À propos des modèles d'attribution applicables aux colonnes Floodlight personnalisées

Vous pouvez créer une colonne Floodlight personnalisée pour générer un rapport sur les conversions dont le suivi est assuré par une activité Floodlight ou un groupe d'activités Floodlight spécifiques. Un modèle d'attribution détermine le mode de répartition du crédit concernant une conversion entre toutes les activités d'un entonnoir de conversion. En savoir plus sur les modèles d'attribution dans Search Ads 360

Par défaut, les colonnes Floodlight personnalisées utilisent le modèle d'attribution au dernier clic. En d'autres termes, les colonnes attribuent tout le crédit de conversion au mot clé à l'origine du dernier clic. Si le dernier clic est effectué sur une annonce display, la colonne Floodlight n'enregistre pas la conversion, même si le client a cliqué sur une annonce associée à un lien commercial plus haut dans l'entonnoir de conversion.

Si vous voulez qu'une colonne Floodlight personnalisée attribue une part du crédit aux clics sur des annonces associées à des liens commerciaux qui figurent plus haut dans l'entonnoir de conversion, sélectionnez un modèle d'attribution basée sur les données ou un modèle d'attribution importé depuis Campaign Manager 360 lorsque vous créez la colonne. Par exemple, la sélection d'un modèle d'attribution autre qu'au dernier clic permet de connaître les mots clés qui n'améliorent pas directement les performances, mais qui font partie de l'entonnoir menant à un achat. Ainsi, ce type de rapport :

• justifie les dépenses des annonceurs sur des mots clés situés en haut de l'entonnoir et qui contribuent de manière favorable aux conversions ;

• vous évite de mettre en veille accidentellement des mots clés performants.

Exemple de modèles d'attribution et de colonnes Floodlight personnalisées

Voici un exemple d'entonnoir de conversion :

1. Un client effectue une recherche sur voitures, clique sur une annonce du Réseau de Recherche, entreprend d'autres recherches et s'arrête là.

2. Plus tard, ce même client effectue une recherche sur voitures familiales et clique sur une autre annonce du Réseau de Recherche, mais n'est pas prêt à effectuer un achat.

3. Enfin, le client effectue une recherche sur monospaces, puis clique sur une annonce du Réseau de Recherche, ce qui aboutit à une conversion.
   Vous utilisez une activité Floodlight appelée Demander un devis pour effectuer le suivi de cette conversion.

Un modèle d'attribution au dernier clic accorde tout le crédit de la conversion au mot clé monospaces et ignore toutes les activités précédentes de l'entonnoir. Si vous créez une colonne Floodlight pour générer un rapport sur l'activité Demander un devis (et si vous utilisez le modèle d'attribution au dernier clic), vous voyez s'afficher ce qui suit dans un rapport sur les mots clés incluant la colonne Floodlight Demander un devis :

Mot clé	Clics	Demander un devis
voitures	1 500	0
voitures familiales	300	0
monospaces	100	1

Par comparaison, un modèle linéaire accorde autant de crédit pour la conversion à chaque clic sur une annonce associée à un lien commercial ou sur une annonce display qui se trouve dans le chemin de conversion. Si vous utilisez le modèle linéaire pour la colonne Floodlight Demander un devis, vous obtenez le résultat suivant :

Mot clé	Clics	Demander un devis
voitures	1 500	0,33
voitures familiales	300	0,33
monospaces	100	0,33

Tous les mots clés reçoivent un crédit identique, étant donné qu'ils se trouvaient tous dans l'entonnoir de conversion (et que, dans cet exemple, il n'y a pas eu de clics sur des annonces display).

Les modèles d'attribution ne sont compatibles qu'avec certaines fonctionnalités Search Ads 360

Découvrez les types de modèles d'attribution qui peuvent être utilisés avec les fonctionnalités Search Ads 360, telles que les stratégies d'enchères et les conversions hors connexion.

Prêt à vous lancer ?

1. Créez un modèle d'attribution basée sur les données dans Search Ads 360 ou ajoutez un modèle d'attribution prédéfini. Pour ce faire, vous avez besoin des autorisations de responsable d'agence ou de gestionnaire d'annonceurs.
2. Laissez à Search Ads 360 le temps de générer le modèle d'attribution basée sur les données ou de synchroniser le modèle prédéfini.
3. Créez une colonne Floodlight personnalisée, puis sélectionnez un modèle d'attribution.