Suchanzeigen sind die Marketingbotschaften, die potenziellen Kunden in den Suchmaschinen angezeigt werden. Sie können Ihre Suchmaschinenanzeigen in Search Ads 360 erstellen und verwalten. Dabei lassen sich so viele Anzeigen über Search Ads 360 ausliefern, bis die bei der Suchmaschine zulässige Obergrenze erreicht ist.
Jede Anzeige besteht aus einem Titel, einer oder zwei Textzeilen (je nach Suchmaschine) und einer angezeigten URL.
Anzeigen erstellen
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Rufen Sie eine Anzeigengruppe auf.
So navigieren Sie zu einer Anzeigengruppe:-
Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten.
Wie gehe ich vor, wenn der linke Navigationsbereich nicht sichtbar ist? -
Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.
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Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder durch die Liste scrollen.
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Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, der das Engine-Konto enthält.
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Klicken Sie in der Liste Konto auf das Engine-Konto, das die Kampagne enthält.
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Klicken Sie in der Liste Kampagnen auf die Kampagne, die die Anzeigengruppe enthält.
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Klicken Sie in der Liste Anzeigengruppe auf die Anzeigengruppe.
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Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
Search Ads 360 zeigt die Anzeigengruppenseite an.
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Klicken Sie auf den Tab Anzeigen.
In der Tabelle sind die vorhandenen Anzeigen für die Anzeigengruppe aufgeführt. -
Gehen Sie je nach Kontotyp so vor:
- Nur Google Ads: Klicken Sie in der Symbolleiste über der Berichtstabelle auf Neu ▼ und dann auf Textanzeige.
- Microsoft Advertising, Yahoo! Japan, Baidu und Yahoo! Gemini: Klicken Sie in der Symbolleiste über der Berichtstabelle auf + Neue Anzeige.
- Geben Sie die Einstellungen für die neue Anzeige wie unten beschrieben ein.
Sie können die Einstellungen Zeile für Zeile in die entsprechenden Felder eingeben oder eine vollständige Anzeige mit den URLs kopieren und in den Anzeigentitel einfügen. Der Text wird automatisch korrekt eingefügt, sofern sich jede Zeile der Anzeige in einer separaten Zeile befindet. Für eine Google Ads-Anzeige können Sie beispielsweise den folgenden Text in den Anzeigentitel einfügen:
Titel
Textzeile 1
www.beispiel.de
Pfad 1, Pfad 2 -
Klicken Sie auf Speichern.
Anzeigeneinstellungen
Einstellungen für Google Ads-Anzeigen
Einstellungen für responsive Suchanzeigen
Im Anzeigentext in Search Ads 360 wird zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden.
- Anzeigentitel: Es werden zwischen 3 und 15 Anzeigentitel mit jeweils maximal 30 Zeichen benötigt.
- Textzeilen: Zwischen 2 und 4 Textzeilen mit jeweils maximal 90 Zeichen sind erforderlich.
- Ziel-URL für Anzeige: Die URL, zu der Ihre Kunden weitergeleitet werden, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken.
- Pfad und Pfad 2 (optional): Der URL-Pfad, der in der Anzeige erscheint. Der hier angegebene Pfad wird mit dem Domainnamen aus der Ziel-URL der Anzeige kombiniert. Über dieses Feld erhalten potenzielle Kunden eine Vorstellung davon, wohin auf Ihrer Website sie weitergeleitet werden, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken. Es muss sich hierbei nicht um die genaue Ziel-URL handeln, an die sie weitergeleitet werden.
- Tracking-URL-Vorlage für Anzeige (optional): Die URL-Vorlage aus Search Ads 360 für die Anzeige.
- Suffix der finalen URL (optional): Parameter, die am Ende der Landingpage-URL angehängt werden.
- Benutzerdefinierte Parameter (optional): Definiert Parameter und Werte, die Sie der Landingpage-URL oder der URL-Vorlage der Anzeige hinzufügen können. Weisen benutzerdefinierte Parameter, die für eine höhere Ebene festgelegt wurden, den hier definierten Namen auf, werden die auf höherer Ebene angegebenen Werte durch die hier definierten Parameterwerte überschrieben.
