Reklamy w wyszukiwarce to komunikaty marketingowe wyświetlane potencjalnym klientom w wyszukiwarkach. Możesz tworzyć takie reklamy i zarządzać nimi w Search Ads 360. Usługa ta pozwala trafikować tyle reklam, na ile zezwala dana wyszukiwarka.
Każda reklama składa się z tytułu, jednego lub dwóch wierszy tekstu reklamy (w zależności od wyszukiwarki) i wyświetlanego adresu URL.
Tworzenie reklamy
-
Przejdź do grupy reklam.
Przechodzenie do grupy reklam-
W panelu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Wszystkie konta.
Co, jeśli nie widać lewego panelu nawigacyjnego? -
Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.
-
Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.
-
Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę zawierającego konto wyszukiwarki.
-
Na liście Konto kliknij konto wyszukiwarki zawierające kampanię.
-
Na liście Kampania kliknij kampanię zawierającą grupę reklam.
-
Na liście Grupa reklam kliknij grupę reklam.
-
Kliknij Zastosuj lub naciśnij Enter.
Search Ads 360 wyświetli stronę grupy reklam.
-
-
Kliknij kartę Reklamy.
W tabeli pojawią się reklamy z grupy. -
W zależności od rodzaju konta wykonaj te czynności:
- Tylko Google Ads: na pasku narzędzi nad tabelą raportowania kliknij Nowe ▼, a potem kliknij Reklama tekstowa.
- Microsoft Advertising, Yahoo! Japan, Baidu i Yahoo! Gemini: na pasku narzędzi nad tabelą raportowania kliknij + Nowa reklama.
- Określ ustawienia nowej reklamy zgodnie z opisem w sekcjach poniżej.
Poszczególne ustawienia możesz określić w kolejnych wierszach w wyświetlonych polach lub wkleić całą reklamę, łącznie z adresami URL, w polu Nagłówek. Jeśli każdy wiersz reklamy jest w osobnym wierszu, tekst automatycznie pojawi się we właściwych miejscach. Gdy na przykład masz reklamę Google Ads, możesz wkleić ten tekst w polu Nagłówek:
Nagłówek
Linia tekstu 1
www.example.com
pole ścieżki 1, pole ścieżki 2 -
Kliknij Zapisz.
Ustawienia reklam
Ustawienia reklam Google Ads
Ustawienia elastycznej reklamy w wyszukiwarce
W tekście reklamy w Search Ads 360 rozróżniana jest wielkość liter.
- Nagłówek: od 3 do 15 nagłówków o długości do 30 znaków każdy.
- Opisy: od 2 do 4 opisów o długości do 90 znaków każdy.
- Docelowy adres URL reklamy: adres URL, pod który reklama przekierowuje klientów po kliknięciu.
- Ścieżka i Ścieżka 2 (opcjonalnie): ścieżka adresu URL widoczna w reklamie. Wpisana w tym polu ścieżka jest łączona z nazwą domeny z docelowego adresu URL reklamy. Wartości tych pól informują potencjalnych klientów, do której części witryny trafią oni po kliknięciu reklamy. Nie musi być dokładnym docelowym adresem URL.
- Szablon linku monitorującego reklamy (opcjonalnie): szablon adresu URL Search Ads 360.
- Sufiks końcowego adresu URL (opcjonalnie): parametry dołączane na końcu adresu URL strony docelowej.
- Parametry niestandardowe (opcjonalne): parametry i wartości, które możesz dodać do adresu URL strony docelowej lub szablonu adresu URL reklamy. Jeśli parametry niestandardowe zdefiniowane na wyższym poziomie mają taką samą nazwę jak parametry zdefiniowane w tym miejscu, wartości podane tutaj zastępują wartości z wyższego poziomu.
W tekście reklamy w Search Ads 360 rozróżniana jest wielkość liter.
-
Nagłówek 1 (wymagany), Nagłówek 2 (wymagany) i Nagłówek 3 (opcjonalny): wpisz nagłówek reklamy.
Limit znaków: 30 znaków na każdy nagłówekAby reklamy były bardziej przydatne dla klientów, możesz w ich tekście wstawiać słowa kluczowe. Tekst reklamy będzie wtedy dynamicznie aktualizowany za pomocą słowa kluczowego użytego przez klienta podczas wyszukiwania. Jeśli na przykład klient wyszukuje „czerwone letnie sandały”, tekst reklamy zmieni się dynamicznie w ten sposób: 20% zniżki na czerwone letnie sandały.Wpisz nagłówek w taki sposób: 20% zniżki na {słowo kluczowe: czerwone buty}.Więcej informacji o wstawianiu słów kluczowych w Centrum pomocy Google Ads. - Linia tekstu 1 (wymagana) i Linia tekstu 2 (opcjonalna): wpisz więcej informacji o produkcie lub usłudze.
