Administrar enlaces de sitio de Google Ads

Informes sobre los datos de enlaces de sitio de Google Ads

En Search Ads 360 hay dos formas de consultar los datos de rendimiento de los enlaces de sitio:

  • Segmentar las pestañas Campañas o Grupos de anuncios
    Esta vista compara las métricas en varios grupos de anuncios y varias campañas. Por ejemplo, es posible que observe que "Subenlace A" ha generado 50 clics para "Campaña 1" y 300 clics para "Campaña 2".
      
  • Centrarse en una cuenta de motor, una campaña o un grupo de anuncios y consultar la pestaña Enlaces de sitio web.
    Esta vista resume las métricas de cada subenlace para el alcance actual. Por ejemplo, en la cuenta puede observar que "Subenlace A" ha generado 350 clics, mientras que "Subenlace B" ha generado 500 clics.

Segmentar las pestañas Campañas o Grupos de anuncios

Siga estos pasos para comparar el rendimiento de los subenlaces en cada campaña o grupo de anuncios:

  1. Vaya a una cuenta de buscador de Google Ads.

    Pasos para ir a una cuenta de buscador:
    1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

    2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    3. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    4. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta de buscador.

    5. En la lista de cuentas, haga clic en la cuenta de buscador.

    6. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 mostrará la página de la cuenta de buscador.

  2. Haga clic en la pestaña Campañas o Grupos de anuncios.

  3. Haga clic en el botón Segmento, situado encima del gráfico de resumen de rendimiento.

  4. En el panel Segmento, haga clic en la lista + Segmento y seleccione Extensión de enlace de sitio web.

  5. Haga clic en Aplicar
    DS añade las columnas Texto del enlace de sitio web y Clics con la extensión visible a la tabla de informes.

  6. Para consultar los datos de conversiones que se han atribuido a los subenlaces, seleccione Acciones o Ventas en el menú Ver situado sobre la tabla de informes.
  7. Si lo prefiere, puede personalizar las métricas que se muestran en el informe.

    Por ejemplo, si utiliza actividades de Floodlight para realizar el seguimiento de las conversiones, puede añadir columnas de Floodlight personalizadas para mostrar las conversiones que se asocian a cada enlace de sitio.

Establecer el alcance y consultar la pestaña Enlaces de sitio web

  1. Vaya a una cuenta de buscador, a una campaña o a un grupo de anuncios.

  2. Haga clic en la pestaña Extensiones▼ y seleccione Enlaces de sitio web.

  3. Si lo prefiere, puede personalizar las métricas que se muestran en el informe.

    Por ejemplo, si utiliza actividades de Floodlight para realizar el seguimiento de las conversiones, puede añadir columnas de Floodlight personalizadas para mostrar las conversiones que se asocian a cada enlace de sitio.

Métricas de enlace de sitio en grupos de anuncios de campañas

Los informes solo incluyen métricas de los enlaces de sitio que se aplican directamente a una campaña o a un grupo de anuncios. Si se heredan automáticamente de la cuenta o campaña, las métricas de los enlaces de sitio no se mostrarán cuando el alcance sea la campaña o el grupo de anuncios y seleccione la pestaña Enlaces de sitio.

Descargar los datos

Una vez que encuentre los datos que desee analizar, puede descargarlos en varios formatos. Más información acerca de la generación de informes en Search Ads 360

¿Por qué los datos sobre clics que aparecen Google Ads no coinciden con los de Search Ads 360?

De forma predeterminada, Google Ads agrega los datos asociados a los clics en títulos y a los clics en enlaces de sitio, pero Search Ads 360, no. Es decir, en Search Ads 360 solo se muestran datos acerca de los clics en enlaces de sitio en las pestañas Enlaces de sitio y en las pestañas Campañas y Grupos de anuncios segmentadas por enlaces de sitio.

Para ver información específica de los enlaces de sitio en Google Ads, segmente los datos de los informes de esta plataforma por Esta extensión con respecto a otras. Estos datos deberían coincidir con los de los informes de Search Ads 360. Tenga en cuenta que en Search Ads 360 no se puede segmentar por tipo de clic. 

¿Las acciones de los enlaces de sitio se incluyen en el número total de acciones de los informes de campañas y grupos de anuncios?

Sí, si no se segmenta el informe. Es decir, si se desplaza a una cuenta de buscador de Google Ads, hace clic en la pestaña Campañas o Grupos de anuncios y selecciona la vista Acciones, en la columna Acciones se mostrarán las acciones de enlaces de sitio junto con las acciones de palabras clave y de otros orígenes. Por ejemplo, si un anunciante dispone de 50 acciones atribuidas a enlaces de sitio y en el informe se muestran 100 en el nivel de campaña, significa que había 100 acciones en total (50 de los enlaces de sitio y 50 de otros tipos).

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