Acerca de las campañas de shopping y las pujas en el momento de la subasta

Las campañas de shopping (también denominadas campañas estándar de shopping) y las campañas inteligentes de shopping de Google Ads se pueden incluir en las estrategias de puja en el momento de la subasta. No obstante, hay algunas cosas que debe tener en cuenta.

Usar pujas en el momento de la subasta con campañas de shopping y campañas inteligentes de shopping de Google Ads

Le recomendamos que incluya una campaña de shopping o una campaña inteligente de shopping de Google Ads en una estrategia de puja en el momento de la subasta solo cuando la meta de la estrategia sea el ROAS objetivo. Las campañas de shopping y las campañas inteligentes de shopping incluidas en estrategias de puja centradas en el presupuesto no son compatibles con las pujas en el momento de la subasta, ni tampoco las campañas estándar de shopping en estrategias de puja orientadas al CPA. Por lo tanto, estos tipos de campañas de shopping se seguirán publicando en las estrategias de puja intradiaria.

Además, las estrategias de puja en el momento de la subasta deben estar en sintonía con la meta de conversión predeterminada para que las campañas de shopping incluidas en la estrategia en cuestión puedan utilizar las pujas en el momento de la subasta. Si las campañas de shopping incluidas en estrategias de puja en el momento de la subasta que no sean coherentes con la meta de conversión predeterminada se incluyen en una estrategia de puja en el momento de la subasta habilitada, en dichas campañas se seguirá usando la puja intradiaria.

Si bien las campañas de shopping y las campañas inteligentes de shopping de Google Ads deben incluirse en estrategias de Search Ads 360 coherentes con la meta de conversión predeterminada, estas campañas también se pueden incluir opcionalmente en estrategias de puja en tiempo real en las que se usen la meta de conversión predeterminada y una meta de Google Ads, que puede ser "Visitas a tienda", "Valor de visitas a tienda" o "Ventas en tienda".

Si decide usar una meta de conversión predeterminada y una meta de Google Ads, ambas aparecerán como independientes la una de la otra en Search Ads 360. Además, en Google Ads aparecerá un conjunto de acciones de conversión independiente de la meta de conversión predeterminada. Aunque estas metas de estrategias de puja se mostrarán como no coherentes con la meta de conversión predeterminada, en las campañas de shopping de Google Ads que estén incluidas en estrategia de puja se seguirá usando la puja en el momento de la subasta, tal como se espera.

De momento, la meta de conversión de shopping "Valor de nuevo cliente" de Google Ads no es compatible con la puja en el momento de la subasta de Search Ads 360 en las campañas de shopping. El valor que se asigne a esta meta en Google Ads no será visible en Search Ads 360, y es posible que el rendimiento no sea óptimo.

Si necesita más información, consulte el artículo Acerca de los objetivos de conversión de las campañas de shopping.

 Asignar conversiones en campañas de shopping

Si quiere usar las pujas en el momento de la subasta para obtener conversiones de Search Ads 360 en campañas de shopping, todas las campañas de shopping de un anunciante deben utilizar la meta de conversión predeterminada de Search Ads 360, que también se utilizará en la columna "Conversiones" de Google Ads. Puede controlar esta función con el ajuste de anunciante "Asignación de conversiones en las campañas de shopping". 

De forma predeterminada, el ajuste "Asignación de conversiones en las campañas de shopping" está desactivado. Con esta configuración, no se modificarán las fuentes de conversiones de las campañas de shopping de Google Ads de su anunciante de Search Ads 360. Además, las campañas de shopping no podrán utilizar las pujas en el momento de la subasta, aunque estén incluidas en las estrategias de puja en el momento de la subasta de Search Ads 360.

Cuando el ajuste "Asignación de conversiones en las campañas de shopping" esté activado, cambiará la fuente de conversiones de Google Ads de todas las campañas de shopping de Google Ads gestionadas por el anunciante de Search Ads 360 para que concuerde con la meta de conversión predeterminada de Search Ads 360. Después de habilitar este ajuste, las estrategias de puja basadas en conversiones de Google Ads empezarán a orientarse a la meta de conversión predeterminada de Search Ads 360. Antes de hacerlo, le recomendamos que compruebe que la meta de conversión predeterminada de Search Ads 360 esté configurada de forma adecuada.