Limit znaków: 90 - Docelowy adres URL reklamy (wymagany): określa stronę w Twojej witrynie, która opisuje usługę lub produkt w reklamie. W Google Ads jest nazywany końcowym adresem URL.Dowiedz się więcej o adresach URL reklam tekstowych i słów kluczowych.
Wybierz przedrostek (http:// lub https://), a potem wpisz pozostałą część adresu URL. - Ścieżka (pole 1 i 2, opcjonalna): wpisz ścieżkę adresu URL, którą chcesz umieścić w wyświetlanym adresie URL reklamy. Zostanie ona połączona z nazwą domeny z docelowego adresu URL reklamy.
Wartości tych pól informują potencjalnych klientów, do której części witryny trafią oni po kliknięciu reklamy. Tekst ścieżki nie musi dokładnie odpowiadać tekstowi docelowego adresu URL, ale powinien sygnalizować użytkownikowi, czego może się on spodziewać po stronie docelowej.
Limit znaków: 15 na każdą ścieżkę -
Szablon URL: określa szablon adresu URL Search Ads 360 na potrzeby reklamy.
- Parametry niestandardowe (opcjonalne): parametry i wartości, które możesz dodać do adresu URL strony docelowej lub szablonu adresu URL reklamy. Jeśli parametry niestandardowe zdefiniowane na wyższym poziomie mają taką samą nazwę jak parametry zdefiniowane w tej opcji, to wartości parametrów z wyższego poziomu zostaną zastąpione wartościami zdefiniowanymi w tej opcji.
Wkrótce nie będzie już można tworzyć ani edytować rozszerzonych reklam tekstowych w kampaniach Google Ads, Microsoft Advertising i Yahoo! Japan Ads. Usługi te nadal będą wyświetlać rozszerzone reklamy tekstowe, a dane o ich skuteczności będą się pojawiać w raportach.
Zdecydowanie zalecamy przejście na elastyczne reklamy w wyszukiwarce w kampaniach oraz w szablonach kreatora reklam i zarządzania asortymentem.
- Więcej informacji o tej zmianie dotyczącej rozszerzonych reklam tekstowych znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads.
- Więcej informacji o tej zmianie dotyczącej rozszerzonych reklam tekstowych znajdziesz na blogu Microsoft Advertising.
- Więcej informacji o tej zmianie dotyczącej rozszerzonych reklam tekstowych znajdziesz w Centrum pomocy Yahoo! Japan Ads.
- Więcej informacji o tej zmianie dotyczącej szablonów kreatora reklam i zarządzania asortymentem znajdziesz w Centrum pomocy Search Ads 360.
Ustawienia reklam Microsoft Advertising
W tekście reklamy w Search Ads 360 rozróżniana jest wielkość liter.
-
Nagłówek (wymagany), Nagłówek 2 (wymagany) oraz Nagłówek 3 (opcjonalny): wpisz nagłówki reklamy.
Limit znaków: 30 znaków na każdy nagłówek
-
Linia tekstu 1 (wymagana) i Linia tekstu 2 (opcjonalna): wpisz więcej informacji o produkcie lub usłudze.
Limit znaków: 90
-
Docelowy adres URL reklamy (wymagany): określa stronę w Twojej witrynie, która opisuje usługę lub produkt w reklamie. W Microsoft Advertising jest nazywany końcowym adresem URL.Dowiedz się więcej o adresach URL reklam tekstowych i słów kluczowych.
Wybierz przedrostek (http:// lub https://), a potem wpisz pozostałą część adresu URL.
-
Ścieżka (pole 1 i 2, opcjonalna): wpisz ścieżkę adresu URL, którą chcesz umieścić w wyświetlanym adresie URL reklamy. Zostanie ona połączona z nazwą domeny z docelowego adresu URL reklamy.
Wartości tych pól informują potencjalnych klientów, do której części witryny trafią oni po kliknięciu reklamy. Tekst ścieżki nie musi dokładnie odpowiadać tekstowi docelowego adresu URL, ale powinien sygnalizować użytkownikowi, czego może się on spodziewać po stronie docelowej.Jeśli na przykład:
-
docelowy URL to https://www.example.com?pid=23455,
-
ścieżka 1 to buty-turystyczne,
-
ścieżka 2 to meskie,
wyświetlany URL w reklamie będzie wyglądał tak:
www.example.com/buty-turystyczne/meskieLimit znaków: 15 w każdym polu.
Jeśli do generowania wartości w tym polu używasz tekstu dynamicznego, jego formuła może mieć do 50 znaków. Wartość tej formuły wygenerowana przez Microsoft Advertising nie może jednak przekraczać 15 znaków. -
-
Szablon URL: określa szablon adresu URL Search Ads 360 na potrzeby reklamy.
