في حين أنّ "إعلانات شبكة البحث 360" لا تتيح التجارب في الأصل، إلّا إنّه يمكنك إعدادها في "إعلانات Google" ليتم استخدام بيانات Floodlight لتعزيز "حملة الأداء الأفضل" في "إعلانات Google". ستوضِّح لك هذه المقالة كيفية إعداد تجارب "حملات الأداء الأفضل" في "إعلانات Google" باستخدام بيانات الإحالات الناجحة في "إعلانات شبكة البحث 360".
مزيد من المعلومات عن التجارب في مركز مساعدة "إعلانات Google"
في هذه الصفحة
آلية العمل
عند إعداد "حملة أداء أفضل" تجريبية على "إعلانات Google"، يتم إنشاء مجموعة ضابطة ومجموعة تجريبية من المشاهدِين. خلال هذه التجربة، لا تعرِض "حملات الأداء الأفضل" في "إعلانات Google" أي إعلانات إلّا للمشاهدِين في المجموعة التجريبية.
لن يتأثّر أداء الحملات الحالية سلبًا بالتجارب. وبالتالي، فإنّ وضعها في مجموعة التحكّم والمجموعة التجريبية يُحدِّد تلك التي تلقّت زيارات من "حملات الأداء الأفضل" في "إعلانات Google" والتي لم تحقّق تلك الزيارات. بالنسبة إلى زيارات الحملة الحالية في المجموعة التجريبية، ستقيِّم Google ما يحدث عند إطلاقها بجانب "حملة الأداء الأفضل" في "إعلانات Google".
بما أنّ "حملات الأداء الأفضل" في "إعلانات Google" تُحسِّن الأداء لتحقيق الأهداف التي تحدّدها، ومن ثمّ تزيد التجربة، يمكنك الاطّلاع على التقارير التي تعرِض مقارنة بين "حملة الأداء الأفضل" في "إعلانات Google" والحملة التي تختبرها.
لإعداد "حملة أداء أفضل" تجريبية على "إعلانات Google" تستخدِم بيانات الإحالات الناجحة في "إعلانات شبكة البحث 360"، تأكّد من إعداد الإحالات الناجحة في Floodlight في حسابك على "إعلانات شبكة البحث 360".
تعرَّف على كيفية إعداد تقارير الإحالات الناجحة في Floodlight ضمن التجربة الجديدة من "إعلانات شبكة البحث 360".
إعداد التجربة
اتّبِع الخطوات التالية لإعداد تجربتك في "إعلانات Google":
الخطوة 1: مشاركة كل بيانات الإحالات الناجحة في "إعلانات شبكة البحث 360" مع "إعلانات Google"
- سجِّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات شبكة البحث 360".
- انتقِل إلى حساب المدير الفرعي.
- من قائمة الصفحة، انقر على الإحالات الناجحة ضِمن "الأدوات والإعدادات".
- انقر على الإعدادات.
- انقر على مشاركة الإحالات الناجحة لتوسيع القسم.
- ضع علامة في مربّع الاختيار بجانب الإعداد التالي:
- مشاركة كل بيانات الإحالات الناجحة على Floodlight وبيانات الإحالات الناجحة الأخرى المتعلقة بخدمة "إعلانات Google" مع جميع حسابات "إعلانات Google" المرتبطة بحساب المدير الفرعي هذا على "إعلانات شبكة البحث 360"
- انقر على حفظ.
الخطوة 2: إنشاء "حملة أداء أفضل" في "إعلانات Google" في "إعلانات شبكة البحث 360"
بعد مشاركة بيانات الإحالات الناجحة في "إعلانات شبكة البحث 360" مع "إعلانات Google"، عليك إنشاء "حملة أداء أفضل" في "إعلانات Google" ضمن "إعلانات شبكة البحث 360". هذه هي الحملة التي سيتم استخدامها في تجاربك.
