Floodlight ist ein System, mit dem Search Ads 360 und Campaign Manager 360 Conversions erfassen und melden. Eine Floodlight-Aktivität ist eine spezielle Conversion, die Sie erfassen möchten, wie etwa ein Kauf oder ein Seitenaufruf auf Ihrer Website. Für jede Aktivität wird automatisch ein Tag erstellt, das Ihr Webteam auf Ihrer Website installiert. Wenn ein Besucher die Conversion-Seite aufruft, meldet das Tag eine Conversion.
Optionen zum Erstellen von Floodlight-Aktivitäten und zum Installieren von Tags
Sie können Floodlight-Aktivitäten aus Search Ads 360 oder aus Campaign Manager 360 erstellen. Die von Ihnen erstellten Aktivitäten sind sowohl in Search Ads 360 als auch im zugehörigen Campaign Manager 360-Werbetreibenden sichtbar.
Wenn Sie eine Aktivität erstellen, wählen Sie für das zugehörige Tag eines der folgenden Formate aus:
- Google-Tag und Floodlight-Ereignis-Snippet: Das allgemeine Website-Tag vereinfacht die Implementierung des Floodlight-Trackings. Sie profitieren außerdem von den neuesten dynamischen Funktionen und Integrationen, sobald diese verfügbar sind. Das Tag muss auf jeder Seite Ihrer Website installiert werden. Das Floodlight-Ereignis-Snippet sollte hingegen nur auf der Conversion-Seite installiert werden. Weitere Informationen zur Verwendung des Google-Tags zum Melden von Floodlight-Aktivitäten
- Floodlight-Tag: Erzeugt ein iFrame- oder Bild-Tag, das eine Conversion meldet. Ein Floodlight-Tag sollte nur auf der Conversion-Seite installiert werden. Weitere Informationen zum Erstellen einer Floodlight-Aktivität in Search Ads 360 und zum Einfügen eines Floodlight-Tags auf Ihrer Website
Hinweis: Wenn Sie Floodlight-iFrame- oder Bild-Tags verwenden, empfehlen wir Ihnen, zum Google-Tag zu migrieren oder Google Tag Manager mit Conversion-Verknüpfung zu verwenden. So können Sie Conversions genauer messen und profitieren immer von den neuesten dynamischen Funktionen und Integrationen.
Anstatt Tags direkt auf Ihrer Website zu installieren, können Sie sie in Google Tag Manager hinzufügen und aktualisieren. Google Tag Manager stellt dann die erforderlichen, korrekt formatierten Tags auf Ihrer Website bereit. Weitere Informationen zum Erstellen einer Floodlight-Aktivität in Search Ads 360 und zum Hinzufügen des Tags auf Ihrer Website mit Google Tag Manager
Best Practices: Nur relevante Floodlight-Aktivitäten einschließen
Wenn Ihr Werbetreibender Floodlight-Aktivitäten für das Tracking von Conversions über Display- sowie Suchanzeigen verwendet, sind einige dieser Aktivitäten möglicherweise nur für Displaywerbung relevant. Um die Verzögerung von Berichten zu Stoßzeiten zu verringern, sollten Sie mithilfe von Floodlight-Anweisungen nur für Search Ads 360 relevante Floodlight-Aktivitäten einschließen. Floodlight-Anweisungen wirken sich nur auf die Berichterstellung in Search Ads 360 aus. Ihre Report Builder-Berichte sind daher nicht betroffen.
Automatischer Ausschluss nicht relevanter Floodlight-Aktivitäten
Um bei hohem Aufkommen längere Verzögerungen bei der Erstellung von Conversion-Berichten zu vermeiden, erstellt Search Ads 360 unter bestimmten Umständen automatisch Floodlight-Anweisungen, um Floodlight-Aktivitäten des Typs Aktion auszuschließen, die die beiden folgenden Kriterien erfüllen:
- Sie melden eine sehr große Zahl Conversions.
- Sie werden weder in einer Gebotsstrategie noch in einer Floodlight- oder Formelspalte verwendet.
