Niestandardowa kolumna Floodlight służy do raportowania konwersji śledzonych przez konkretną aktywność lub grupę aktywności Floodlight. Model atrybucji określa sposób przypisywania udziału w konwersji różnym aktywnościom na ścieżce. Więcej informacji o modelach atrybucji w Search Ads 360.
Domyślnie niestandardowe kolumny Floodlight korzystają z modelu atrybucji ostatniego kliknięcia. Oznacza to, że kolumny przypisują cały udział w konwersji słowu kluczowemu, które uzyskało ostatnie kliknięcie. Jeśli ostatnie kliknięcie dotyczyło reklamy displayowej, kolumna Floodlight nie uwzględnia takiej konwersji, nawet jeśli wcześniej na ścieżce klient kliknął reklamę w płatnych wynikach wyszukiwania.
Jeśli chcesz, by niestandardowa kolumna Floodlight przypisywała część udziału kliknięciom reklam w płatnych wynikach wyszukiwania na wcześniejszym etapie ścieżki, podczas jej tworzenia wybierz model atrybucji oparty na danych lub model atrybucji zaimportowany z usługi Campaign Manager 360. Odmienny model atrybucji może na przykład dać wgląd w statystyki słów kluczowych, które nie zwiększają bezpośrednio skuteczności, ale są częścią ścieżki prowadzącej do zakupu. Tego typu raportowanie:
-
Pozwala reklamodawcom uzasadnić wydatki na słowa kluczowe występujące wcześniej na ścieżce, które wyraźnie przyczyniają się do konwersji.
-
Zapobiega przypadkowemu wstrzymaniu bardzo pomocnych słów kluczowych.
Weźmy na przykład tę ścieżkę:
-
Klient wyszukuje samochody, klika reklamę w wyszukiwarce, coś sprawdza i opuszcza stronę.
-
Później klient wyszukuje samochody rodzinne, klika inną reklamę w wyszukiwarce, ale jeszcze nie kupuje.
-
W końcu klient wyszukuje minivany i klika reklamę w wyszukiwarce, co skutkuje konwersją.
Do śledzenia tej konwersji używasz aktywności Floodlight o nazwie Zapytanie ofertowe.
Model atrybucji ostatniego kliknięcia przypisuje cały udział w konwersji słowu kluczowemu minivany i ignoruje pozostałą aktywność wcześniej na ścieżce. Jeśli utworzysz kolumnę Floodlight do raportowania danych o aktywności Zapytanie ofertowe i użyjesz w niej modelu atrybucji ostatniego kliknięcia, w raporcie słów kluczowych z kolumną Floodlight Zapytanie ofertowe zobaczysz coś takiego:
| Słowo kluczowe | Kliknięcia | Zapytanie ofertowe |
|---|---|---|
| samochody | 1500 | 0 |
| samochody rodzinne | 300 | 0 |
| minivany | 100 | 1 |
Dla porównania model liniowy przypisuje równy udział w konwersji każdemu kliknięciu reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania lub kliknięciu reklamy displayowej na ścieżce konwersji. Jeśli użyjesz go w kolumnie Floodlight Zapytanie ofertowe, zobaczysz coś takiego:
| Słowo kluczowe | Kliknięcia | Zapytanie ofertowe |
|---|---|---|
| samochody | 1500 | 0,33 |
| samochody rodzinne | 300 | 0,33 |
| minivany | 100 | 0,33 |
Każde słowo kluczowe uzyskuje jednakowy udział, bo wszystkie pojawiły się na ścieżce konwersji (w tym przykładzie nie występują kliknięcia reklam displayowych).
Modele atrybucji są obsługiwane tylko w przypadku niektórych funkcji Search Ads 360
Zobacz, które typy modeli atrybucji mogą być używane z funkcjami Search Ads 360, takimi jak strategie ustalania stawek i konwersje offline.
Zaczynamy?
- Utwórz w Search Ads 360 model atrybucji oparty na danych lub dodaj wstępnie zdefiniowany model (wymaga uprawnień menedżera agencji lub reklamodawcy).
- Daj Search Ads 360 czas na wygenerowanie modelu atrybucji opartego na danych lub na synchronizację modelu wstępnie zdefiniowanego.
- Utwórz niestandardową kolumnę Floodlight i wybierz model atrybucji.