تعرَّف على كيفية إنشاء "حملة أداء أفضل" على "إعلانات Google".
أثناء إنشاء حملتك لإحدى التجارب، حدِّد الخيارات التالية:
- عند اختيار هدف، اختَر زيادة المبيعات أو جذب العملاء المحتملين.
- عند اختيار "أهداف الإحالات الناجحة"، اختَر أهداف الإحالات الناجحة على مستوى حساب المدير الفرعي، ويمكنك تحديد أحد الخيارات المتاحة. في ما يلي أهداف الإحالات الناجحة التي تساعد في تحسين عروض الأسعار:
- إعلانات شبكة البحث 360: بعد اختيار "إعلانات شبكة البحث 360"، سيعرِض النظام قائمة أهداف الإحالات الناجحة (استخدام إعدادات الأهداف التلقائية على مستوى الحساب أَو استخدام إعدادات الأهداف المحدّدة للحملة).
- "إعلانات شبكة البحث 360" و"إعلانات Google": بعد اختيار "إعلانات شبكة البحث 360" و"إعلانات Google"، سيعرِض النظام قائمة الإحالات الناجحة (استخدام إعدادات الأهداف التلقائية على مستوى الحساب أو استخدام إعدادات الأهداف المحدّدة للحملة).
- ملاحظة: يتوفّر لك هنا خيار تحديد أهداف الإحالات الناجحة في "إعلانات Google" بشكلٍ منفصل.
- إعلانات Google: بعد اختيار "إعلانات Google"، سيعرِض النظام قائمة الإحالات الناجحة (استخدام إعدادات الأهداف التلقائية على مستوى الحساب واستخدام إعدادات الأهداف المحدّدة للحملة).
تعرَّف على كيفية إنشاء إجراء إحالة ناجحة في Floodlight.
الخطوة 3: إعداد "حملة الأداء الأفضل" التجريبية في "إعلانات Google"
بعد إنشاء "حملة أداء أفضل" على "إعلانات Google" في "إعلانات شبكة البحث 360"، يمكنك إعداد التجارب في "إعلانات Google" التي سيتم تحسينها لزيادة إجراءات الإحالات الناجحة في Floodlight. هناك نوعَان من تجارب "حملات الأداء الأفضل" في "إعلانات Google". ويمكنك اختبار أيّ منهما باستخدام بيانات الإحالات الناجحة في "إعلانات شبكة البحث 360".
- تجارب تحسين الأداء: تساعدك على قياس المزايا المتزايدة لإطلاق "حملات الأداء الأفضل" على "إعلانات Google" بجانب "الحملات على شبكة البحث" و"حملات الفيديو" و"الحملات أثناء التصفّح" و"الحملات على الشبكة الإعلانية".
تعرَّف على كيفية إعداد تجارب تحسين الأداء من أجل "حملات الأداء الأفضل". -
"حملة Shopping" في مقابل "حملة الأداء الأفضل": تساعدك على قياس مجموعة تحكّم تضمّ المستخدِمين الذين يرون إعلانات "حملة Shopping" في مقابل مجموعة تجريبية يتم عرض إعلانات للمستخدِمين فيها من خلال "حملة أداء أفضل".
تعرَّف على كيفية إعداد "حملة Shopping عادية" في مقابل "حملة أداء أفضل".
الخطوة 4: تقييم النتائج
بعد أن بدأت تشغيل تجربة، من المفيد أن تفهم كيفية مراقبة مستوى أدائها. ومن خلال فهم مستوى أداء تجربتك مقارنةً بالحملة الأصلية، يمكنك اتّخاذ قرار مستنير بشأن "حملات الأداء الأفضل" في "إعلانات Google".
عرض أداء تجربتك في "إعلانات شبكة البحث 360"
- سجِّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات شبكة البحث 360".
- انتقِل إلى حساب عميل على "إعلانات Google".
- من قائمة الصفحة على يمين الشاشة، اختَر الحملات.
