Floodlight es un sistema que se utiliza en Search Ads 360 y Campaign Manager 360 para registrar las conversiones e información sobre ellas. Una actividad de Floodlight es una conversión concreta de la que quiere realizar un seguimiento, como la finalización de una compra o la visita a una página de su sitio web. Se genera automáticamente una etiqueta para cada actividad y el equipo web la instala en su sitio web. Cuando un visitante llega a la página de conversión, la etiqueta registra una conversión.
Opciones para crear actividades de Floodlight e instalar etiquetas
Puede crear actividades de Floodlight en Search Ads 360 o Campaign Manager 360 y consultarlas tanto en su anunciante de Search Ads 360 como en el anunciante de Campaign Manager 360 asociado.
Cuando crea una actividad, elige uno de los siguientes formatos para la etiqueta correspondiente:
- Etiqueta de Google y fragmento de evento de Floodlight: La etiqueta de sitio web global facilita la implementación del seguimiento de Floodlight. También podrá aprovechar las funciones e integraciones más recientes en cuanto estén disponibles. la etiqueta debe instalarse en todas las páginas de su sitio y el fragmento de evento de Floodlight se instala solo en la página de conversión. Consulte más información sobre cómo usar la etiqueta de Google para registrar actividad de Floodlight.
- Etiqueta de Floodlight: genera una etiqueta iframe o de imagen que registra una conversión. Las etiquetas de Floodlight deben instalarse solo en las páginas de conversión. Consulte cómo crear una actividad de Floodlight en Search Ads 360 y pegar una etiqueta de Floodlight en su sitio.
Nota: Si utiliza etiquetas iframe o de imagen de Floodlight y quiere medir las conversiones de forma más precisa y aprovechar las ventajas de las últimas funciones e integraciones dinámicas tan pronto como estén disponibles, puede migrar a la etiqueta de Google o usar Google Tag Manager con la vinculación de conversiones.
En lugar de colocar las etiquetas directamente en su sitio, puede añadirlas y actualizarlas en Google Tag Manager. A continuación, Google Tag Manager genera las etiquetas con el formato adecuado en su sitio, según sea necesario. Consulte cómo crear una actividad de Floodlight en Search Ads 360 y utilizar Google Tag Manager para añadir la etiqueta a su sitio.
Práctica recomendada: incluir solo actividades de Floodlight relevantes
Si su anunciante usa actividades de Floodlight para hacer un seguimiento de las conversiones asociadas de anuncios de display y de búsqueda, puede que algunas de dichas actividades solo sean relevantes para la publicidad de display. Para reducir el tiempo de generación de informes cuando haya un gran volumen de datos, le recomendamos que use las instrucciones de Floodlight para incluir solo las actividades de Floodlight que sean relevantes para Search Ads 360. Estas instrucciones solo afectan al registro en Search Ads 360, por lo que sus informes del Creador de informes no se verán afectados.
Exclusión automática de actividades de Floodlight no relevantes
Para reducir el tiempo de registro de conversiones durante periodos con un gran volumen de datos, Search Ads 360 puede crear automáticamente instrucciones de Floodlight para excluir las actividades de Floodlight del tipo Acción que cumplan con los dos criterios siguientes:
- Que registren un número muy alto de conversiones.
- Que no formen parte de una estrategia de puja, una columna de Floodlight o una columna de fórmula.
Las actividades de transacción seguirán incluyéndose, así como las actividades del tipo "Acción" que sí formen parte de una estrategia de puja, una columna de Floodlight o una columna de fórmula.
Para ver la lista de actividades excluidas automáticamente, consulte las instrucciones de Floodlight de su anunciante. En la columna Cambiada por de una actividad excluida automáticamente se especifica Sistema.
Igual que ocurre con todas las actividades excluidas, Search Ads 360 no registrará las conversiones de estas actividades mientras sigan estando excluidas. Sin embargo, las actividades excluidas sí están disponibles en el Creador de informes de Campaign Manager 360.
Si quiere usar una actividad que Search Ads 360 excluyó automáticamente, puede quitar la instrucción de Floodlight que se creó o cambiar el estado de inclusión de la instrucción, de Excluir a Incluir. Para que no haya retrasos en el registro de las conversiones de Floodlight, le recomendamos que mantenga excluidas estas actividades, a menos que quiera utilizarlas en estrategias de puja o en informes de Search Ads 360.
Crear actividades de Floodlight en Search Ads 360
Para poder crear actividades de Floodlight en Search Ads 360, primero debe crear al menos un grupo de actividades de Floodlight. Search Ads 360 utiliza estos grupos para organizar las actividades de Floodlight por tipo y por finalidad, del mismo modo que los grupos de anuncios se usan para organizar anuncios y elementos por los que se puede pujar. Más información sobre grupos y actividades de Floodlight
Permisos especiales necesarios
Para poder crear y editar grupos de actividades de Floodlight y actividades de Floodlight en Search Ads 360, su cuenta de Google debe tener todos estos permisos:
- En Search Ads 360, la cuenta debe contar con permisos de Gestor de agencias o de anunciantes.
- Además, debe disponer de un perfil de usuario en Campaign Manager 360 con los permisos siguientes:
- Acceso completo a Floodlight
- Acceso a la API de Campaign Manager 360
Configuraciones de Floodlight compartidas
Si el anunciante usa una configuración de Floodlight compartida, solo se pueden crear actividades de Floodlight desde el anunciante principal. Todos los anunciantes secundarios tendrán acceso a las actividades de Floodlight creadas en el principal.
- En Search Ads 360, inicie sesión en el anunciante que esté asociado con el anunciante principal de Campaign Manager 360 y cree grupos y actividades de Floodlight desde allí. Este anunciante de Search Ads 360 debe tener los permisos Gestor de agencias o de anunciantes.
- El anunciante principal de Campaign Manager 360 debe tener acceso completo a Floodlight y a la API.
¿Todo listo para empezar?
Usar la etiqueta de Google para registrar actividad de Floodlight.
También puede crear una actividad de Floodlight desde Search Ads 360 y copiar la etiqueta correspondiente en su sitio, o bien utilizar Google Tag Manager para añadir la etiqueta a su sitio.