Os anúncios de pesquisa são as mensagens de marketing exibidas para os clientes em potencial nos mecanismos de pesquisa. Você pode criar e gerenciar seus anúncios do mecanismo de pesquisa no Search Ads 360. O limite de anúncios programados pelo Search Ads 360 é definido pelo mecanismo de pesquisa.
Cada anúncio consiste em um título, uma ou duas linhas de descrição (dependendo do mecanismo de pesquisa) e um URL de exibição.
Criar um anúncio
-
Acesse um grupo de anúncios.
Etapas para acessar um grupo de anúncios-
No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
E se o painel não estiver visível? -
Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
-
Na lista Agência, clique na agência que contém o anunciante. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a barra de rolagem para procurá-la na lista.
-
Na lista Anunciante, clique no anunciante que contém a conta de mecanismo.
-
Na lista Conta, clique na conta de mecanismo que contém a campanha.
-
Na lista Campanha, clique na campanha que contém o grupo de anúncios.
-
Na lista Grupo de anúncios, clique no grupo de anúncios.
-
Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página do grupo de anúncios.
-
-
Clique na guia Anúncios.
A tabela exibe os anúncios existentes do grupo de anúncios. -
Dependendo do tipo de conta, faça o seguinte:
- Somente Google Ads: na barra de ferramentas acima da tabela de relatórios, clique em Novo ▼ e em Anúncio de texto.
- Microsoft Advertising, Yahoo! Japan, Baidu e Yahoo! Gemini: na barra de ferramentas acima da tabela de relatórios, clique em + Novo anúncio.
- Insira as configurações do novo anúncio, conforme descrito nas seções abaixo.
É possível inserir cada configuração linha por linha nas caixas exibidas ou colar um anúncio inteiro no Título, incluindo os URLs. Se cada linha do anúncio estiver separada, as linhas corretas serão preenchidas automaticamente com o texto. Por exemplo, para um anúncio do Google Ads, você pode colar o seguinte texto no título:
Título
Linha de descrição 1
www.example.com
pathfield1, pathfield2 -
Clique em Salvar.
Configurações de anúncios
Configurações de anúncios do Google Ads
Configurações de anúncios responsivos de pesquisa
O texto do anúncio no Search Ads 360 diferencia maiúsculas e minúsculas.
- Título: são necessários de 3 a 15 títulos, cada um com um limite de 30 caracteres.
- Descrições: são necessárias de 2 a 4 descrições, cada uma com um limite de 90 caracteres.
- URL de destino do anúncio: é o URL usado para direcionar os clientes após o clique no anúncio.
- Caminho e Caminho 2 (opcional): é o caminho do URL que aparecerá no anúncio. O caminho que você especifica nesta opção é combinado com o nome de domínio do URL de destino do anúncio. Esse campo dá aos clientes em potencial uma ideia do que encontrarão no seu site após o clique no anúncio. Não precisa ser o URL de destino exato para onde eles serão direcionados.
- Modelo de URL de rastreamento de anúncios (opcional): é o modelo de URL do Search Ads 360 para o anúncio.
- Sufixo do URL final (opcional): são os parâmetros anexados ao final do URL da sua página de destino.
- Parâmetros personalizados (opcional): define parâmetros e valores que você pode adicionar ao URL da página de destino ou ao modelo de URL do anúncio. Se os parâmetros personalizados definidos em um nível superior usarem o mesmo nome que os definidos aqui, os valores dos parâmetros substituirão os valores do nível superior.
O texto do anúncio no Search Ads 360 diferencia maiúsculas e minúsculas.
-
Título 1 (obrigatório), Título 2 (obrigatório) e Título 3 (opcional): insira o título do anúncio.
Limite de 30 caracteres cadaPara aumentar a relevância dos seus anúncios, você pode inserir palavras-chave no texto deles, que será atualizado dinamicamente com o termo usado na pesquisa do cliente. Por exemplo, se o cliente pesquisar "sandálias de verão vermelhas", seu anúncio será atualizado dinamicamente para exibir o texto "Sandálias de verão vermelhas com 20% de desconto".Insira o título da seguinte maneira: {Palavra-chave: sapatos vermelhos} com 20% de desconto.Saiba mais sobre a inserção de palavras-chave na Ajuda do Google Ads. - Linha de descrição 1 (obrigatória) e Linha de descrição 2 (opcional): insira mais detalhes sobre seu produto ou serviço.