Una vez que active el ajuste "Asignación de conversiones en las campañas de shopping", le recomendamos que espere una semana antes de añadir campañas de shopping a las estrategias de puja en el momento de la subasta para que el rendimiento inicial sea mejor. Si las campañas de shopping ya utilizan estrategias de puja en el momento de la subasta, le recomendamos que las quite y vuelva a añadirlas una semana más tarde para obtener el mejor rendimiento inicial.

Si desactiva este ajuste después de haberlo tenido activado, las campañas de shopping gestionadas por las estrategias de puja en el momento de la subasta pasarán a usar pujas intradiarias. Cada vez que cambie este ajuste, le recomendamos que compruebe siempre la fuente de conversión de las campañas de shopping.

Activar la asignación de conversiones en campañas de shopping

1. Vaya a un anunciante.

   Pasos para ir a un anunciante

   1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

   4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

2. En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Configuración del anunciante.
3. Haga clic en Asignación de conversiones en las campañas de shopping para desplegar la sección.
4. Cambie el interruptor Asignación de conversiones en las campañas de shopping a Sí.
5. Haga clic en Guardar.

Pujas en el momento de la subasta con restricciones de las estrategias de puja

Las restricciones de las pujas en el momento de la subasta "Puja mínima" y "Puja máxima" no se aplican a las campañas de shopping ni a las campañas inteligentes de shopping de Google Ads.

Campañas adaptables

Las opciones adaptables de campaña son compatibles con las pujas en el momento de la subasta. Sin embargo, como en las pujas en el momento de la subasta no se puja por grupos de segmentación, no recomendamos añadir campañas adaptables de shopping a las estrategias de puja en el momento de la subasta.

Meta de conversión predeterminada y su efecto en Google Ads

Las campañas de shopping deben formar parte de una estrategia de puja que cumpla los requisitos siguientes:

• Tener habilitadas las pujas en el momento de la subasta.
• Usar la meta de conversión predeterminada.

Las campañas de shopping que no cumplan estos requisitos utilizarán pujas intradiarias.

Cuando se configura la meta de conversión predeterminada, Search Ads 360 aplica el conjunto de acciones de conversión asociado a esa meta a todas las campañas de Google Ads que se gestionan en Search Ads 360 y no usan pujas automáticas totalmente basadas en las conversiones de Google Ads en campañas de texto o de búsqueda. Search Ads 360 actualizará todas las campañas de shopping, incluso las que usan pujas automáticas totalmente basadas en las conversiones de shopping.

En cuanto se defina una meta de conversión predeterminada en el anunciante, cada una de sus campañas de shopping adaptará su objetivo de conversión a esa meta independientemente de la estrategia de puja. Las estrategias de puja no cambiarán las metas de conversión.

Después de habilitar Asignación de conversiones en las campañas de shopping, le recomendamos que sincronice manualmente todas las cuentas de buscador de Google Ads relacionadas con el anunciante. De este modo, todas las campañas de shopping se sincronizarán correctamente con Search Ads 360 y se aplicarán los mismos ajustes en Search Ads 360 y la cuenta de buscador de Google Ads. Este paso es importante porque Google Ads es la plataforma que sirve los anuncios realmente.

Ejemplo

Problema:

Se ha definido la meta de conversión predeterminada de un anunciante. El anunciante tiene 3 campañas de shopping en 3 estrategias de puja distintas. 

La estrategia de puja 1 es una estrategia de ROAS con pujas en el momento de la subasta habilitadas configurada para usar una fuente de conversiones distinta de la meta de conversión predeterminada.

La estrategia de puja 2 es una estrategia de puja de CPA que funciona con pujas intradiarias y que tiene la meta de conversión predeterminada como fuente de conversión.