Po co tworzyć szablon na potrzeby reklamy? Jeśli korzystasz z usługi śledzenia firmy zewnętrznej, która używa adresu URL przekierowania, na kontach wyszukiwarki z udostępnionymi szablonami musisz umieścić ten adres w szablonie adresu URL. Wszystkie adresy URL stron docelowych muszą wskazywać strony w witrynie reklamodawcy.
Ustawienia reklam Yahoo! Japan
W tekście reklamy w Search Ads 360 rozróżniana jest wielkość liter.
-
Nagłówek i Nagłówek 2 (wymagane): wpisz nagłówki reklamy.
Limit znaków: 30 alfanumerycznych lub 15 dwubajtowych (takich jak kana) w każdym polu
-
Linia tekstu 1 (wymagana): wpisz więcej informacji o produkcie lub usłudze.
Limit znaków: 80 alfanumerycznych lub 40 dwubajtowych (takich jak kana)
-
Docelowy URL (wymagany): wskazuje stronę w Twojej witrynie, która opisuje usługi lub produkty przedstawione w reklamie. Dowiedz się więcej o adresach URL reklam tekstowych i słów kluczowych.
Wybierz przedrostek (http:// lub https://), a potem wpisz pozostałą część adresu URL.
-
Ścieżka (pole 1 i 2, opcjonalna): wpisz ścieżkę adresu URL, którą chcesz umieścić w wyświetlanym adresie URL reklamy. Zostanie ona połączona z nazwą domeny z docelowego adresu URL reklamy.
Wartości tych pól informują potencjalnych klientów, do której części witryny trafią oni po kliknięciu reklamy. Tekst ścieżki nie musi dokładnie odpowiadać tekstowi docelowego adresu URL, ale powinien sygnalizować użytkownikowi, czego może się on spodziewać po stronie docelowej.Jeśli na przykład:
-
docelowy URL to https://www.example.com?pid=23455,
-
ścieżka 1 to buty-turystyczne,
-
ścieżka 2 to meskie,
wyświetlany URL w reklamie będzie wyglądał tak:
www.example.com/buty-turystyczne/meskieLimit znaków: 15 alfanumerycznych w każdym polu
-
-
Szablon URL: określa szablon adresu URL Search Ads 360 na potrzeby reklamy.
Po co tworzyć szablon na potrzeby reklamy? Jeśli korzystasz z usługi śledzenia firmy zewnętrznej, która używa adresu URL przekierowania, na kontach wyszukiwarki z udostępnionymi szablonami musisz umieścić ten adres w szablonie adresu URL. Wszystkie adresy URL stron docelowych muszą wskazywać strony w witrynie reklamodawcy.
Yahoo! Japan nie zezwala na wyświetlanie niektórych znaków w reklamach. Na przykład nie można używać nawiasów kwadratowych [ ].
Kliknij tutaj, by pobrać przewodnik Yahoo! ze szczegółowym opisem ograniczeń znaków w reklamach Yahoo! Japan. Więcej wskazówek redakcyjnych dotyczących reklam znajdziesz w pomocy Yahoo!.
Ustawienia reklam Baidu
Ustawienia reklamKażda reklama w Baidu składa się z tytułu, 2 wierszy tekstu reklamy oraz wyświetlanego adresu URL na urządzenia mobilne i inne. Musisz też podać adresy URL stron docelowych na urządzenia mobilne i inne.
-
Tytuł reklamy: nagłówek reklamy.
Pamiętaj, że w tekście reklamy w Search Ads 360 rozróżniana jest wielkość liter.
Limit znaków: 50 -
Tekst reklamy / pierwsza linia tekstu reklamy: zwięzłe podsumowanie reklamy.
Limit znaków: minimalnie 9, maksymalnie 80 -
Druga linia tekstu reklamy: szczegółowe podsumowanie reklamy. Element opcjonalny w przypadku Baidu.
Limit znaków: minimalnie 9, maksymalnie 80 -
Wyświetlany URL: adres URL wyświetlany w reklamie pokazywanej na urządzeniach stacjonarnych.
Wartość nie musi zaczynać się przedrostkiem http://.
Limit znaków: 36 -
URL strony docelowej reklamy: strona docelowa reklamy pokazywanej na urządzeniach stacjonarnych. Chociaż ten element jest wymagany w przypadku Baidu, Search Ads 360 korzysta z adresu URL strony docelowej bardzo rzadko – tylko wtedy, gdy brakuje strony docelowej słowa kluczowego. Dowiedz się więcej o adresach URL reklam tekstowych i słów kluczowych.
Wybierz odpowiedni przedrostek (http:// lub https://), a potem wpisz pozostałą część adresu URL. -
Wyświetlany URL mobilny: adres URL wyświetlany w reklamie pokazywanej na urządzeniach przenośnych. To pole jest opcjonalne. Gdy Baidu wyświetla reklamę, zastępuje wyświetlany URL mobilny zdefiniowany dla słowa kluczowego.