Limite de caracteres: 90 - URL de destino (obrigatório): especifica uma página no site que descreve o serviço ou produto do anúncio. No Google Ads, ele é chamado de URL final. Saiba mais sobre URLs para anúncios de texto e palavras-chave.
Selecione um prefixo (http:// ou https://) e insira o restante do URL. - Caminho (campo 1 e campo 2) (opcional): insira um caminho do URL a ser incluído no URL de exibição do anúncio. O caminho definido é combinado com o nome de domínio do URL de destino do anúncio.
Os campos dão aos clientes em potencial uma ideia da página do seu site a que eles serão direcionados quando clicarem no anúncio. O texto do caminho não precisa corresponder ao texto exato do URL de destino, mas deve mostrar ao usuário o que esperar da página de destino.
Limite de 15 caracteres cada -
Modelo de URL: especifica um modelo de URL do Search Ads 360 para o anúncio.
- Parâmetros personalizados (opcional): define parâmetros e valores que você pode adicionar ao URL da página de destino ou ao modelo de URL do anúncio. Se os parâmetros personalizados definidos em um nível superior usarem o mesmo nome daqueles definidos aqui, os valores dos parâmetros daqui modificarão aqueles especificados no nível superior.
Em breve, não será mais possível criar nem editar anúncios de texto expandidos nas suas campanhas do Google Ads, do Microsoft Advertising e do Yahoo! Japan Ads. O Google Ads vai continuar veiculando esses anúncios, e você ainda verá relatórios sobre a performance deles.
Recomendamos que você faça a transição para os anúncios responsivos de pesquisa nos seus modelos de campanhas e criadores de anúncios e gerenciamento de inventário.
- Saiba mais sobre essa mudança para os anúncios de texto expandidos na Central de Ajuda do Google Ads.
- Saiba mais sobre essa mudança para os anúncios de texto expandidos no blog do Microsoft Advertising (em inglês).
- Saiba mais sobre essa mudança dos anúncios de texto expandidos na Central de Ajuda do Yahoo! Japan Ads.
- Saiba mais sobre essa mudança para os criadores de anúncios e modelos de gerenciamento de inventário na Central de Ajuda do Search Ads 360.
Configurações de anúncios do Microsoft Advertising
O texto do anúncio no Search Ads 360 diferencia maiúsculas e minúsculas.
-
Título (obrigatório), Título 2 (obrigatório) e Título 3 (opcional): insira títulos para o anúncio.
Limite de 30 caracteres cada
-
Linha de descrição 1 (obrigatória) e Linha de descrição 2 (opcional): insira mais detalhes sobre seu produto ou serviço.
Limite de caracteres: 90
-
URL de destino (obrigatório): especifica uma página no site que descreve o serviço ou produto do anúncio. No Microsoft Advertising, ele é chamado de URL final. Saiba mais sobre URLs para anúncios de texto e palavras-chave.
Selecione um prefixo (http:// ou https://) e insira o restante do URL.
-
Caminho (campo 1 e campo 2) (opcional): insira um caminho do URL a ser incluído no URL de exibição do anúncio. O caminho definido é combinado com o nome de domínio do URL de destino do anúncio.
Os campos dão aos clientes em potencial uma ideia da página do seu site a que eles serão direcionados quando clicarem no anúncio. O texto do caminho não precisa corresponder ao texto exato do URL de destino, mas deve mostrar ao usuário o que esperar da página de destino.Por exemplo, se:
-
o URL de destino for https://www.example.com?pid=23455,
-
o caminho 1 for botas-de-caminhada
-
e o caminho 2 for homens,
o URL de exibição do seu anúncio seria:
www.example.com/botas-de-caminhada/homensLimite de 15 caracteres cada.
Se você gerar o texto para esse campo usando texto dinâmico, a fórmula poderá ter até 50 caracteres. No entanto, quando o Microsoft Advertising avaliá-la, o resultado precisará ter no máximo 15 caracteres. -
-
Modelo de URL: especifica um modelo de URL do Search Ads 360 para o anúncio.
