Informazioni sui modelli di attribuzione per le colonne Floodlight personalizzate

Una colonna Floodlight personalizzata è una colonna che viene creata per generare rapporti sulle conversioni monitorate da un'attività Floodlight o un gruppo attività Floodlight. Un modello di attribuzione definisce il metodo per l'attribuzione di una conversione tra tutte le attività in una canalizzazione di conversione. Ulteriori informazioni sui modelli di attribuzione in Search Ads 360.

Per impostazione predefinita, le colonne Floodlight personalizzate utilizzano il modello di attribuzione dell'ultimo clic. In altre parole, le colonne attribuiscono tutto il merito di conversione alla parola chiave responsabile dell'ultimo clic. Se l'ultimo clic riguardava invece un annuncio display, la conversione non verrà riportata nella colonna Floodlight, anche se il cliente ha fatto clic su un annuncio della rete di ricerca a pagamento più in alto nella canalizzazione.

Se vuoi che una colonna Floodlight personalizzata attribuisca parte del merito per i clic ad annunci della ricerca a pagamento più in alto nella canalizzazione, seleziona un modello di attribuzione basata sui dati o un modello di attribuzione importato da Campaign Manager 360 quando crei la colonna. Ad esempio, se scegli un modello di attribuzione diverso dall'ultimo clic, puoi esaminare dati dettagliati sulle parole chiave che non aumentano direttamente il rendimento ma che fanno parte della canalizzazione che porta a un acquisto. Questo tipo di rapporto:

• Dà motivo agli inserzionisti di investire in parole chiave del percorso superiore di canalizzazione, che forniscono un evento indiretto efficace per le conversioni.

• Ti impedisce di mettere involontariamente in pausa parole chiave che forniscono eventi indiretti rilevanti.

Esempio di modelli di attribuzione e di colonne Floodlight personalizzate

Ad esempio, prendi in considerazione questa canalizzazione:

1. Un cliente esegue una ricerca correlata alle automobili, fa clic su un annuncio della rete di ricerca, esegue alcune ricerche e abbandona la pagina.

2. In seguito, il cliente esegue una ricerca correlata alle automobili familiari e fa clic su un altro annuncio della rete di ricerca ma non è pronto a effettuare l'acquisto.

3. Infine, il cliente esegue una ricerca correlata alle monovolume e fa clic su un annuncio della rete di ricerca che genera una conversione.
   Stai utilizzando un'attività Floodlight denominata Richiedi un preventivo per monitorare questa conversione.

Un modello di attribuzione dell'ultimo clic attribuisce tutto il merito di conversione alla parola chiave monovolume, ignorando tutte le attività precedenti all'interno della canalizzazione. Se crei una colonna Floodlight per generare rapporti sull'attività Richiedi un preventivo (e se utilizzi il modello di attribuzione dell'ultimo clic per la colonna), un rapporto sulle parole chiave che include la colonna Floodlight Richiedi un preventivo conterrà i seguenti elementi:

Parola chiave	Clic	Richiedi un preventivo
automobili	1500	0
automobili familiari	300	0
monovolume	100	1

Se confrontato, un modello lineare attribuisce credito per la conversione in egual misura a ciascun clic su un annuncio della rete di ricerca a pagamento o un annuncio display nel percorso di conversione. Se utilizzi il modello lineare per la colonna Floodlight Richiedi un preventivo, verranno visualizzati i seguenti elementi:

Parola chiave	Clic	Richiedi un preventivo
automobili	1500	0,33
automobili familiari	300	0,33
monovolume	100	0,33

Tutte le parole chiave ricevono lo stesso credito perché erano incluse nella canalizzazione di conversione (e perché in questo esempio non si sono verificati clic su annunci display).

I modelli di attribuzione sono supportati solo per alcune funzionalità di Search Ads 360

Scopri quali tipi di modelli di attribuzione possono essere utilizzati con le funzionalità di Search Ads 360, come le strategie di offerta e le conversioni offline.

Iniziamo?

1. Crea un modello di attribuzione basata sui dati in Search Ads 360 o aggiungi un modello di attribuzione predefinito (sono necessarie le autorizzazioni di gestore agenzia o gestore inserzionista).
2. Concedi a Search Ads 360 il tempo necessario per generare il modello di attribuzione basata sui dati o per sincronizzare il modello predefinito.
3. Crea una colonna Floodlight personalizzata e seleziona un modello di attribuzione.