O Floodlight é um sistema usado pelo Search Ads 360 e pelo Campaign Manager 360 para acompanhar e gerar relatórios sobre as conversões. Uma atividade do Floodlight é uma conversão específica que você quer rastrear, como a conclusão de uma compra ou o acesso a uma página do seu site. Uma tag é gerada automaticamente para cada atividade, e sua equipe da Web instala a tag no seu site. Quando um visitante acessa a página de conversão, a tag informa uma conversão.
Opções para criar atividades do Floodlight e instalar tags
Você pode criar atividades do Floodlight no Search Ads 360 ou no Campaign Manager 360. As atividades que você criar ficam visíveis no anunciante do Search Ads 360 e no anunciante associado do Campaign Manager 360.
Ao criar uma atividade, escolha um dos seguintes formatos para a tag correspondente:
- Tag do Google e snippet de evento do Floodlight: A tag global do site facilita a implementação do rastreamento do Floodlight. Você também pode aproveitar os últimos recursos dinâmicos e integrações assim que eles forem disponibilizados. a tag precisa ser instalada em todas as páginas do site, e o snippet de evento do Floodlight deve ser incluído apenas na página de conversão. Saiba como usar a tag do Google para registrar as atividades do Floodlight.
- Tag do Floodlight: gera uma tag de iframe ou de imagem que registra uma conversão. Você só deve instalar tags do Floodlight na página de conversão. Saiba como criar uma atividade do Floodlight no Search Ads 360 e colar uma tag do Floodlight no seu site.
Observação: Se você usa tags de iframe ou imagem do Floodlight, recomendamos migrar para a tag do Google ou utilizar o Gerenciador de tags do Google com o Vinculador de conversões para avaliar as conversões com mais precisão e aproveitar as integrações e os recursos dinâmicos mais recentes.
É possível adicionar e atualizar as tags no Gerenciador de tags do Google em vez de adicioná-las diretamente ao seu site. Assim, o Gerenciador de tags do Google gera tags formatadas corretamente no site quando necessário. Saiba como criar uma atividade do Floodlight no Search Ads 360 e usar o Gerenciador de tags do Google para adicionar a tag ao seu site.
Prática recomendada: incluir somente atividades do Floodlight relevantes
Se o anunciante usar atividades do Floodlight para rastrear conversões de anúncios de display e de pesquisa, algumas atividades podem ser relevantes somente para os anúncios de display. Para reduzir o tempo de geração de relatórios quando houver um volume grande de informações, use instruções de modo a incluir somente as atividades do Floodlight que são relevantes para o Search Ads 360. As instruções do Floodlight afetam somente a geração de relatórios no Search Ads 360. Por isso, as informações do Criador de relatórios não serão afetadas.
Exclusão automatizada de atividades não relevantes do Floodlight
Para evitar longos atrasos nos relatórios durante períodos de grande volume de conversões, o Search Ads 360 pode criar automaticamente instruções do Floodlight para excluir atividades correspondentes de Ação que atendam aos dois critérios a seguir:
- Informarem um número muito alto de conversões.
- Não serem usadas em uma estratégia de lances, coluna do Floodlight nem coluna de fórmula.
As atividades de transação ainda serão incluídas, assim como as atividades de ação que aparecem em uma estratégia de lances, coluna do Floodlight ou coluna de fórmula.
Para ver a lista de atividades excluídas automaticamente, leia as instruções do Floodlight do seu anunciante. A coluna Alterada por de uma atividade excluída automaticamente especifica o Sistema.
Assim como todas as atividades excluídas, o Search Ads 360 não registrará conversões para essas atividades, desde que elas permaneçam excluídas. No entanto, as atividades excluídas ficarão disponíveis para geração de relatórios no Criador de relatórios do Campaign Manager 360.
Caso você queira começar a usar uma atividade excluída automaticamente pelo Search Ads 360, remova a instrução do Floodlight que foi criada ou altere o status de inclusão da instrução de Excluir para Incluir. Para garantir a geração de relatórios relevantes sobre as conversões do Floodlight, mantenha essas atividades excluídas, a menos que pretenda usá-las em relatórios ou estratégias de lances do Search Ads 360.
Antes de criar uma atividade do Floodlight no Search Ads 360
Antes de criar atividades do Floodlight no Search Ads 360, é preciso gerar pelo menos um grupo desse tipo de atividade. O Search Ads 360 usa grupos de atividades do Floodlight para organizar as atividades por tipo e objetivo, da mesma forma que você usa grupos de anúncios para organizar anúncios e itens que recebem lances. Saiba mais sobre as atividades do Floodlight e os grupos correspondentes.
Permissões especiais necessárias
Para criar ou editar atividades e grupos de atividades do Floodlight no Search Ads 360, sua Conta do Google precisa das seguintes permissões:
- No Search Ads 360, sua conta precisa de permissões de gerente de agência ou de anunciante.
- Sua conta também precisa de um perfil de usuário no Campaign Manager 360 com as seguintes permissões:
- Floodlight: acesso total
- Acesso à API Campaign Manager 360
Configurações compartilhadas do Floodlight
Caso seu anunciante faça parte de uma configuração compartilhada do Floodlight, você só poderá criar atividades do Floodlight a partir do anunciante pai. Todos os anunciantes filhos terão acesso às atividades do Floodlight criadas no anunciante pai.
- No Search Ads 360, faça login no anunciante associado ao anunciante pai do Campaign Manager 360 e crie grupos e atividades do Floodlight a partir dele.Você precisará das permissões de gerente de agência ou de anunciante para esse anunciante do Search Ads 360.
- No Campaign Manager 360, sua conta deverá ter acesso total ao Floodlight e à API do anunciante pai do Campaign Manager 360.
Vamos começar?
Use a tag do Google para registrar as atividades do Floodlight.
Se preferir, crie uma atividade do Floodlight no Search Ads 360 e cole uma tag do Floodlight no seu site ou use o Gerenciador de tags do Google para adicionar a tag.