Por que criar um modelo para um anúncio? Se você empregar um serviço de rastreamento terceirizado que usa um URL de redirecionamento, as contas de mecanismo com modelos compartilhados exigirão que você coloque o URL de redirecionamento em um modelo de URL. Todos os URLs da página de destino precisam fazer referência a uma página no site do anunciante.
Configurações de anúncios do Yahoo! Japan
O texto do anúncio no Search Ads 360 diferencia maiúsculas e minúsculas.
-
Título e Título 2 (obrigatórios): insira títulos para o anúncio.
Limite de caracteres: 30 caracteres alfanuméricos cada ou 15 caracteres de dois bytes (como Kana) cada.
-
Linha de descrição 1 (obrigatório): insira mais detalhes sobre seu produto ou serviço.
Limite de caracteres: 80 caracteres alfanuméricos ou 40 caracteres de dois bytes (como Kana).
-
URL de destino (obrigatório): especifica uma página no site que descreve o serviço ou produto do anúncio. Saiba mais sobre URLs para anúncios de texto e palavras-chave.
Selecione um prefixo (http:// ou https://) e insira o restante do URL.
-
Caminho (campo 1 e campo 2) (opcional): insira um caminho do URL a ser incluído no URL de exibição do anúncio. O caminho definido é combinado com o nome de domínio do URL de destino do anúncio.
Os campos dão aos clientes em potencial uma ideia da página do seu site a que eles serão direcionados quando clicarem no anúncio. O texto do caminho não precisa corresponder ao texto exato do URL de destino, mas deve mostrar ao usuário o que esperar da página de destino.Por exemplo, se:
-
o URL de destino for https://www.example.com?pid=23455,
-
o caminho 1 for botas-de-caminhada
-
e o caminho 2 for homens,
o URL de exibição do seu anúncio seria:
www.example.com/botas-de-caminhada/homensLimite de 15 caracteres alfanuméricos cada.
-
-
Modelo de URL: especifica um modelo de URL do Search Ads 360 para o anúncio.
Por que criar um modelo para um anúncio? Se você empregar um serviço de rastreamento terceirizado que usa um URL de redirecionamento, as contas de mecanismo com modelos compartilhados exigirão que você coloque o URL de redirecionamento em um modelo de URL. Todos os URLs da página de destino precisam fazer referência a uma página no site do anunciante.
O Yahoo! Japan restringe a exibição de alguns caracteres nos anúncios. Por exemplo, não é permitido usar colchetes: [ ].
Clique aqui para fazer o download do guia de restrição de caracteres dos anúncios do Yahoo! Japan. Saiba mais sobre as diretrizes editoriais de anúncios na ajuda do Yahoo!.
Configurações de anúncios do Baidu
Configurações de anúnciosCada anúncio do Baidu consiste em um título, duas linhas de descrição e URLs de exibição para dispositivos móveis e não móveis. Também é preciso especificar URLs da página de destino para dispositivos móveis e não móveis.
-
Título do anúncio: o título do anúncio.
O texto do anúncio no Search Ads 360 diferencia maiúsculas e minúsculas.
Limite de caracteres: 50 -
Descrição do anúncio / linha de descrição 1 do anúncio: um resumo conciso do anúncio.
Limite de caracteres: mínimo 9, máximo 80 -
Linha de descrição 2 do anúncio: um resumo detalhado do anúncio. Opcional para o Baidu.
Limite de caracteres: mínimo 9, máximo 80 -
URL de visualização: o URL que aparece no anúncio quando ele é exibido em dispositivos não móveis.
O valor não precisa começar com http://.
Limite de caracteres: 36 -
URL da página de destino do anúncio: a página de destino do anúncio quando ele é exibido em dispositivos não móveis. Embora isso seja obrigatório para o Baidu, o Search Ads 360 só usa essa página de destino quando não há uma de palavra-chave. Saiba mais sobre URLs para anúncios de texto e palavras-chave.
Selecione o prefixo correto (como http:// ou https://) e insira o restante do URL. -
URL de visualização para dispositivos móveis: o URL que aparece no anúncio quando ele é exibido em dispositivos móveis. Esse campo é opcional. Ao veicular o anúncio, o Baidu substitui o URL de exibição de dispositivos móveis definido para a palavra-chave.