Wartość nie musi zaczynać się przedrostkiem http://.
Limit znaków: 36 -
URL strony docelowej na urządzeniach mobilnych: strona docelowa reklamy wyświetlanej na urządzeniach mobilnych. To pole jest opcjonalne. Gdy Baidu wyświetla reklamę, zastępuje adres URL mobilnej strony docelowej zdefiniowany dla słowa kluczowego. Dowiedz się więcej o adresach URL reklam tekstowych i słów kluczowych.
Jeśli podajesz adres URL dla reklamy, wybierz odpowiedni przedrostek (http:// lub https://) i wpisz resztę adresu.
Strony docelowe reklam i słów kluczowych w Baidu muszą należeć do domeny adresów URL podanej przy rejestracji konta Baidu. Poddomeny mogą być różne. Na przykład jeśli zarejestrowaną domeną jest example.com, reklamy i słowa kluczowe mogą prowadzić do domen www.example.com i m.example.com.
Każda grupa reklam Baidu może zawierać maksymalnie 50 reklam.
Ustawienia reklam w Yahoo! Gemini
- Nagłówek (tytuł reklamy): nagłówek reklamy.
Limit znaków: 50 - Linia tekstu 1 (tekst reklamy): podaj opis produktu lub usługi.
Limit znaków: 150 - Wyświetlany URL: adres, który pojawia się w reklamie.
Wartość nie musi zaczynać się od http://, ale powinna mieć na początku www.
Limit znaków: 35 - Sponsorowane przez (nazwa firmy): podaj nazwę swojej firmy. Ta nazwa wyświetlana w reklamie oznacza sponsora.
Limit znaków: 25 - Adres URL grafiki (opcjonalnie): określ lokalizację kwadratowego obrazu (627 x 627 pikseli), który będzie się wyświetlał w Twojej reklamie. Na przykład: www.example.com/obraz.png. Ten rozmiar jest zalecany w reklamach na telefony komórkowe.
- URL obrazu wysokiej jakości (opcjonalnie): określ lokalizację dużego prostokątnego obrazu (1200 x 627 pikseli), który będzie się wyświetlał w Twojej reklamie. Na przykład: www.example.com/obrazWysokiejJakości.png. Ten rozmiar jest zalecany w reklamach na komputery.
- Docelowy URL: Search Ads 360 korzysta z tej strony docelowej w rzadkich sytuacjach, gdy nie ma strony docelowej słowa kluczowego. Dowiedz się więcej o adresach URL reklam tekstowych i słów kluczowych.
Wybierz odpowiedni przedrostek (http:// lub https://), a potem wpisz pozostałą część adresu URL.
Limit znaków: 1024
-
Nagłówek i Nagłówek 2 (wymagane): wpisz nagłówki reklamy.
Limit znaków: 50 znaków w nagłówku i 30 znaków w nagłówku 2
Drugiego nagłówka można używać wtedy, gdy reklama pojawia się w wyszukiwarce lub sieci partnerów wyszukiwania. W sieci natywnej Gemini wyświetla pierwszy wiersz tytułu. -
Linia tekstu 1 (wymagana): wpisz więcej informacji o produkcie lub usłudze.
Limit znaków: 150
- Wyświetlany URL: adres, który pojawia się w reklamie.
Wartość nie musi zaczynać się od http://, ale powinna mieć na początku www.
Limit znaków: 35
Jeśli pozostawisz to pole puste, Yahoo! Gemini wygeneruje wyświetlany URL, używając nazwy domeny z docelowego adresu URL reklamy. - Sponsorowane przez (nazwa firmy): podaj nazwę swojej firmy. Ta nazwa wyświetlana w reklamie oznacza sponsora.
Limit znaków: 25 - Adres URL grafiki (opcjonalnie): określ lokalizację kwadratowego obrazu (627 x 627 pikseli), który będzie się wyświetlał w Twojej reklamie. Na przykład: www.example.com/obraz.png. Ten rozmiar jest zalecany w reklamach na telefony komórkowe.
- URL obrazu wysokiej jakości (opcjonalnie): określ lokalizację dużego prostokątnego obrazu (1200 x 627 pikseli), który będzie się wyświetlał w Twojej reklamie. Na przykład: www.example.com/obrazWysokiejJakości.png. Ten rozmiar jest zalecany w reklamach na komputery.
- Docelowy URL: Search Ads 360 korzysta z tej strony docelowej w rzadkich sytuacjach, gdy nie ma strony docelowej słowa kluczowego. Dowiedz się więcej o adresach URL reklam tekstowych i słów kluczowych.
Wybierz odpowiedni przedrostek (http:// lub https://), a potem wpisz pozostałą część adresu URL.
Limit znaków: 102