Im Anzeigentext in Search Ads 360 wird zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden.
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Anzeigentitel 1 (erforderlich), Anzeigentitel 2 (erforderlich) und Anzeigentitel 3 (optional): Geben Sie den Anzeigentitel der Anzeige ein.
Zeichenbeschränkung: je 30 ZeichenSie können Ihre Anzeigen für Kunden relevanter machen, indem Sie Keywords in Ihren Anzeigentext einfügen, die dynamisch mit dem Keyword ersetzt werden, das ein Kunde bei der Suche verwendet hat. Beispiel: Wenn ein Kunde nach „rote sommersandalen“ sucht, wird Ihre Anzeige dynamisch zu „Rote Sommersandalen 20 % reduziert“ aktualisiert.Geben Sie den Anzeigentitel so ein: {Keyword: rote Schuhe} 20 % reduziert. - Textzeile 1 (erforderlich) und Textzeile 2 (optional): Geben Sie weitere Details zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung ein.
Zeichenbeschränkung: 90 - Ziel-URL (erforderlich): Gibt eine Seite auf Ihrer Website an, die die Dienstleistung oder das Produkt in der Anzeige beschreibt. Bei Google Ads wird das finale URL genannt. Weitere Informationen zu URLs für Textanzeigen und Keywords
Wählen Sie ein Präfix (http:// oder https://) aus und geben Sie dann den Rest der URL ein. - Pfad (Feld 1 und Feld 2) (optional): Geben Sie einen URL-Pfad an, der in der angezeigten URL der Anzeige enthalten sein soll. Der hier eingegebene Pfad wird mit dem Domainnamen aus der Ziel-URL der Anzeige kombiniert.
Diese Angaben vermitteln potenziellen Kunden eine Vorstellung davon, wo sie auf Ihrer Website landen, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Der Pfadtext muss nicht exakt mit der Ziel-URL übereinstimmen, aber der Nutzer sollte erahnen können, was ihn auf der Landingpage erwartet.
Zeichenbeschränkung: je 15 Zeichen -
URL-Vorlage: Hiermit definieren Sie eine Search Ads 360-URL-Vorlage für die Anzeige.
- Benutzerdefinierte Parameter (optional): Definiert Parameter und Werte, die Sie der Landingpage-URL oder der URL-Vorlage der Anzeige hinzufügen können. Wenn die auf höherer Ebene festgelegten benutzerdefinierten Parameter denselben Namen haben wie die hier definierten Parameter, werden die auf höherer Ebene angegebenen Parameterwerte durch die hier definierten Werte überschrieben.
Bald können Sie in Google Ads-, Microsoft Advertising- und Yahoo! Japan-Kampagnen keine erweiterten Textanzeigen mehr erstellen oder bearbeiten. Die Engines werden diese Anzeigen weiterhin ausliefern. Außerdem sind weiterhin Berichte zur Anzeigenleistung verfügbar.
Wir empfehlen Ihnen, in Ihren Kampagnen sowie Ihren Vorlagen für das Tool zur Anzeigenerstellung und die Inventarverwaltung zu responsiven Suchanzeigen zu wechseln.
- Weitere Informationen zu dieser Änderung bei erweiterten Textanzeigen finden Sie in der Google Ads-Hilfe.
- Weitere Informationen zu dieser Änderung bei erweiterten Textanzeigen finden Sie im Microsoft Advertising-Blog.
- Weitere Informationen zu dieser Änderung bei erweiterten Textanzeigen finden Sie in der Yahoo! Japan Ads-Hilfe.
- Weitere Informationen zu dieser Änderung bei Vorlagen für das Tool zur Anzeigenerstellung und die Inventarverwaltung finden Sie in der Search Ads 360-Hilfe.
Einstellungen für Microsoft Advertising-Kampagnen
Im Anzeigentext in Search Ads 360 wird zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden.
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Anzeigentitel (erforderlich), Anzeigentitel 2 (erforderlich) und Anzeigentitel 3 (optional): Geben Sie die Titel für die Anzeige ein.
Zeichenbeschränkung: je 30 Zeichen
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Textzeile 1 (erforderlich) und Textzeile 2 (optional): Geben Sie weitere Details zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung ein.