Transaktionsaktivitäten sowie Aktivitäten des Typs „Aktion“, die in einer Gebotsstrategie, einer Floodlight- oder einer Formelspalte erscheinen, bleiben dagegen weiterhin eingeschlossen.
Wenn Sie sich die Liste automatisch ausgeschlossener Aktivitäten ansehen möchten, rufen Sie die Floodlight-Anweisungen Ihres Werbetreibenden auf. In der Spalte Geändert von einer automatisch ausgeschlossenen Aktivität ist System angegeben.
Wie bei allen ausgeschlossenen Aktivitäten erfasst Search Ads 360 auch keine Conversions für diese Aktivitäten, solange sie ausgeschlossen bleiben. Allerdings stehen die ausgeschlossenen Aktivitäten für Berichte in Campaign Manager 360 Report Builder zur Verfügung.
Wenn Sie eine Aktivität verwenden möchten, die von Search Ads 360 automatisch ausgeschlossen wird, können Sie die erstellte Floodlight-Anweisung entfernen oder den Aufnahmestatus der Anweisung von Ausschließen zu Einschließen ändern. Damit Berichte zu Floodlight-Conversions rechtzeitig erstellt werden, sollten Sie diese Aktivitäten ausgeschlossen lassen, sofern Sie sie nicht in Search Ads 360-Berichten oder -Gebotsstrategien verwenden möchten.
Bevor Sie eine Floodlight-Aktivität in Search Ads 360 erstellen
Damit Sie Floodlight-Aktivitäten in Search Ads 360 erstellen können, müssen Sie mindestens eine Floodlight-Aktivitätsgruppe erstellen. Mithilfe von Floodlight-Aktivitätsgruppen organisiert Search Ads 360 Floodlight-Aktivitäten nach Typ und Zweck genau so, wie Sie mithilfe von Anzeigengruppen Anzeigen und gebotsfähige Elemente organisieren. Weitere Informationen zu Floodlight-Aktivitäten und -Gruppen
Besondere Berechtigungen erforderlich
Ihr Google-Konto benötigt die folgenden Berechtigungen, damit Sie Floodlight-Aktivitätsgruppen und Floodlight-Aktivitäten in Search Ads 360 erstellen oder bearbeiten können.
- In Search Ads 360 benötigt Ihr Konto Berechtigungen als Agenturmanager oder Werbetreibenden-Manager.
- Darüber hinaus benötigt Ihr Konto ein Nutzerprofil in Campaign Manager 360 mit den folgenden Berechtigungen:
- Floodlight: vollständiger Zugriff
- Zugriff auf die Campaign Manager 360 API
Gemeinsam genutzte Floodlight-Konfigurationen
Wenn Ihr Werbetreibender Teil einer gemeinsam genutzten Floodlight-Konfiguration ist, können Sie Floodlight-Aktivitäten nur vom übergeordneten Werbetreibenden erstellen. Alle untergeordneten Werbetreibenden haben Zugriff auf die Floodlight-Aktivitäten, die im übergeordneten Objekt erstellt wurden.
- Melden Sie sich in Search Ads 360 beim Werbetreibenden an, der dem übergeordneten Campaign Manager 360-Werbetreibenden zugeordnet ist, und erstellen Sie von dort aus Floodlight-Gruppen und -Aktivitäten. Für diesen Search Ads 360-Werbetreibenden benötigen Sie eine Berechtigung als Agenturmanager oder Werbetreibenden-Manager.
- In Campaign Manager 360 benötigt Ihr Konto vollständigen Floodlight- und API-Zugriff für den übergeordneten Campaign Manager 360-Werbetreibenden.
Vorgehensweise
Verwenden Sie das Google-Tag, um Floodlight-Aktivitäten zu melden.
Erstellen Sie alternativ eine Floodlight-Aktivität in Search Ads 360 und fügen Sie ein Floodlight-Tag auf der Website ein oder fügen Sie das Tag mit Google Tag Manager auf der Website hinzu.