Consultar datos sobre enlaces de sitio de Google Ads

En Search Ads 360 hay dos formas de consultar los datos de rendimiento de los enlaces de sitio:

• Segmentar la pestaña Campañas o la pestaña Grupos de anuncios.
  Esta vista compara las métricas en varios grupos de anuncios y varias campañas. Por ejemplo, es posible que observe que "Enlace de sitio A" ha generado 50 clics para "Campaña 1" y 300 clics para "Campaña 2".
    
• Centrarse en una cuenta de buscador, una campaña o un grupo de anuncios y consultar la pestaña Enlaces de sitio.
  Esta vista resume las métricas de cada enlace de sitio para el ámbito indicado en ese momento. Por ejemplo, en la cuenta puede observar que "Enlace de sitio A" ha generado 350 clics, mientras que "Enlace de sitio B" ha generado 500 clics.

Segmentar las pestañas Campañas o Grupos de anuncios

Siga estos pasos para comparar el rendimiento de los enlaces de sitio en cada campaña o grupo de anuncios:

1. Vaya a una cuenta de buscador de Google Ads.

   Pasos para ir a una cuenta de buscador:

   1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

   2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   3. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   4. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta de buscador.

   5. En la lista de cuentas, haga clic en la cuenta de buscador.

   6. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 mostrará la página de la cuenta de buscador.

2. Haga clic en la pestaña Campañas o Grupos de anuncios.

3. Haga clic en el botón Segmento, situado encima del gráfico de resumen de rendimiento.

4. En el panel Segmento, haga clic en la lista + Segmento y seleccione Extensión de enlace de sitio.

5. Haz clic en Aplicar. 
   Search Ads 360 añade a la tabla las columnas Texto del enlace de sitio y Clics con la extensión visible.

6. Para consultar los datos de conversiones que se han atribuido a los enlaces de sitio, seleccione Acciones o Ventas en el menú Ver, situado sobre la tabla de informes.

7. Si lo prefiere, puede personalizar las métricas que se muestran en el informe.

   Por ejemplo, si utiliza actividades de Floodlight para registrar las conversiones, puede añadir columnas de Floodlight personalizadas para mostrar las conversiones que se asocian a cada enlace de sitio.

Definir el ámbito y consultar la pestaña Enlaces de sitio

1. Vaya a una cuenta de buscador, a una campaña o a un grupo de anuncios.

2. Haga clic en la pestaña Extensiones▼ y seleccione Enlaces de sitio.

3. Si lo prefiere, puede personalizar las métricas que se muestran en el informe.

   Por ejemplo, si utiliza actividades de Floodlight para registrar las conversiones, puede añadir columnas de Floodlight personalizadas para mostrar las conversiones que se asocian a cada enlace de sitio.

Métricas de enlace de sitio en grupos de anuncios de campañas

Los informes solo incluyen métricas de los enlaces de sitio que se aplican directamente a una campaña o a un grupo de anuncios. Si se heredan automáticamente de la cuenta o de la campaña, las métricas de los enlaces de sitio no se mostrarán cuando el ámbito sea la campaña o el grupo de anuncios y seleccione la pestaña Enlaces de sitio.

Descargar los datos

Una vez que encuentre los datos que desee analizar, puede descargarlos en varios formatos. Más información acerca de la generación de informes en Search Ads 360

¿Por qué los datos sobre clics que aparecen Google Ads no coinciden con los de Search Ads 360?

De forma predeterminada, Google Ads agrega los datos asociados a los clics en títulos y a los clics en enlaces de sitio, pero Search Ads 360, no. Es decir, en Search Ads 360 las pestañas Enlaces de sitio y las pestañas Campañas y Grupos de anuncios segmentadas por enlaces de sitio solo muestran datos acerca de los clics en enlaces de sitio.

Para ver los datos específicos de enlaces de sitio en Google Ads, segmente los datos de informes en Google Ads por Esta extensión frente a otras. Estos datos deberían coincidir con los de los informes de Search Ads 360. Tenga en cuenta que en Search Ads 360 no se puede segmentar por tipo de clic. 

¿Las acciones de los enlaces de sitio se incluyen en el número total de acciones de los informes de campañas y grupos de anuncios?

Sí, si no se segmenta el informe. Es decir, si se desplaza a una cuenta de buscador de Google Ads, hace clic en la pestaña Campañas o Grupos de anuncios y selecciona la vista Acciones, en la columna Acciones se mostrarán las acciones de enlaces de sitio junto con las acciones de palabras clave y de otros orígenes. Por ejemplo, si un anunciante dispone de 50 acciones atribuidas a enlaces de sitio y en el informe se muestran 100 en el nivel de campaña, significa que había 100 acciones en total (50 de los enlaces de sitio y 50 de otros tipos).