La estrategia de puja 3 es una estrategia de ROAS con pujas en el momento de la subasta configurada para usar la meta de conversión predeterminada como fuente de conversión.

 

Solución:

Para que las campañas de shopping y las campañas inteligentes de shopping utilicen pujas en el momento de la subasta, su estrategia de puja debe cumplir estos criterios:

1. Ser una estrategia de puja ROAS objetivo.

2. Tener habilitadas las pujas en el momento de la subasta.

3. Seguir la meta de conversión predeterminada.

 

Search Ads 360		Objetivo de ROAS	Presupuesto de la campaña
Las campañas inteligentes de shopping no están asignadas a ninguna estrategia de puja de Search Ads 360.		No se puede editar manualmente el objetivo de ROAS en Search Ads 360. Esta opción solo está disponible en Google Ads.	Los anunciantes pueden editar manualmente el presupuesto de la campaña en Search Ads 360 desde la configuración de la campaña.
Cartera de estrategias de puja intradiaria	CPA/ROAS	La puja intradiaria de Search Ads 360 no se puede usar con campañas inteligentes de shopping de Google Ads (es decir, las pujas de Search Ads 360 no ajustarán los presupuestos ni los objetivos de ROAS de las campañas inteligentes de shopping). Aunque no se recomienda añadir campañas inteligentes de shopping a estrategias de puja intradiaria, se tendrá en cuenta el rendimiento de las campañas inteligentes de shopping para tomar decisiones de optimización de la cartera.
	Estrategias de puja centradas en el presupuesto	Las estrategias de puja centradas en el presupuesto no definen, quitan ni ajustan el objetivo de ROAS de las campañas inteligentes de shopping. Si es necesario, gestione el objetivo de ROAS de las campañas inteligentes de shopping en Google Ads. A la hora de tomar decisiones de optimización, se tendrá en cuenta el gasto y el rendimiento de las campañas inteligentes de shopping.	Las estrategias de puja centradas en el presupuesto ajustarán automáticamente los presupuestos diarios de las campañas inteligentes de shopping para alcanzar el objetivo del plan presupuestario. El gasto de las campañas inteligentes de shopping se tendrá en cuenta a la hora de tomar decisiones de optimización.
Cartera de estrategias de puja en el momento de la subasta	ROAS	Se usará el objetivo de ROAS de la estrategia de puja de Search Ads 360 para definir el objetivo de ROAS de las campañas inteligentes de shopping de Google Ads que se hayan añadido a la cartera. El rendimiento de las campañas inteligentes de shopping se tendrá en cuenta a la hora de tomar decisiones de optimización de la cartera.	Las estrategias de puja de ROI de Search Ads 360 no gestionarán el presupuesto de las campañas inteligentes de shopping. Sin embargo, los anunciantes podrán definir y ajustar el presupuesto de las campañas inteligentes de shopping desde la configuración de sus campañas en Search Ads 360. El rendimiento de las campañas inteligentes de shopping se tendrá en cuenta a la hora de tomar decisiones de optimización de la cartera.
	Estrategias de puja centradas en el presupuesto	Si es necesario, gestione directamente el objetivo de ROAS en Google Ads. El rendimiento de las campañas inteligentes de shopping se tendrá en cuenta a la hora de tomar decisiones de optimización.	Las estrategias de puja centradas en el presupuesto ajustarán automáticamente los presupuestos diarios de las campañas inteligentes de shopping para alcanzar el objetivo del plan presupuestario. El gasto de las campañas inteligentes de shopping se tendrá en cuenta a la hora de tomar decisiones de optimización.

Fuente de conversión distinta

A diferencia de lo que ocurre con otros tipos de campañas, las campañas de shopping con las pujas en el momento de la subasta habilitadas deben usar la meta de conversión predeterminada. Por lo tanto, no puede asignar un objetivo de conversión distinto a las campañas de shopping. No obstante, las estrategias de puja en el momento de la subasta pueden orientarse a la meta de conversión predeterminada y a las metas "Visitas a tienda" o "Valor de visitas a tienda" cuando se usan campañas de shopping.