Sobre modelos de atribuição para colunas personalizadas do Floodlight

Uma coluna personalizada do Floodlight é aquela que você cria para gerar relatórios sobre conversões rastreadas por uma atividade do Floodlight ou um grupo de atividades do Floodlight específicos. Um modelo de atribuição determina o método de distribuição de crédito de uma conversão entre todas as atividades em um funil de conversão. Saiba mais sobre modelos de atribuição no Search Ads 360.

Por padrão, as colunas personalizadas do Floodlight usam o modelo de atribuição de último clique. Ou seja, as colunas atribuem todo o crédito pela conversão à palavra-chave responsável pelo último clique. Se o último clique ocorreu em um anúncio de display, a coluna do Floodlight não informará a conversão, mesmo que o cliente tenha clicado em um anúncio de pesquisa paga na parte superior do funil.

Se você preferir que uma coluna personalizada do Floodlight informe uma determinada quantidade de crédito para os cliques em anúncios da pesquisa paga na parte superior do funil, selecione um modelo de atribuição baseada em dados ou um modelo de atribuição importado do Campaign Manager 360 ao criar a coluna. Por exemplo, adotar um modelo de atribuição diferente de "último clique" pode fornecer insights sobre as palavras-chave que não levam ao desempenho diretamente, mas que fazem parte do funil que leva a uma compra. Esse tipo de geração de relatórios:

• oferece aos anunciantes a justificativa para gastar em palavras-chave na parte superior do funil que fornecem um auxílio valioso para as conversões;

• evita que você pause acidentalmente palavras-chave com assistência estável.

Exemplo de modelos de atribuição e colunas personalizadas do Floodlight

Por exemplo, considere o seguinte funil:

1. Um cliente faz uma busca por carros, clica em um anúncio de pesquisa, faz algumas pesquisas e vai embora.

2. Mais tarde, o cliente pesquisa por carros para a família e clica em outro anúncio de pesquisa, mas ele ainda não está pronto para comprar.

3. Por fim, o cliente procura por minivans e clica em um anúncio de pesquisa, o que resulta em uma conversão.
   Você usa uma atividade do Floodlight chamada Solicitar um orçamento para rastrear essa conversão.

Um modelo de atribuição de último clique concede todo o crédito pela conversão à palavra-chave minivans e ignora qualquer atividade anterior no funil. Se criar uma coluna do Floodlight para gerar relatórios sobre a atividade Solicitar um orçamento e usar o modelo de atribuição de último clique para a coluna, você verá algo mais ou menos assim no relatório de palavras-chave que inclui a coluna do Floodlight Solicitar um orçamento:

Palavra-chave	Cliques	Solicitar um orçamento
carros	1.500	zero
carros para a família	300	zero
minivans	100	1

Em comparação, um modelo linear fornece o mesmo crédito pela conversão para cada clique em um anúncio da pesquisa paga ou um anúncio de display no caminho de conversão. Se você usar o modelo linear para a coluna do Floodlight Solicitar um orçamento, verá algo semelhante a:

Palavra-chave	Cliques	Solicitar um orçamento
carros	1.500	0,33
carros para a família	300	0,33
minivans	100	0,33

Cada palavra-chave recebe o mesmo crédito porque todas fazem parte do funil de conversão e porque, nesse exemplo, não houve cliques em anúncios de display.

Os modelos de atribuição são compatíveis apenas com alguns recursos do Search Ads 360

Veja quais tipos de modelos de atribuição podem ser usados com os recursos do Search Ads 360, como estratégias de lances e conversões off-line.

Vamos começar?

1. Crie um modelo de atribuição baseada em dados no Search Ads 360 ou adicione um modelo de atribuição predefinido. Isso requer permissões do gerente de agência ou de anunciante.
2. O Search Ads 360 precisa de tempo para gerar o modelo de atribuição baseada em dados ou para sincronizar o modelo predefinido.
3. Crie uma coluna personalizada do Floodlight e selecione um modelo de atribuição.