Zeichenbeschränkung: 90
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Ziel-URL (erforderlich): Gibt eine Seite auf Ihrer Website an, die die Dienstleistung oder das Produkt in der Anzeige beschreibt. Bei Microsoft Advertising wird das finale URL genannt. Weitere Informationen zu URLs für Textanzeigen und Keywords
Wählen Sie ein Präfix (http:// oder https://) aus und geben Sie dann den Rest der URL ein.
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Pfad (Feld 1 und Feld 2) (optional): Geben Sie einen URL-Pfad an, der in der angezeigten URL der Anzeige enthalten sein soll. Der hier eingegebene Pfad wird mit dem Domainnamen aus der Ziel-URL der Anzeige kombiniert.
Diese Angaben vermitteln potenziellen Kunden eine Vorstellung davon, wo sie auf Ihrer Website landen, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Der Pfadtext muss nicht exakt mit der Ziel-URL übereinstimmen, aber der Nutzer sollte erahnen können, was ihn auf der Landingpage erwartet.Wenn beispielsweise
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die Ziel-URL https://www.beispiel.de?pid=23455 lautet,
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Pfad 1 wanderschuhe und
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Pfad 2 herren,
würde die angezeigte URL in Ihrer Anzeige so aussehen:
www.beispiel.de/wanderschuhe/herren.Zeichenbeschränkung: je 15 Zeichen
Wenn Sie dieses Feld mit dynamischem Text füllen, kann die dynamische Textformel bis zu 50 Zeichen lang sein. Wird sie hingegen von Microsoft Advertising ausgewertet, darf das Ergebnis höchstens 15 Zeichen lang sein. -
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URL-Vorlage: Darin wird eine Search Ads 360-URL-Vorlage für die Anzeige angegeben.
Warum erstellt man Vorlagen für Anzeigen? Wenn Sie den Tracking-Dienst eines Drittanbieters nutzen, der eine Weiterleitungs-URL verwendet, müssen Sie in Suchmaschinenkonten mit gemeinsam genutzten Vorlagen die Weiterleitungs-URL in die URL-Vorlage einfügen. Alle Zielseiten-URLs müssen auf eine Seite auf der Website des Werbetreibenden verweisen.
Einstellungen für Yahoo! Japan-Anzeigen
Im Anzeigentext in Search Ads 360 wird zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden.
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Anzeigentitel und Anzeigentitel 2 (erforderlich): Geben Sie Anzeigentitel für die Anzeige ein.
Zeichenbeschränkung: je 30 alphanumerische Zeichen bzw. 15 Doppelbyte-Zeichen (z. B. Kana)
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Textzeile 1 (erforderlich): Geben Sie hier zusätzliche Informationen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung ein.
Zeichenbeschränkung: 80 alphanumerische Zeichen bzw. 40 Doppelbyte-Zeichen (z. B. Kana)
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Ziel-URL (erforderlich): Gibt eine Seite auf Ihrer Website an, die die Dienstleistung oder das Produkt in der Anzeige beschreibt. Weitere Informationen zu URLs für Textanzeigen und Keywords
Wählen Sie ein Präfix (http:// oder https://) aus und geben Sie dann den Rest der URL ein.
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Pfad (Feld 1 und Feld 2) (optional): Geben Sie einen URL-Pfad an, der in der angezeigten URL der Anzeige enthalten sein soll. Der hier eingegebene Pfad wird mit dem Domainnamen aus der Ziel-URL der Anzeige kombiniert.
Diese Angaben vermitteln potenziellen Kunden eine Vorstellung davon, wo sie auf Ihrer Website landen, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Der Pfadtext muss nicht exakt mit der Ziel-URL übereinstimmen, aber der Nutzer sollte erahnen können, was ihn auf der Landingpage erwartet.Wenn beispielsweise
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die Ziel-URL https://www.beispiel.de?pid=23455 lautet,
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Pfad 1 wanderschuhe und
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Pfad 2 herren,
würde die angezeigte URL in Ihrer Anzeige so aussehen:
www.beispiel.de/wanderschuhe/herren.Zeichenbeschränkung: je 15 alphanumerische Zeichen
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URL-Vorlage: Darin wird eine Search Ads 360-URL-Vorlage für die Anzeige angegeben.
