için yapılan harcamalar açısından reklamverenlere gerekçe verir.
-
Güçlü yardım sağlayan anahtar kelimeleri yanlışlıkla duraklatmanızı önler.
Örneğin, şu dönüşüm hunisini düşünün:
-
Bir müşteri arabalar hakkında arama yapar, bir arama ağı reklamını tıklar, biraz araştırma yapar ve çıkar.
-
Daha sonra, müşteri aile arabaları hakkında arama yapar ve başka bir arama ağı reklamını tıklar, ancak henüz satın almaya hazır değildir.
-
Sonunda, müşterinin minivanlar için arama yapıp bir arama ağı reklamını tıklaması dönüşümle sonuçlanır.
Bu dönüşümü izlemek için Fiyat teklifi isteyin adlı bir Floodlight etkinliğini kullanırsınız.
Son tıklama ilişkilendirme modeli, dönüşüme ilişkin tüm krediyi minivanlar anahtar kelimesine verir ve dönüşüm hunisinde yer alan önceki tüm etkinlikleri yoksayar. Fiyat teklifi isteme etkinliği hakkında rapor oluşturmak üzere bir Floodlight sütunu oluşturursanız ve sütun için son tıklama ilişkilendirme modelini kullanırsanız Fiyat teklifi isteme Floodlight sütununu içeren bir anahtar kelime tablosunda aşağıdakine benzer bilgiler görürsünüz:
| Anahtar kelime | Tıklama sayısı | Fiyat teklifi isteme |
|---|---|---|
| arabalar | 1500 | 0 |
| aile arabaları | 300 | 0 |
| minivanlar | 100 | 1 |
Karşılaştırıldığında, doğrusal model dönüşüm yolunda yer alan bir ücretli arama ağı reklamı veya görüntülü reklamın aldığı her bir tıklamaya dönüşüm için eşit kredi verir. Fiyat teklifi isteme Floodlight sütunu için doğrusal modeli kullanırsanız aşağıdakine benzer bilgiler görürsünüz:
| Anahtar kelime | Tıklama sayısı | Fiyat teklifi isteme |
|---|---|---|
| arabalar | 1500 | 0,33 |
| aile arabaları | 300 | 0,33 |
| minivanlar | 100 | 0,33 |
Tüm anahtar kelimeler dönüşüm hunisinde yer aldığı (ve bu örnekte, hiç görüntülü reklam tıklaması olmadığı) için her bir anahtar kelime eşit kredi alır.
İlişkilendirme modelleri yalnızca bazı Search Ads 360 özellikleri için desteklenir
Teklif stratejileri ve çevrimdışı dönüşümler gibi, Search Ads 360 özellikleriyle kullanılabilen ilişkilendirme modeli türlerine bakın.
Başlamaya hazır mısınız?
- Search Ads 360'ta bir veriye dayalı ilişkilendirme modeli oluşturun veya önceden tanımlanmış ilişkilendirme modeli ekleyin (ajans yöneticisi veya reklamveren yöneticisi izinleri gerekir).
- Search Ads 360'a veriye dayalı ilişkilendirme modelini oluşturması veya önceden tanımlanmış modeli senkronize etmesi için zaman tanıyın.
- Bir özel Floodlight sütunu oluşturun ve bir ilişkilendirme modeli seçin.