O valor não precisa começar com http://.
Limite de caracteres: 36 -
URL da página de destino do anúncio para dispositivos móveis: a página de destino do anúncio quando ele é exibido em dispositivos móveis. Esse campo é opcional. Ao veicular o anúncio, o Baidu substitui o URL da página de destino para dispositivos móveis definido para a palavra-chave. Saiba mais sobre URLs para anúncios de texto e palavras-chave.
Se você especificar um URL para o anúncio, selecione o prefixo correto (como http:// ou https://) e insira o restante do URL.
O domínio do URL especificado ao inscrever-se em uma conta Baidu é o único aceito pelo Baidu para as páginas de destino do seu anúncio e das suas palavras-chave. É possível especificar diferentes subdomínios. Por exemplo, se você tiver registrado example.com, seus anúncios e suas palavras-chave poderão especificar www.example.com e m.example.com.
Cada grupo de anúncios do Baidu pode conter até 50 anúncios.
Configurações de anúncios do Yahoo! Gemini
- Título (título do anúncio): é o título do anúncio.
Limite de caracteres: 50 - Linha de descrição 1 (descrição do anúncio): insira uma descrição do seu produto ou serviço.
Limite de caracteres: 150 - URL de visualização: é o URL exibido no anúncio.
O valor não precisa começar com "http://", mas deve iniciar com "www".
Limite de caracteres: 35 - Patrocinado por (nome da empresa): insira o nome da sua empresa. O anúncio mostra o nome da empresa como o patrocinador do anúncio.
Limite de caracteres: 25 - URL da imagem (opcional): especifique o local de uma imagem quadrada (627 pixels por 627 pixels) que será exibida com seu anúncio. Por exemplo, www.example.com/image.png. Esse tamanho é recomendado para celulares.
- URL da imagem (opcional): especifique o local de uma imagem retangular maior (1.200 pixels por 627 pixels) que será exibida com seu anúncio. Por exemplo, www.example.com/highqualityimage.png. Esse tamanho é recomendado para computadores.
- URL de destino: o Search Ads 360 só usa essa página de destino quando não há uma de palavra-chave. Saiba mais sobre URLs para anúncios de texto e palavras-chave.
Selecione o prefixo correto (como http:// ou https://) e insira o restante do URL.
Limite de caracteres: 1.024
-
Título e Título 2 (obrigatórios): insira títulos para o anúncio.
Limite de caracteres: 50 e 30 caracteres para o Título e Título 2, respectivamente.
O segundo título pode ser usado quando seu anúncio é exibido na rede de parceiros de pesquisa ou na pesquisa. O Gemini continuará a exibir a primeira linha do título para a rede nativa. -
Linha de descrição 1 (obrigatório): insira mais detalhes sobre seu produto ou serviço.
Limite de caracteres: 150 caracteres.
- URL de visualização: o URL exibido no anúncio.
O valor não precisa começar com "http://", mas deve iniciar com "www".
Limite de caracteres: 35
Se você deixar esse campo vazio, o Yahoo! Gemini irá gerar um URL de exibição usando o nome de domínio do URL de destino do anúncio. - Patrocinado por (nome da empresa): insira o nome da sua empresa. O anúncio mostra o nome da empresa como o patrocinador do anúncio.
Limite de caracteres: 25 - URL da imagem (opcional): especifique o local de uma imagem quadrada (627 pixels por 627 pixels) que será exibida com seu anúncio. Por exemplo, www.example.com/image.png. Esse tamanho é recomendado para celulares.
- URL da imagem (opcional): especifique o local de uma imagem retangular maior (1.200 pixels por 627 pixels) que será exibida com seu anúncio. Por exemplo, www.example.com/highqualityimage.png. Esse tamanho é recomendado para computadores.
- URL de destino: o Search Ads 360 só usa essa página de destino quando não há uma de palavra-chave. Saiba mais sobre URLs para anúncios de texto e palavras-chave.
Selecione o prefixo correto (como http:// ou https://) e insira o restante do URL.
Limite de caracteres: 102