Warum erstellt man Vorlagen für Anzeigen? Wenn Sie den Tracking-Dienst eines Drittanbieters nutzen, der eine Weiterleitungs-URL verwendet, müssen Sie in Suchmaschinenkonten mit gemeinsam genutzten Vorlagen die Weiterleitungs-URL in die URL-Vorlage einfügen. Alle Zielseiten-URLs müssen auf eine Seite auf der Website des Werbetreibenden verweisen.
Yahoo! Bei Yahoo! JAPAN dürfen bestimmte Zeichen nicht in Anzeigen erscheinen, zum Beispiel sind diese eckigen Klammern [ ] nicht zulässig.
Klicken Sie hier, um einen Yahoo!-Leitfaden herunterzuladen, in dem die Zeichenbeschränkungen für Yahoo! Japan-Anzeigen ausführlich beschrieben sind. Weitere Informationen zu den redaktionellen Richtlinien für Anzeigen finden Sie in der Yahoo!-Hilfe.
Einstellungen für Baidu-Anzeigen
AnzeigeneinstellungenJede Baidu-Anzeige besteht aus einem Titel, zwei Textzeilen und angezeigten URLs für Mobilgeräte und Nicht-Mobilgeräte. Außerdem müssen Sie Landingpage-URLs für Mobil- und andere Geräte angeben.
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Anzeigentitel: Der Titel der Anzeige
Beim Anzeigentext in Search Ads 360 wird die Groß- und Kleinschreibung berücksichtigt.
Zeichenbeschränkung: 50 -
Anzeigenbeschreibung/Textzeile 1: Eine kurze Zusammenfassung der Anzeige.
Zeichenbeschränkung: mindestens 9, höchstens 80 -
Textzeile 2: Eine detaillierte Zusammenfassung der Anzeige. Für Baidu optional.
Zeichenbeschränkung: mindestens 9, höchstens 80 -
Angezeigte URL: URL, die bei Erscheinen der Anzeige auf Nicht-Mobilgeräten zu sehen ist
Die URL muss nicht mit http:// beginnen.
Zeichenbeschränkung: 36 -
Landingpage-URL für Anzeige: Landingpage bei Erscheinen der Anzeige auf Nicht-Mobilgeräten. Während sie für Baidu erforderlich ist, wird diese Landingpage in Search Ads 360 selten und nur dann genutzt, wenn keine Keyword-Landingpage vorhanden ist. Weitere Informationen zu URLs für Textanzeigen und Keywords
Wählen Sie das korrekte Präfix aus, z. B. http:// oder https://, und geben Sie den Rest der URL ein. -
Angezeigte URL für Mobilgeräte: URL, die bei Erscheinen der Anzeige auf Mobilgeräten zu sehen ist. Dieses Feld ist optional. Wenn Baidu die Anzeige ausliefert, wird die für Mobilgeräte angezeigte URL ersetzt, die für das Keyword definiert ist.
Die URL muss nicht mit http:// beginnen.
Zeichenbeschränkung: 36 -
Landingpage-URL der Anzeige für Mobilgeräte: Landingpage bei Erscheinen der Anzeige auf Mobilgeräten. Dieses Feld ist optional. Wenn Baidu die Anzeige schaltet, ersetzt es die Landingpage-URL der Anzeige für Mobilgeräte, die für das Keyword definiert ist. Weitere Informationen zu URLs für Textanzeigen und Keywords
Wenn Sie eine URL für die Anzeige angeben, wählen Sie das passende Präfix aus, z. B. http:// oder https://, und geben Sie dann den Rest der URL ein.
Die von Ihnen bei der Registrierung eines Baidu-Kontos angegebene URL ist die einzige Domain, die Baidu für Ihre Anzeigen- und Keyword-Zielseiten akzeptiert. Sie können verschiedene Subdomains angeben. Haben Sie beispielsweise example.com registriert, dann kann in Ihren Anzeigen und Keywords www.example.com und m.example.com angegeben werden.