- ابحث عن "حملة الأداء الأفضل" التي تختبرها في "إعلانات Google" وحملتك الضابطة.
- قارِن بين أعمدة "الإحالات الناجحة" و"معدل الإحالات الناجحة" و"تكلفة الإحالات الناجحة".
الاطّلاع على أداء تجربتك في "إعلانات Google"
- سجِّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
- في اللوحة اليمنى، انقر على التجارب.
- انقر على كلّ التجارب من قائمة "التجارب".
- اعثر على التجربة التي تريد عرضها، وانقر عليها.
أفضل الممارسات لتقييم النتائج
لتقييم نتائج تجاربك بشكل فعّال، من المهم فهم آلية عمل "حملة الأداء الأفضل" في "إعلانات Google" وما تم تصميمه من أجله. اتّبِع أفضل الممارسات التالية لقياس تجاربك بدقة.
إجراء التجارب لمدة تتراوح بين 4 و6 أسابيع على الأقل
تذكُّر ما تم تصميم "حملة الأداء الأفضل" في "إعلانات Google" لتحقيقه
تم تصميم "حملة الأداء الأفضل" في "إعلانات Google" لإجراء تحسين لزيادة قيمة الإحالة الناجحة أو الإحالات الناجحة. عند تقييم مستوى أدائك، فكِّر في المقاييس التالية:
- تحسين قيم الإحالات الناجحة، مثل عائد الإنفاق الإعلاني أو قيمة الإحالة الناجحة أو التكلفة
- إجراء تحسين لزيادة عدد الإحالات الناجحة، مثل التكلفة لكل إجراء أو الإحالات الناجحة أو التكلفة
المقاييس الأخرى مثل النقرات أو تكلفة النقرة أو معدّل الإحالات الناجحة، يجب تحليلها كمقاييس ثانوية. لم يتم تصميم "حملات الأداء الأفضل" في "إعلانات Google" لتحسينها.
تذكُّر هدف تجربتك
تهدِف هذه التجربة إلى عرض عدد الإحالات الناجحة الإضافية أو أعلى قيمة إحالة ناجحة تحقِّقها "حملة الأداء الأفضل" للحساب بالكامل. لذا، ستعرِض لك نتائجك الإحالات الناجحة المجمَّعة، وقيمة الإحالات الناجحة، وتكلفة الإجراء، وعائد الإنفاق الإعلاني، وإنفاق المجموعات.
في ما يلي أفضل الممارسات للتجاوب مع نتائج التجربة:
| نتائج التجربة | الاستنتاجات والاقتراحات |
|---|---|
| حقَّقت المجموعة التجريبية المزيد من الإحالات الناجحة أو قيمة أعلى للإحالة الناجحة بتكلفة إجراء أو عائد إنفاق إعلاني مماثل أو أفضل مقارنةً بمجموعة التحكّم. |
يمكن أن يؤدّي إطلاق "حملة الأداء الأفضل" في "إعلانات Google" بجانب الحملات المشابهة إلى تحقيق المزيد من الإحالات الناجحة بعائد استثمار مشابه. الاقتراح: أطلِق "حملة الأداء الأفضل" في "إعلانات Google" وارفع الميزانيات للحصول على المزيد من التغطية والإحالات الناجحة الفعّالة بعائد الاستثمار هذا. |
| حقَّقت المجموعة التجريبية المزيد من الإحالات الناجحة أو قيمة الإحالة الناجحة بتكلفة إجراء أو عائد إنفاق إعلاني أسوأ من مجموعة التحكّم. | في حال تم ضبط تكلفة مستهدَفة للإجراء أو عائد إنفاق إعلاني مستهدَف في "حملة الأداء الأفضل" في "إعلانات Google"، عليك تقييم ما إذا كانا يشابهان الاستهدافات في الحملات الإعلانية الأخرى المرتكزة على الأداء.
|