Jede Baidu-Anzeigengruppe kann bis zu 50 Anzeigen enthalten.
Yahoo! Gemini-Anzeigeneinstellungen
- Anzeigentitel: Der Titel der Anzeige
Zeichenbeschränkung: 50 - Textzeile 1 (Anzeigenbeschreibung): Geben Sie eine Beschreibung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung ein.
Zeichenbeschränkung: 150 - Angezeigte URL: Die URL, die in der Anzeige erscheint
Der Wert muss nicht mit „http://“ beginnen, sollte aber mit „www“ anfangen.
Zeichenbeschränkung: 35 - Gesponsert von (Unternehmensname): Geben Sie den Namen Ihres Unternehmens ein. Bei der Anzeige wird dann Ihr Unternehmen als Sponsor der Anzeige eingeblendet.
Zeichenbeschränkung: 25 - Bild-URL (optional): Geben Sie den Standort eines quadratischen Bilds (627 x 627 Pixel) an, das zusammen mit Ihrer Anzeige eingeblendet wird. Beispiel: www.beispiel.de/image.png. Diese Größe wird für Smartphones empfohlen.
- HQ-Bild-URL (optional): Legen Sie den Standort eines großen rechteckigen Bilds fest (1.200 Pixel x 627 Pixel), das zusammen mit Ihrer Anzeige eingeblendet werden soll. Beispiel: www.beispiel.de/highqualityimage.png. Diese Größe wird für Computer empfohlen.
- Ziel-URL: In Search Ads 360 wird diese Landingpage selten und nur dann genutzt, wenn keine Keyword-Landingpage vorhanden ist. Weitere Informationen zu URLs für Textanzeigen und Keywords
Wählen Sie das korrekte Präfix aus, z. B. http:// oder https://, und geben Sie den Rest der URL ein.
Zeichenbeschränkung: 1.024
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Anzeigentitel und Anzeigentitel 2 (erforderlich): Geben Sie Anzeigentitel für die Anzeige ein.
Zeichenbeschränkung: 50 Zeichen für Anzeigentitel und 30 Zeichen für Anzeigentitel 2
Den zweiten Anzeigentitel können Sie verwenden, wenn Ihre Anzeige im Suchnetzwerk oder bei Partnerwebsites im Suchnetzwerk erscheint. Im nativen Netzwerk von Yahoo! Gemini wird weiterhin die erste Zeile des Anzeigentitels angezeigt. -
Textzeile 1 (erforderlich): Geben Sie hier zusätzliche Informationen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung ein.
Zeichenbeschränkung: 150 Zeichen
- Angezeigte URL: Dies ist die URL, die in der Anzeige erscheint.
Der Wert muss nicht mit „http://“ beginnen, sollte aber mit „www“ anfangen.
Maximale Länge: 35 Zeichen
Wenn Sie dieses Feld leer lassen, generiert Yahoo! Gemini eine angezeigte URL aus dem Domainnamen der Ziel-URL der Anzeige. - Gesponsert von (Unternehmensname): Geben Sie den Namen Ihres Unternehmens ein. Bei der Anzeige wird dann Ihr Unternehmen als Sponsor der Anzeige eingeblendet.
Zeichenbeschränkung: 25 - Bild-URL (optional): Geben Sie den Standort eines quadratischen Bilds (627 x 627 Pixel) an, das zusammen mit Ihrer Anzeige eingeblendet wird. Beispiel: www.beispiel.de/image.png. Diese Größe wird für Smartphones empfohlen.
- HQ-Bild-URL (optional): Legen Sie den Standort eines großen rechteckigen Bilds fest (1.200 Pixel x 627 Pixel), das zusammen mit Ihrer Anzeige eingeblendet werden soll. Beispiel: www.beispiel.de/highqualityimage.png. Diese Größe wird für Computer empfohlen.
- Ziel-URL: In Search Ads 360 wird diese Landingpage selten und nur dann genutzt, wenn keine Keyword-Landingpage vorhanden ist. Weitere Informationen zu URLs für Textanzeigen und Keywords
Wählen Sie das korrekte Präfix aus, z. B. http:// oder https://, und geben Sie den Rest der URL ein.
Zeichenbeschränkung: 102